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La licencia de marca puede generar un beneficio adicional del 20%
29.12.2011 1959

La licencia de marca puede generar un beneficio adicional del 20%

La licencia de marcas en el mundo es muy popular. Este negocio se dedicó a la conferencia, que se celebró en Moscú.

Muchas empresas celebran acuerdos de licencia con propietarios de marcas conocidas para generar ingresos adicionales con el fin de disfrutar de la gloria de su gloria, para liberar sus productos en un diseño reconocible. El volumen del mercado global de licencias, según algunas fuentes, alcanza los $ 225 mil millones y, según otros, $ 190 mil millones. Las corporaciones de medios y los fabricantes de juguetes para niños de los Estados Unidos, Alemania, Italia, Francia y Gran Bretaña marcan la pauta aquí. Las marcas globales más poderosas incluyen Coca Cola, Intel, IBM, Microsoft, Toyota, Nokia, McDonald's, Marlboro y Disney.

Los expertos hablan cada vez más sobre el potencial de Rusia y su capacidad para integrarse en las licencias globales. Según algunas estimaciones, el mercado de licencias de Rusia es de $ 1,5-2 mil millones al año. Además, agrega 15-20% anualmente. En diez años, el tamaño del mercado podría alcanzar los $ 6 mil millones.

Según Elena Evseenkova, directora de proyectos de licencias en MVG Licensing, las características del mercado de licencias ruso son las siguientes: énfasis en las marcas y productos para niños; un intento de construir independientemente el proceso de licencia por parte de los titulares de derechos de autor; en exageración del costo de los productos con licencia, así como en la aparición de las primeras agencias locales de licencias. La tendencia de las licencias deportivas está ganando impulso especialmente en Rusia, ya que Los productos (recuerdos, ropa, comida, papelería, juguetes, etc.) con la imagen de equipos deportivos, clubes y atletas atraen no solo a los fanáticos ávidos, sino también a todos los fanáticos de los deportes.
Para crear una marca exitosa y mantenerla en la etapa inicial, se requieren al menos $ 50 millones, si es una marca nacional seria
По словам официального представителя Международной организации лицензирования мерчендайзинга Вильяма Крняка, российский рынок на данном этапе самый главный рынок для киноиндустрии, так как в обществе в последние десятилетия произошли большие перемены с точки зрения мышления, а именно поворот к культуре Голливуда. Индустрия детских товаров также приоритетна, она составляет 44% всего лицензионного рынка. Самую высокую динамику на отечественном рынке демонстрируют детские товары, их возможности для лицензирования безграничны. Дети очень любят мультфильмы, причем не только западные, но и отечественные. Популярностью у дет- ской аудитории пользуются сериалы «Смешарики», «Маша и медведь», «Лунтик». Все эти бренды с успехом могут генерировать выход на рынок линий детских товаров. Чтобы выпустить, скажем, шампунь с изображением смешариков или Лунтика, компании-производителю нужно договориться с правообладателем о приобретении соответствующей лицензии. Это гораздо дешевле, чем раскручивать собственный бренд, вложения в который могут составить миллионы долларов.

По мнению Вильяма Крняка, главная проблема лицензирования брендов заключается в недостатке информации у производителей и дистрибьюторов о том, как работает эта модель.  В случае лицензирования каждый лицензиар обещает своим партнерам приличную маркетинговую поддержку. Базируется она в основном на его постоянном присутствии на ТВ и киноэкране. Все это позволяет ему поддерживать «звездный» статус бренда, а лицензиатам «играть на нем». Чтобы стать полноценным лицензиатом компании, нужно отвечать определенным требованиям лицензиара. Как правило, они сводятся к соответствию стандартам качества продукта, соблюдению правил использования торговых марок, прозрачности ведения бизнеса, которая подразумевает постоянную отчетность перед правообладателем. Есть еще один критерий, важность которого не стоит недооценивать. Это оригинальность товара, которая чаще заключается в его дизайне и позиционировании. Проще говоря, они должны отражать характер персонажа. Конечный результат как для продюсера, так и для продавца - это рост продаж на 25-30% по сравнению с продуктом, который не был лицензирован. Об этом сообщает сайт riamoda.ru со ссылкой на «Российскую бизнес-газету».

 Лицензирование брендов в мире весьма популярно. Этому бизнесу была посвящена конференция, которая прошла в Москве, сообщает «Российская бизнес-газета».   
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