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Kari lanzó a Siberia
15.08.2012 2165

Kari lanzó a Siberia

En Novosibirsk, se ha abierto la red de calzado del antiguo propietario de Eldorado.

El mercado minorista de zapatos Novosibirsk ha atraído la atención de otro jugador de la red: la red de zapatos Kari. Sus tiendas abrieron en los centros comerciales ZUM y Continent. Kari tiene planes ambiciosos para abrir 30 tiendas en Siberia para fin de año. La cadena espera atraer compradores con precios bajos, un promedio de $ 20 por par. Kari tiene una posibilidad de éxito, porque su propietario, Igor Yakovlev, una vez logró crear una cadena Eldorado de electrodomésticos y productos electrónicos, dicen los expertos.

Las primeras dos tiendas de zapatos Kari se abrieron en Novosibirsk en julio, dijo a Kommersant el CEO de Kari, Valentin Dmitriev. Según él, las tiendas operan en el centro comercial ZUM y en el centro comercial Continent. En los próximos meses, dijo, se abrirán tiendas en Barnaul, Krasnoyarsk, Tomsk e Irkutsk, y para octubre habrá treinta de ellas en el Distrito Federal de Siberia (SFD). “La red selecciona ciudades con una población de 100 mil habitantes y locales como parte de centros comerciales que van desde 250 hasta 350 metros cuadrados. m ”, dijo Valentin Dmitriev.

Las primeras 10 zapaterías Kari abrieron en junio en Polonia, luego en Rusia, Ucrania y Kazajstán. Según el Sr. Dmitriev, aproximadamente 70 tiendas ahora operan en estos tres países. Para octubre, el número de puntos de venta de Kari en Rusia debería aumentar a 130.

La red se basa en precios bajos. Según el Sr. Dmitriev, los zapatos se cosen por encargo en China, el cheque promedio para un par es de $ 20. El CEO de Kari dijo que la compañía logró minimizar los costos al reducir el costo de procesamiento, almacenamiento y distribución de bienes, porque "el stock de zapatos y accesorios llega a la tienda en un contenedor directamente de los fabricantes chinos". Otra característica de la red Kari es una amplia selección de accesorios. "Quizás la más grande entre todas las tiendas de zapatos", dijo el fabricante de zapatos. Le resultó difícil identificar cuál será la proporción de accesorios en los ingresos de la compañía, pero especificó que los zapatos de mujer representan el 75% del surtido, el resto son zapatos y accesorios de hombres.

En el mercado de Novosibirsk, Kari tendrá que competir con CenterObuv, Monroe y las tiendas Obuv.com recientemente abiertas. Todos ellos también se basan en un segmento económico.

"Kari ha elegido el segmento de mercado más competitivo, la lucha por el consumidor será feroz", dice Anton Titov, director del grupo de compañías Obuv Rossii (desarrollo de la red Westfalika y peatones). Explicó su escepticismo por el hecho de que el segmento barato se estaba desarrollando activamente en 2008-2011, pero ahora la situación está cambiando. Según él, en los próximos cinco a siete años, se espera el mayor crecimiento en las tiendas del segmento de precio medio, que ahora representa alrededor del 35%. El fabricante de calzado cree que el consumo de calzado crecerá precisamente a expensas de las personas de ingresos medios: están dispuestos a pagar más por la marca, por la calidad de las colecciones y el servicio. El Sr. Titov enfatizó que en las grandes ciudades "hay cada vez más consumidores para quienes los zapatos dejan de ser solo un producto de primera necesidad, este es un elemento de estilo y estilo de vida".

El analista de Finam Management Management Company, Maxim Klyagin, no está de acuerdo con él. "El proyecto tiene una posibilidad de éxito: el concepto es relevante, fácil de replicar, lo que puede contribuir a la rápida expansión de la nueva red", dijo el experto. En su opinión, los segmentos de precios medios y especialmente bajos siguen siendo los más prometedores. Según los materiales del periódico Kommersant Sibir.

La red de calzado del antiguo propietario de Eldorado se abrió en Novosibirsk y el mercado minorista de calzado de Novosibirsk atrajo la atención de otro jugador de la red: la red de calzado Kari. Sus tiendas abrieron en las compras ...
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