Nueva campaña de Monroe
La empresa Monroe ha lanzado una campaña publicitaria federal dedicada a la acción "Precios reales para zapatos de cuero"
Del 10 de agosto al 5 de septiembre de 2012 en todas las tiendas de la red federal de calzado "MONRO" de Rusia hay una acción "¡Los precios reales del calzado de cuero es Montreal!" Según los términos de la promoción, el precio de los modelos específicos de zapatos de mujer hechos de cuero genuino es de 1290 rublos, los zapatos de hombre hechos de cuero genuino - 990 rublos y los zapatos para niños - 790 rublos.
“Los zapatos hechos de cuero genuino son la mejor opción para las condiciones climáticas rusas. Sin embargo, el nivel de precios de los zapatos fabricados con materiales naturales es tradicionalmente alto. La compañía Monroe refuta con éxito este estereotipo al establecer precios cómodos para los zapatos de cuero para toda la familia. Los zapatos hechos de cuero genuino en "Monroe" son cada vez más asequibles para los residentes de Rusia. Estoy seguro de que los compradores apreciarán nuestra oferta ”, comenta Andrey Kalmykov, director de marketing de la cadena federal de calzado“ Monroe ”.
La idea principal detrás del posicionamiento de la campaña es la extraordinaria disponibilidad de precios para los zapatos de cuero genuino en Monroe. El concepto creativo de la campaña publicitaria se desarrolló gracias a la fuerza del equipo de Monroe y se implementó a través del nombre, el eslogan y la visualización.
El diseño de la publicidad está realizado en un estilo lacónico: el acento se realiza en una muestra de cuero genuino, con siluetas de calzado en relieve. Juega con las palabras del lema "¡Es Montreal!" está diseñado para crear una imagen de una realidad especial de "Monroe", en la que todo es posible, donde los precios de los zapatos de cuero son realmente asequibles. Este lema se utilizará en todo el ciclo de campañas publicitarias estacionales, uniéndolas con una idea común.
Una amplia campaña publicitaria que cubre todas las ciudades donde opera la cadena Monroe, 73 ciudades en total, tiene como objetivo destacar la acción. La promoción se realizará a través de los principales canales de comunicación. ATL incluirá: televisión, medios impresos, transporte, incluido el metro, publicidad exterior, ascensores residenciales; BTL - promociones. En el marco de la cobertura televisiva, participarán tanto los canales de televisión regionales como los federales: Canal Uno, Rusia-1, TNT, NTV y Canal de televisión STS.
Monroe Company lanzó una campaña publicitaria federal dedicada a la campaña "Precios reales de zapatos de cuero" del 10 de agosto al 5 de septiembre de 2012 en todas las tiendas de la red federal de calzado "MONRO" ...
Bangladesh registra un crecimiento en las exportaciones de cuero y artículos de cuero
De julio de 2021 a abril de 2021, las exportaciones de cuero y artículos de cuero de Bangladesh ascendieron a $ 2022 millones, con un aumento del 1,01% en las exportaciones en comparación con el mismo período del año pasado, según el anuario analítico World Footwear 33. Cerca… 27.05.2022 140
El bolso de piel Mushroom apareció en la colección de Stella McCartney
Un sustituto del cuero natural, el innovador material Mylo, hecho de micelio, el sistema de raíces de los hongos, está ganando popularidad en el mundo de la moda. Este material también fue notado por el conocido protector de los animales y la ecología de los británicos… 27.05.2022 137
Una nueva colaboración ha sido lanzada por el Dr. martens x supremo
La nueva colección de la marca estadounidense de moda callejera Supreme y la firma británica de calzado Dr. Martens, mejor conocida por sus indestructibles botas de clase trabajadora, una vez más celebra las Martens... 27.05.2022 155
Nike deja Rusia
Nike, un importante fabricante estadounidense de ropa y calzado deportivo, está reduciendo las ventas en Rusia, informa Vedomosti. 26.05.2022 219
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Estimados lectores, colegas y socios de Shoes Report, ¡participantes de la exposición Euro Shoes! Nuestro espacio de información actual, donde publicamos noticias de la industria del calzado, exposiciones de Shoes Report, artículos de expertos, contenido útil y fotográfico, es el sitio web de Shoes ... 25.05.2022 277
Global Fashion Group suspende inversión en Lamoda
Global Fashion Group, propietaria del mercado de moda en línea Lamoda, que opera en Rusia, Ucrania, Kazajstán y Bielorrusia, anunció la congelación de todas las inversiones en el desarrollo de este proyecto.
El mercado mundial de zapatos de tacón alto crecerá un 1,35% anual
La firma de investigación global con sede en Canadá Technavio predice un crecimiento anual del 1,35 % en el mercado de zapatos de tacón alto durante los próximos tres años.
Adidas y Gucci colaboran
La colección conjunta de Gucci y Adidas incluye ropa, zapatos y accesorios. A principios de esta semana, la colaboración entre las dos marcas se presentó en un nostálgico lookbook de aeróbicos de los años 80.
La CCC polaca y los zapateros vagabundos suecos dejan de trabajar en Rusia
Una de las mayores empresas de calzado de Europa Central, la polaca CCC, anunció en la página de inicio de su tienda online que dejaría de trabajar en Rusia. El anuncio de la suspensión temporal de la tienda en línea y la red minorista en Rusia también apareció en la página de inicio de la tienda en línea de la marca de calzado sueca Vagabond Shoemakers.
Lanzamiento de la colaboración Nike x Jacquemus
Nike celebra su XNUMX aniversario con una colaboración con la marca de moda francesa Jacquemus. Además de ropa deportiva para mujer, la colección también contará con una reinvención de la icónica zapatilla Nike Humara del diseñador francés Simon Porte Jacquemus.
Dr.Scholl ha lanzado una colaboración con la marca danesa Ganni
La estadounidense Dr.Scholl, conocida por sus sandalias con suela de madera, se ha asociado con la marca de moda danesa Ganni para lanzar una colección de sandalias Pescura con nuevos estampados en la parte superior de algodón.
El negocio de Rebook en Rusia se transfirió al holding turco FLO
La división rusa de la red de artículos deportivos Reebok, después de anunciar la suspensión de la marca en la Federación Rusa, adquirió el gran holding turco FLO, escribe Kommersant, citando información de un consultor del mercado inmobiliario minorista.
Ligeros acentos y matices. Nuevos enfoques para la iluminación de las tiendas de zapatos
La pandemia ha cambiado el comportamiento de los consumidores y ha obligado a los minoristas a reducir los costos del comercio minorista fuera de línea. Hoy en día, el comprador pasa menos tiempo en la tienda, elige con mayor frecuencia marcas probadas y toma una decisión de compra más rápido. Por otro lado, existe una tendencia en las tiendas a reducir el personal de ventas. Todo ello hace que la presentación de calidad del producto sea importante, en la que la iluminación juega un papel fundamental. Este artículo contiene recomendaciones de Natalia Frolova, experta de SR en soluciones de iluminación en el comercio minorista de moda, sobre nuevos enfoques para la iluminación de tiendas.
El equipo de ensueño. Factores de crecimiento de ventas en una zapatería
El problema del personal es uno de los más graves en el comercio minorista de calzado. Un buen vendedor es difícil de encontrar al principio, de reconocer entre otros candidatos, y luego es difícil mantenerlo en la empresa. La experta en SR y ponente permanente del programa empresarial Euro Shoes, Maria Gerasimenko, comparte su conocimiento en el campo de la contratación para una tienda minorista, habla sobre el papel de un gerente en la rápida adaptación de los nuevos empleados y su motivación, y también da una receta para un rápido aumento de las ventas y el papel de los vendedores en este proceso.
Día de la moda modesta en Kazan
Esta semana, 19 y 20 de mayo, en el marco de la XIII Cumbre Económica Internacional "Rusia - el Mundo Islámico: KazanSummit 2022", se realizará el Modest Fashion Day, organizado por la Agencia de Desarrollo de Inversiones de la República de Tartaristán en cooperación y con el apoyo del Council of Modest Fashion (COMF), # Markamarie, Modest Russia. Este es un evento de gran envergadura que reúne a diseñadores, emprendedores y cualquier persona interesada en la llamada "moda modesta" de diferentes países. El programa incluye espectáculos de modestos diseñadores de moda de Rusia, los países de la CEI y el sudeste asiático, así como un programa de negocios donde los expertos discutirán las perspectivas y los desafíos del segmento en términos de comunicación, negocios y diálogo intercultural. 
Sostenibilidad en el segmento del calzado. ¿Dónde estamos ahora, cuáles son las principales tendencias?
La UE avanza hacia una economía circular y climáticamente neutra, lo que significa que cualquier producto de hoy debe ser más eficiente energéticamente, duradero, reutilizable, reparable y reciclable. Las industrias textil y de la moda, conocidas por tener un gran impacto en el medio ambiente, están a la vanguardia del cambio y la sostenibilidad. Materiales innovadores creados a partir de materiales reciclados y reciclados en el futuro, nuevas tecnologías en las industrias tradicionales del cuero, colaboraciones con expertos ambientales y, lo que es más importante, transparencia total de toda la cadena: estos son los principales vectores para el desarrollo de la industria del calzado en la actualidad. Veamos las mejores prácticas de los líderes del mercado para comprender qué pasos son posibles para comenzar en esta dirección. Comprender las tendencias de sostenibilidad con la experta Olga Steinberg.
Cómo el comprador toma una decisión de compra y métodos psicológicos para influir en ella.
En uno de sus artículos anteriores, Evgeny Danchev, experto permanente y autor de nuestra revista, habló sobre el perfil psicológico de un asistente de ventas. Se trataba de la selección efectiva de postulantes para la vacante de asistente de ventas. No todos los empleados pueden dominar la habilidad de las ventas activas, ya que su desarrollo requiere las actitudes psicológicas internas correctas. En este artículo, Evgeny Danchev analiza los retratos psicológicos tanto del comprador como del vendedor, ya que el jefe de una tienda minorista necesita comprender claramente qué conexión existe entre la psicología de las ventas y los resultados financieros de la tienda. La tendencia minorista global general ahora es hacia una mayor personalización. En el contexto de la caída del tráfico de clientes, el vendedor debe encontrar claves de acceso individuales para cada uno de los clientes.
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Se abrirá un centro de formación de especialistas para la industria del calzado en San Petersburgo
El centro educativo y de producción se creará sobre la base de la Facultad de Tecnología, Modelado y Gestión de la Universidad Estatal de Tecnología y Diseño Industrial de San Petersburgo, que recibió una financiación de 100 millones de rublos para la creación de un centro industrial similar tras un concurso organizado por el Instituto para el Desarrollo de la Educación Profesional con el apoyo del Ministerio de Educación de Rusia, - informa TASS con referencia al servicio de prensa de la oficina del vicegobernador de la ciudad Irina Potekhina.
La exportación de zapatos turcos a Rusia a fin de año puede alcanzar los $ 140 millones
La 30ª exposición internacional de zapatos de moda AYMOD, que tuvo lugar en Estambul del 2 de marzo al 66 de abril, fue visitada por unos 8 mil compradores de 50 países del mundo, 2 mil de ellos procedían de Rusia. El presidente de la Asociación Turca de Fabricantes de Calzado (TASD), Berke Ichten, sugirió que la exportación de calzado turco a Rusia este año podría crecer de $82,5 millones a $140 millones, escribe ortadogugazetesi.com.
Rusia va a permitir "importaciones grises"
En vista de la negativa de varias empresas occidentales a exportar sus productos a Rusia, el Ministerio de Industria y Comercio de la Federación Rusa está preparando un proyecto de ley para abolir la responsabilidad por las "importaciones paralelas", es decir, por importar bienes al país. sin el permiso del titular de los derechos de autor, escribe el periódico Izvestia, citando información del departamento.
Las marcas iraníes de zapatos, artículos de cuero y ropa están listas para ingresar al mercado ruso.
El Consejo Ruso de Centros Comerciales (RSTC) se reunió con representantes comerciales iraníes en la Embajada de Irán. El tema de la reunión fue la intención de las empresas iraníes que producen ropa, calzado, productos de cuero para presentar sus productos y marcas en el mercado ruso. Según RSTC, debido a la necesidad de resolver una serie de problemas organizativos, el proceso de traer marcas iraníes a Rusia puede demorar hasta tres años, escribe TASS.
Grupo OR incumplió obligaciones en redención anticipada de bonos
OR Group, anteriormente conocido como Obuv Rossii, no pudo cumplir con sus obligaciones de amortización anticipada de los bonos de la serie 001P-01 a pedido de sus propietarios, escribe RBC, citando un mensaje de la empresa.
Turquía espera aumentar las exportaciones de calzado a 1,3-1,4 millones de dólares en 2022
A pesar de la difícil situación política en el mundo, Turquía cuenta con el crecimiento de sus exportaciones de calzado este año y va a batir el récord de 2021, cuando las exportaciones de calzado turco alcancen por primera vez los mil millones de dólares, escribe Worldfootwear.com.
EURO SHOES @ CPM - una poderosa unión en un nuevo formato
El comienzo de 2022 estuvo marcado por el nacimiento de una nueva alianza estratégica de dos proyectos de exhibición líderes en la industria de la moda.Del 21 al 24 de febrero, Expocentre acogió la unión más grande y única de dos exhibiciones de moda profesional en Rusia: Euro Shoes premiere collection y CPM Collection Première Moscow. Este formato experimental fue muy apreciado y reconocido como un éxito por los visitantes y participantes del evento, porque abrió nuevas oportunidades únicas para el desarrollo empresarial en Rusia y la CEI.
Crocs lanza colaboración con Little Big músicos
En una colaboración entre Crocs y la popular banda rusa Little Big, nacieron los zuecos brillantes en negro y rosa con púas, cadenas de plata y remaches. El diseño del modelo se complementa con los charms exclusivos de Jibbitz, presentados en forma de oso enojado y alegre, creados a partir del tatuaje en la espalda de la solista de Litle Big Ilya Prusikin.
La mayor feria internacional de calzado, bolsos y complementos EURO SHOES premiere collection tendrá lugar del 24 al 27 de agosto en el salón de eventos de la capital.
Fabricantes de Alemania, Italia, España, Turquía y otros países europeos presentarán sus colecciones primavera-verano 2022 a compradores rusos para pedidos al por mayor. La exposición de empresas alemanas ocupará un pabellón separado del mismo estilo.
Reglas de diseño para una tienda de zapatos y accesorios.
Cuando visitas zapaterías, como cliente, ¿prestas atención a cómo se organiza el área de ventas: dónde está la caja, dónde está el área de ajuste y hay suficiente de esta área dentro de la tienda o hay una fila de los que quiere probarse zapatos pero no puede; qué tipo de equipo comercial y cómo se ubica; ¿Son cómodos los pasillos entre los equipos comerciales? Estas y muchas otras preguntas son muy importantes a la hora de diseñar una tienda de zapatos y complementos. Por supuesto, todo esto se establece en la etapa de desarrollo del diseño de la tienda y su adaptación al área de una habitación específica. Le pedimos a Marina Polkovnikova, experta permanente en RS en visual merchandising, diseño de escaparates y espacios comerciales y ponente del programa de negocios de la exposición Euro Shoes Premiere Collection, que nos contara las reglas básicas para diseñar una zapatería.
Gama de calzado de hombre para otoño-invierno 2021/22
En este artículo, Galina Kravchenko / @ galina_kravchenko79, autora habitual de SR y experta en tendencias de moda y en la formación de un surtido de moda, ponente del programa de negocios de Euro Shoes Premiere Collection, habla sobre los modelos de calzado clave en el surtido masculino para la temporada FW 2021/22. Entre los principales diseños: slip-ons, zapatos bajos, sneakers y zapatillas, botas, botas todoterreno.
La marca japonesa de zapatos de masaje Kenkoh entra en el mercado ruso
La marca japonesa de zapatos de masaje Kenkoh ha anunciado planes para lanzar un proyecto de franquicia en Rusia. Con el desarrollo del proyecto, los consumidores rusos podrán acceder a una amplia gama de sandalias terapéuticas Kenkoh, con mucho el calzado terapéutico más moderno. Los zapatos Kenkoh son muy populares en Estados Unidos, Europa y Medio Oriente, y recientemente la compañía ingresó al mercado indio. Kenkoh planea conquistar el mercado ruso, para cubrir todas las principales ciudades del país.
AXA SHOES presenta zapatos de interior innovadores y muy cómodos de Italia
¿Quién de nosotros no ha buscado zapatos de interior cómodos? Zapatillas de casa que caben en la pierna, no pican, no frotan, es muy difícil de encontrar. ¡Y aquellos que han encontrado las zapatillas de sus sueños por sí mismos pueden considerarse verdaderamente afortunados! Proponemos cambiar las estadísticas y aumentar exponencialmente el número de afortunados por kilómetro cuadrado de nuestro país.Y todo porque tenemos lo que está buscando y rara vez lo encuentra. ¡Estas son las zapatillas de tus sueños!
Llamamos a su atención las zapatillas de casa italianas AXA SHOES.
Nueva colaboración entre Balenciaga y Crocs vuelve a explotar Internet
Balenciaga dio a conocer su colección Spring'22 el domingo, con calzado atrevido creado por la marca de lujo en asociación con Crocs. La colección, titulada "Balenciaga Crocs 2: 0", incluye cocodrilos transformados en botas de goma, chanclas de plataforma y extravagantes mulas de tacón que literalmente hicieron estallar Internet, escribe Footwearnews.com.
La empresa turca Flo introduce 5 marcas de calzado en el mercado ruso
La aparición del stand de la marca estadounidense US Polo Assn en la exposición de agosto de Euro Shoes Premiere Collection en Moscú. marcó una nueva ronda en el desarrollo de una marca popular de ropa y calzado en el mercado ruso. Este año, el titular de la licencia para la producción de zapatos US Polo Assn. Flo, una gran empresa de fabricación turca, decidió entrar de forma independiente en Rusia e introducir 5 marcas clave de calzado de su cartera en nuestro mercado. Shoes Report habló sobre los planes para el desarrollo de una empresa turca en nuestro mercado con Alexey Davydov, director comercial de la oficina de representación de Flo en Rusia.
La experiencia Tamaris
La entrada independiente de una marca extranjera en el mercado ruso siempre está asociada con ciertos riesgos y trampas, que no todos conocen. Omitiendo las complejidades burocráticas y legales de los descubrimientos, el principal es el riesgo de retraso en el suministro de equipos, dificultades en el control de la construcción y otros problemas. En este artículo, nos gustaría revelar el tema de por qué es rentable para una marca extranjera abrir con la participación de un proveedor de equipos local.
La primera exposición de la colección de calzado Euro Shoes reunió de nuevo a los participantes del mercado del calzado
La exposición de calzado de las marcas europeas Euro Shoes Premiere Collection, que tuvo lugar en Moscú la semana pasada, se convirtió en un evento histórico en el mercado ruso del calzado. Durante el trabajo de Euro Shoes - del 24 al 27 de agosto, el evento contó con la asistencia de más de 4000 personas. La exposición contó con 270 marcas de 9 países europeos.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
Venta de calzado y accesorios: técnicas efectivas para la retórica empresarial.
¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Los mejores modelos de zapatos checos del pasado.
En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente ya tiempo, el procedimiento de despido le ahorrará dinero a la empresa y al jefe mismo: nervios y tiempo. Pero ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura en las relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?
Leyes de comercio electrónico que todo vendedor debe saber
La venta de bienes a través de Internet se está volviendo cada vez más popular y demandada, sin embargo, al mismo tiempo, surgen dificultades con respecto a las cuestiones de regulación legal del comercio a través de Internet, el trabajo con la entrega y las devoluciones, y el mantenimiento de una caja registradora. Ivan Kurguzov, Director Ejecutivo de Oborot.ru, dijo cómo evitar posibles errores y cómo llevar a cabo el comercio legalmente a través de Internet.
