Kari lanzó a Siberia

El mercado minorista de calzado de Novosibirsk ha atraído la atención de otro jugador de la red: la cadena de zapatos Kari. Sus tiendas han abierto en los centros comerciales ZUM y Continent. Kari tiene planes ambiciosos para abrir 30 tiendas en Siberia antes de fin de año. La cadena espera atraer compradores con precios bajos, en promedio $ 20 por par. Kari tiene posibilidades de éxito, porque su propietario Igor Yakovlev una vez logró crear una cadena de tiendas de electrodomésticos y electrónica "Eldorado", dicen los expertos.

En julio, las dos primeras zapaterías Kari abrieron en Novosibirsk, dijo a Kommersant el director general de Kari Valentin Dmitriev. Según él, las tiendas operan en el centro comercial ZUM y el centro comercial Continent. En los próximos meses, dijo, se abrirán tiendas en Barnaul, Krasnoyarsk, Tomsk e Irkutsk, y para octubre habrá treinta de ellas en el Distrito Federal de Siberia (SFD). “La cadena elige ciudades con una población de 100 mil habitantes y locales en centros comerciales con una superficie de 250 a 350 mXNUMX. m ", - dijo Valentin Dmitriev.

Las primeras 10 zapaterías Kari abrieron en junio en Polonia, luego en Rusia, Ucrania y Kazajstán. Según el Sr. Dmitriev, aproximadamente 70 tiendas ahora operan en estos tres países. Para octubre, el número de puntos de venta de Kari en Rusia debería aumentar a 130.

La red se basa en precios bajos. Según el Sr. Dmitriev, los zapatos se fabrican bajo pedido en China, la factura promedio por par es de $ 20. El CEO Kari dijo que la compañía ha podido minimizar los costos al reducir los costos de manipulación, almacenamiento y distribución porque "el stock de zapatos y accesorios llega a la tienda en un contenedor directamente de los fabricantes chinos". Otra característica de la cadena Kari es la amplia gama de accesorios. “Probablemente la más grande de todas las zapaterías”, dice el zapatero. Le resultó difícil definir cuál será la participación de los accesorios en los ingresos de la empresa, pero aclaró que el 75% del surtido son zapatos de mujer, el resto son zapatos y accesorios de hombre.

En el mercado de Novosibirsk, Kari tendrá que competir con las cadenas "CenterObuv", "Monroe" y las tiendas Obuv.com recientemente abiertas. Todos ellos también confían en el segmento de bajo costo.

“Kari ha elegido el segmento de mercado más competitivo, la lucha por el consumidor será dura”, dice Anton Titov, director del grupo de empresas Obuv Rossii (que desarrolla la cadena Westfalika y Pedestrian). Explicó su escepticismo por el hecho de que el segmento barato se estaba desarrollando activamente en 2008-2011, pero ahora el panorama está cambiando. En su opinión, los próximos cinco a siete años verán el mayor crecimiento en las tiendas en el segmento de precio medio, que ahora representa alrededor del 35%. El zapatero cree que el consumo de calzado crecerá precisamente a expensas de las personas con ingresos medios: están dispuestas a pagar más por la marca, por la calidad de las colecciones y el servicio. El Sr. Titov enfatizó que en las grandes ciudades “hay cada vez más consumidores para quienes el calzado ya no es solo un producto básico, es un elemento de estilo y estilo de vida”.

El analista de Finam Management Maxim Klyagin no está de acuerdo con él. “El proyecto tiene posibilidades de éxito: el concepto está actualizado, se replica fácilmente, lo que puede contribuir a la rápida expansión de la nueva red”, cree el experto. En su opinión, los segmentos de precios medios y especialmente bajos siguen siendo los más prometedores. Basado en los materiales del periódico "Kommersant Siberia".