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Los extranjeros se sienten atraídos por Rusia
12.03.2012 2423

Los extranjeros se sienten atraídos por Rusia

La expansión de las cadenas extranjeras a Rusia, que se había detenido durante la crisis, se reanudó el año pasado con renovado vigor. Y las cadenas recién llegadas al mercado nacional tienen serios planes de desarrollo en un futuro próximo. 

Según las estimaciones de CB Richard Ellis, el consultor más grande del mundo en bienes raíces comerciales y de otro tipo, la capital rusa está incluida en la lista de las cinco ciudades más atractivas para los minoristas por segundo año consecutivo. Esto a pesar del hecho de que, según las estimaciones de la Unidad de Inteligencia de The Economist para 2011, Moscú en términos de calidad de compras es solo el 19 entre las ciudades más grandes de Europa, inferior, incluidas las capitales de los países de Europa del Este. 

El caso es que en ningún lugar de Europa se están construyendo tantos centros comerciales como en nuestro país, aunque el ritmo de construcción ya no es el mismo que antes de la crisis. Aún así, el 35% de los minoristas mundiales (de los 178 gigantes del mercado encuestados por CB Richard Ellis) tienen la intención de fortalecer sus posiciones en 2012 abriendo tiendas en Rusia. Según las estadísticas europeas, más del 41% de los networkers transnacionales ya están representados en Rusia. A modo de comparación, en el Reino Unido líder en este tema, hay 57,6%. Como puede ver, por un lado, los números son bastante comparables, por otro lado, hay un vacío y se puede llenar. El año pasado, la marca American Eagle Outfitters (EE. UU.) Ingresó al mercado ruso: las primeras tres tiendas aparecieron en Moscú (en Afimall City SEC, Evropeyskiy SEC y MEGA Khimki SEC). 

En 2011, las tiendas de Victoria 'Secret aparecieron por primera vez en la capital rusa, en el centro comercial y de entretenimiento Mega Teply Stan, Kapitoliy en Vernadsky, Mega Khimki y Evropeyskiy. La marca DKNY ha abierto dos tiendas en Rusia (en la galería Vremena Goda y el centro comercial y de ocio Metropolis). La marca Banana Republic (EE.UU.) entró en Moscú en el centro comercial Afimall City y pretende ampliar su red en esta ciudad. El otoño pasado, se lanzó en Mega Belaya Dacha la marca británica de ropa para exteriores Berghaus, una de las cinco marcas más importantes del mundo en el segmento de actividades al aire libre. Los derechos para desarrollar la red de la marca Berghaus en Rusia pertenecen a la empresa LVB. (El actual Berghaus no tiene nada que ver con la marca holandesa de ropa informal del mismo nombre que operaba tiendas en el centro de Moscú a principios de la década de 2000). La cadena española de tiendas de juguetes para niños Imaginarium abrió recientemente varias tiendas en los mejores centros comerciales de Moscú. La marca fue llevada al mercado ruso por la empresa Ideas4retail. Próximamente traerá las tiendas de las cadenas británicas Hamley`s y Mamas & Papas a Rusia. Las marcas que habían deleitado a sus conocedores hace varios años comenzaron a regresar a Moscú el año pasado. Así, el fabricante canadiense de lencería La Senza, que apareció en Evropeyskiy en 2007, pero luego lo abandonó, hizo un segundo intento el año pasado, pero esta vez en el centro comercial Kapitoliy en Vernadsky Avenue. La Senza pronto aparecerá en el centro de Moscú y en Afimall City. 

En 2011, ocho años después, regresó al mercado ruso, o mejor dicho, al mercado de capitales, la marca French Connection, famosa por sus consignas impactantes. En otoño, el centro comercial Okhotny Ryad agregó una boutique de marca para mujeres y se abrió una tienda completa en Metrópolis. Y el famoso Diesel, además de regresar a Moscú, estuvo marcado por la apertura de su primera tienda en Krasnodar. Por cierto, no solo Diesel comenzó el desarrollo de Rusia desde varias ciudades a la vez. Entonces, Desigual (España) abrió dos tiendas en Moscú (SEC "MEGA Belaya Dacha") y San Petersburgo (SEC "Galería"). Dorothy Perkins (Gran Bretaña) entró de inmediato en tres ciudades: Moscú (centro comercial Europark), San Petersburgo (centro comercial Gallery) y Voronezh (centro comercial Grad). Y los planes de muchas marcas de ropa occidentales para consolidarse en el mercado ruso en 2012 son muy impresionantes. Por ejemplo, Olsen planea abrir un mínimo de 25 puntos de venta y aumentar las ventas a un nivel superior a las cifras de 2011. 

En el próximo año, el foco estará en la apertura de tiendas monomarca y en el formato shop-in-shop. Una conocida marca sueca H&M abrirá 5 tiendas este año: en los mega centros comerciales de Ekaterimburgo, Nizhny Novgorod, Samara, San Petersburgo (Mega Parnas) y Ufa. Gap abrirá su tercera tienda en San Petersburgo. Entre las nuevas marcas para la capital norteña se destaca también la inminente aparición de la tienda de ropa masculina Man & Manetti (concepto griego, diseño italiano), la boutique de joyería y bisutería Thomas Sabo (Alemania). Anteriormente, estas marcas en Rusia estaban representadas solo en Moscú. También en San Petersburgo en 2012, aparecerán a la vez varios nuevos operadores de artículos para niños: en particular, Clayeux, Playtoday, Lapin House. La revista "Trade Practice" escribe sobre esto.
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