Los principales actores del mercado de ropa y calzado deportivo están experimentando una desaceleración en las ventas.
23.04.2024 1337

Los principales actores del mercado de ropa y calzado deportivo están experimentando una desaceleración en las ventas.

El segmento de ropa deportiva no fue inmune a los efectos de la inflación: las ventas de los principales actores se desaceleraron en 2023, escribe worldfootwear.com

El deseo de los consumidores de ropa cómoda y las tendencias de estilos de vida saludables a raíz de la pandemia de COVID-19 han impulsado el crecimiento del mercado mundial de ropa deportiva, que representó el 18,3% del gasto total en indumentaria en 2019 y el 22,0% en 2022 (solo estilo. com). Pero en 2023 la tendencia ha cambiado.

El informe de ResearchAndMarkets "Global Sportswear Market to 2027" muestra que el mercado mundial de ropa deportiva creció un 6,4% en 2022, pero el crecimiento se desaceleró al 4,6% en 2023, lo que demuestra que el segmento no es inmune a los efectos de la inflación. Esto es especialmente cierto en Europa y América del Norte, donde todos los actores importantes han enfrentado dificultades.

En el trimestre hasta finales de noviembre de 2023, las ventas de Nike aumentaron alrededor del 1%, y las ventas de la propia marca, así como de Converse, disminuyeron principalmente en las regiones de América del Norte y EMEA. La empresa fue noticia cuando se embarcó en un plan de reestructuración que resultó en el despido del 2% de su plantilla. “Ésta es una realidad dolorosa y no la tomo a la ligera. No estamos rindiendo al máximo en este momento y, en última instancia, me hago responsable a mí y a mi equipo de liderazgo”, dijo el director general de la empresa en febrero (cnbc.com). Nike terminó el tercer trimestre de su año fiscal con un ligero aumento en las ventas del 0,3% hasta los 12,4 millones de dólares.

Adidas no lo está haciendo mejor. La empresa cerró 2023 con unos ingresos de 21,4 millones de euros, un 4,8% menos que el año anterior. “Aunque no fue lo suficientemente bueno, 2023 terminó mejor de lo que esperaba a principios de año”, dijo el director ejecutivo de Adidas, Bjorn Gulden, destacando un mejor desempeño operativo. “Esperábamos un resultado operativo sustancialmente negativo, pero logramos un beneficio operativo de 268 millones de euros. Gracias a un proceso de comercialización y adquisiciones muy disciplinado, hemos reducido nuestros inventarios en casi 1,5 millones de euros”.

En este contexto, la región de EE. UU. sigue siendo la más desafiante para la compañía, ya que este mercado se ha visto particularmente afectado por el escándalo de Yeezy, así como por la conservadora estrategia de ventas de la compañía destinada a reducir los niveles de inventario.

Incluso Puma, que ha registrado un crecimiento impresionante en los últimos dos años, no ha podido escapar de los efectos de la desaceleración de la demanda de los consumidores. El año pasado, el gigante alemán de la ropa deportiva registró un crecimiento interanual de las ventas del 1,6%, hasta 8,60 millones de euros, frente al crecimiento del 24,4% del año anterior. “En 2024, vemos que el entorno del mercado sigue siendo desafiante. Mientras trabajamos en este desafiante entorno comercial junto con nuestros socios minoristas, centrándonos en la venta directa y las ventas inteligentes, particularmente en los EE. UU. y Europa, esperamos una primera mitad del año más suave”, advirtió el director ejecutivo de la compañía, Arne Freundt. .

Under Armour sigue luchando. En los tres meses hasta finales de diciembre, las ventas cayeron un 6,1% interanual a 1,49 millones de dólares, y las ventas en América del Norte, el mercado más grande de la compañía, cayeron un 12% interanual a 914 millones de dólares. En la situación de las ventas minoristas durante la temporada navideña, los resultados de ventas del tercer trimestre estuvieron en línea con nuestras expectativas”, dijo Stephanie Linnartz, entonces directora ejecutiva de la compañía, destacando la “rentabilidad mejor de lo esperado” que había sido el objetivo de Under Amour durante todo el año. Pero los ojos ciertamente están puestos en Under Armour, ya que poco después se anunció un cambio de liderazgo, con el fundador Kevin Plank regresando al mando poco más de un año después del nombramiento de Linnartz.

En este contexto, los resultados de Skechers ofrecen las perspectivas más positivas para el mercado de ropa y calzado deportivo. "Durante todo el año, logramos un nuevo récord de ventas anuales de $8 mil millones de dólares, redujimos los niveles de inventario en un 16 % y continuamos invirtiendo en nuestras capacidades de distribución, incluidas nuevas ubicaciones en India, Canadá y América Latina", dijo el director de operaciones de Skechers, David Weinberg. dijo en un comunicado.

El segmento de ropa deportiva no fue inmune a los efectos de la inflación: en 2023, las ventas de los principales actores se desaceleraron, escribe...
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