News Outdoor desarrollará el concepto de publicidad exterior en Moscú
En una subasta abierta realizada por el Departamento de Medios y Publicidad de Moscú, News Outdoor adquirió el derecho de desarrollar un concepto para la colocación de publicidad exterior desde el Garden Ring hasta las fronteras de la ciudad. El monto inicial que la ciudad tuvo que pagar al ganador por el trabajo fue de más de 5,1 millones de rublos. Sin embargo, las condiciones se ajustaron durante la subasta: News Outdoor, que ganó la subasta, pagará a la ciudad más de 1,5 millones de rublos.
Siete empresas participaron en la subasta: News Outdoor y Moscow City Advertising, que forma parte de ella, la empresa Olymp (dedicada a la publicidad exterior), Glav-APU State Unitary Enterprise, así como Information Solutions and Technologies MPO, VIP Service Proyecto ”,“ Constructor ”.
El concepto en sí debería estar listo para el 15 de octubre. Este será el segundo concepto para la colocación de "exteriores" en la capital. El primer concepto, que regula la colocación de anuncios dentro del Anillo del Jardín, fue preparado por la Empresa Unitaria del Estado "Mosproject-3" en el verano de 2009 y aprobado por el consejo público de planificación de la ciudad bajo el alcalde de Moscú.
“La publicidad exterior debe estar en armonía con el entorno urbano. A lo largo de 15 años de trabajo en la industria, hemos aprendido muy bien esta sencilla idea y hemos aprendido a planificar un espacio de información urbano a partir de ella. Al ejecutar un contrato con el gobierno en cooperación con otros operadores líderes, presentaremos al gobierno de la ciudad una visión conceptual experta del futuro de la publicidad exterior de Moscú, realizada por los mejores profesionales de la industria. Por eso comenzamos a participar en la competencia ”, dijo Maxim Tkachev, director general de News Outdoor.
"De vez en cuando, sucede que un contratista gana un contrato del gobierno y no recibe dinero del cliente, sino que lo paga", comentó Fedor Kravchenko, jefe del Colegio de Abogados de Medios. - Con algunas reservas, podemos decir que esto es legal, lo que se confirma por la práctica judicial. Pero desde el punto de vista de la lógica del orden estatal, esto es discutible, ya que los intereses del cliente pueden ser reemplazados por los intereses del contratista ”. El territorio al que se hace referencia en la documentación de la licitación es enorme, el costo del trabajo es bastante grande, argumenta el Sr. Kravchenko, pero la compañía está lista para realizar este trabajo "gratis" y todavía paga a la ciudad. Al realizar una licitación, a diferencia de una subasta, el precio no sería el único criterio para determinar el ganador de la licitación.
"No se trata de hacer un diseño de las estructuras publicitarias, sus direcciones y el número de transportistas en un determinado territorio, como se planificó anteriormente, sino de los enfoques de colocación", comentó Vladimir Chernikov, jefe del departamento de medios y publicidad. "Es decir, la empresa debe elaborar formatos que puedan ubicarse en un territorio u otro, vincularlo con el aspecto arquitectónico de Moscú". Sobre esto escribe la revista en línea branded.ru
En una subasta abierta realizada por el Departamento de Medios de Comunicación y Publicidad de Moscú, News obtuvo el derecho a desarrollar un concepto para colocar publicidad exterior desde el Anillo de los Jardines hasta los límites de la ciudad.
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