China le falló a Nike

Profit Nike Inc. en el primer trimestre financiero cayó un 12%. La presión de los beneficios se ejerció por los gastos de comercialización del mayor fabricante mundial de artículos deportivos, así como por una desaceleración en el crecimiento económico de China.

Las acciones cayeron un 2,1% a $ 93,81 horas después de que la sesión de negociación regular finalizara el 27 de septiembre. Los documentos colapsaron en aproximadamente un 30% en casi 5 meses desde el momento en que en mayo subieron a niveles récord. Los márgenes más bajos compensan el impacto de las medidas tomadas por Nike para aumentar los ingresos.

Nike ha comenzado recientemente a lidiar con algunos de sus problemas. La compañía se ha esforzado por mejorar los márgenes durante aproximadamente 2 años, lo que dificulta la innovación continua para crear productos que atraigan al público. En el último período del informe, el margen bruto se redujo en un 0,8% hasta el 43,5%. La propia empresa predijo que el margen se reduciría un 1%.

Los mayores costos de materiales y mano de obra compensan los efectos del aumento de los precios y las medidas para reducir los costos de producción. Además, el margen fue presionado por una disminución en las ventas hacia negocios menos rentables, así como por un cambio a las ventas directas de Converse en China.

Los inventarios aumentaron en un 9,8%, que es mucho más bajo que el rápido crecimiento del 20% en el trimestre comparable del año pasado.

Los gastos generales de Nike aumentaron un 18%. En particular, hubo un aumento del 29% en la "estimulación del gasto según la demanda" para promover productos en el mercado y mantener la reputación de la empresa en los Juegos Olímpicos y en la Copa Mundial de Fútbol de Europa. Todo esto mantuvo la presión sobre las ganancias de la empresa.

Los pedidos mundiales para períodos futuros, un indicador clave de crecimiento, aumentaron entre un 6% y un 8% sin ajustar por las fluctuaciones monetarias. Un año antes, este indicador mostró un aumento significativo: en un 16%, las cifras actuales indican el crecimiento porcentual más débil en pedidos en más de dos años. Los analistas pronosticaron solo una disminución en el potencial de crecimiento de los pedidos para períodos futuros durante el año, pero los resultados del jueves señalan un crecimiento más lento de lo esperado.

Se observa una desaceleración particularmente fuerte en el crecimiento de las ventas en China. Las ventas de Nike en este país crecieron un 8%, o 7%, excluyendo los cambios en los tipos de cambio. Por primera vez en más de 2 años, ambos indicadores estuvieron en el rango de 0-9%, al tiempo que demostraron una mejora moderada en el mismo período del año anterior.

Los analistas señalan la estabilidad de la posición de Nike en China, pero la compañía enfrenta problemas debido a la desaceleración de la economía del país, la publicidad intensiva de las marcas locales y una mayor tendencia a comprar ropa casual.

El crecimiento de los ingresos de Nike fue sólido, especialmente en el mercado de ventas más grande de la compañía, Norteamérica, que creció un 23%.

En el trimestre que terminó el 31 de agosto, Nike registró $ 567 millones, o $ 1,23 por acción, frente a $ 645 millones, o $ 1,36 por acción, un año antes. Según los resultados de los negocios de Cole Haan y Umbro que la compañía planea vender, las ganancias fueron de $ 1,27 por acción. Los analistas encuestados por Thomson Reuters esperaban que fuera de $ 1,12.

Los ingresos aumentaron 9,7% a $ 6,7 mil millones, o 15%, excluyendo las fluctuaciones monetarias. En junio, Nike pronosticó un crecimiento de las ventas en la parte superior del rango de 0 a 9%. En ese momento, este pronóstico era más bajo que las estimaciones de Wall Street. Sobre esto escribe asiareport.ru.