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La licencia de marca puede generar un beneficio adicional del 20%
29.12.2011 2073

La licencia de marca puede generar un beneficio adicional del 20%

La licencia de marcas en el mundo es muy popular. Este negocio se dedicó a la conferencia, que se celebró en Moscú.

Muchas empresas celebran acuerdos de licencia con propietarios de marcas conocidas para generar ingresos adicionales con el fin de disfrutar de la gloria de su gloria, para liberar sus productos en un diseño reconocible. El volumen del mercado global de licencias, según algunas fuentes, alcanza los $ 225 mil millones y, según otros, $ 190 mil millones. Las corporaciones de medios y los fabricantes de juguetes para niños de los Estados Unidos, Alemania, Italia, Francia y Gran Bretaña marcan la pauta aquí. Las marcas globales más poderosas incluyen Coca Cola, Intel, IBM, Microsoft, Toyota, Nokia, McDonald's, Marlboro y Disney.

Los expertos hablan cada vez más sobre el potencial de Rusia y su capacidad para integrarse en las licencias globales. Según algunas estimaciones, el mercado de licencias de Rusia es de $ 1,5-2 mil millones al año. Además, agrega 15-20% anualmente. En diez años, el tamaño del mercado podría alcanzar los $ 6 mil millones.

Según Elena Evseenkova, directora de proyectos de licencias en MVG Licensing, las características del mercado de licencias ruso son las siguientes: énfasis en las marcas y productos para niños; un intento de construir independientemente el proceso de licencia por parte de los titulares de derechos de autor; en exageración del costo de los productos con licencia, así como en la aparición de las primeras agencias locales de licencias. La tendencia de las licencias deportivas está ganando impulso especialmente en Rusia, ya que Los productos (recuerdos, ropa, comida, papelería, juguetes, etc.) con la imagen de equipos deportivos, clubes y atletas atraen no solo a los fanáticos ávidos, sino también a todos los fanáticos de los deportes.
Para crear una marca exitosa y mantenerla en la etapa inicial, se requieren al menos $ 50 millones, si es una marca nacional seria
Según el representante oficial de la Organización Internacional de Licencias de Merchandising, William Krnyak, el mercado ruso en esta etapa es el mercado más importante para la industria cinematográfica, ya que en la sociedad en las últimas décadas se han producido grandes cambios en términos de pensamiento, es decir, un giro hacia la cultura de Hollywood. La industria de artículos para niños también es una prioridad, ya que representa el 44% de todo el mercado autorizado. La mayor dinámica en el mercado nacional la demuestran los productos para niños, sus oportunidades de licenciamiento son infinitas. A los niños les gustan mucho los dibujos animados, y no solo occidentales, sino también domésticos. Las series "Smeshariki", "Masha y el oso", "Luntik" son populares entre los niños. Todas estas marcas pueden generar con éxito la entrada en el mercado de líneas de productos para bebés. Para lanzar, por ejemplo, un champú con la imagen de Smeshariki o Luntik, la empresa de fabricación debe estar de acuerdo con el titular de los derechos de autor para comprar la licencia correspondiente. Es mucho más barato que promocionar su propia marca, que puede costar millones de dólares.

Según William Krniak, el principal problema con las licencias de marca es la falta de información de los fabricantes y distribuidores sobre cómo funciona este modelo. En el caso de las licencias, cada licenciante promete a sus socios un apoyo de marketing decente. Se basa principalmente en su presencia constante en la televisión y la pantalla de cine. Todo esto le permite mantener el estatus de “estrella” de la marca, y los licenciatarios “jugar con ella”. Para convertirse en un licenciatario de empresa de pleno derecho, debe cumplir con ciertos requisitos del licenciante. Como regla general, se reducen al cumplimiento de los estándares de calidad del producto, el cumplimiento de las reglas para el uso de marcas registradas, la transparencia de la conducta comercial, lo que implica un informe constante al titular de los derechos de autor. Hay un criterio más, cuya importancia no debe subestimarse. Ésta es la originalidad del producto, que muchas veces reside en su diseño y posicionamiento. En pocas palabras, deben reflejar el carácter del personaje. El resultado final tanto para el productor como para el vendedor es un aumento del 25-30% en las ventas con respecto a un producto que no tiene licencia. Así lo informa el sitio web riamoda.ru con referencia al "periódico comercial ruso".

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