La nueva cara de Rockport
La supermodelo Erin Wasson se convertirá en la cara de una campaña publicitaria
La marca estadounidense de zapatos para hombre y mujer Rockport ha anunciado una asociación con la famosa supermodelo Erin Wasson. Ella será el rostro de la nueva campaña publicitaria de la marca, "Day in the Life", cuyo lanzamiento está programado para el 1 de septiembre de 2012.
Erin Wasson es una de las supermodelos estadounidenses más famosas. A lo largo de los años, ha trabajado con marcas como Chanel, Giorgio Armani, Gucci, Donna Karan, Tifanny & Co, Michael Kors, Maybelline. Fotos de Erin han aparecido en las portadas de Elle, Vogue y Esquire. En 2008, Erin lanzó su propia línea de joyería, Low Luv. También es una actriz cotizada, a finales de junio se estrenará en todo el mundo una nueva película con su participación.
Daniel Tschuemperlin, vicepresidente senior de gestión de producto y marca, dijo: “Durante los últimos cuatro años, hemos centrado todos nuestros esfuerzos en renovar nuestra imagen de marca, demostrando que nuestros zapatos son verdaderamente elegantes. Los clientes de Rockport ya conocen la conveniencia de nuestros modelos. Pero ahora nuestro objetivo es mostrar que los zapatos cómodos pueden verse elegantes. Creemos que la imagen de Erin Wasson está cerca de nuestro público objetivo: los residentes de una metrópolis moderna. Erin es un icono de estilo, está activa y siempre en movimiento ".
El concepto de una campaña publicitaria se construye alrededor de un día en la vida de Erin Wasson. La primera mitad del día, la supermodelo se lleva a cabo en un tedioso rodaje en un estudio fotográfico de Nueva York en el área de Soho, y por la noche la niña sale a caminar por el centro de la ciudad. Durante todo el día, Erin se ve elegante con zapatos de la nueva colección de otoño Rockport. La encarnación visual de la campaña publicitaria pone énfasis en atributos de un estilo de vida moderno como el cosmopolitismo, la autoconfianza y un impecable sentido del estilo, que corresponde a la filosofía de Rockport y la imagen de Erin Wasson.
“Rockport es una marca verdaderamente estadounidense, lo cual es especialmente importante para mí porque nací en Texas. Durante nuestra primera reunión con representantes de la empresa, me sorprendió lo elegantes y elegantes que se volvieron los modelos en las colecciones femeninas de la marca. Me impresiona la idea de crear zapatos con tecnología deportiva, que hace que los modelos con tacones altos o cuñas sean increíblemente cómodos ”, comentó Erin Wasson sobre su colaboración con la marca.
El famoso fotógrafo Guy Aroch y la estilista Clare Richardson están invitados a filmar la campaña publicitaria de Rockport. La campaña, que durará hasta finales de otoño de 2012, incluirá varias herramientas y canales de comunicación, incluidos medios impresos y en línea, redes sociales, aplicaciones móviles, publicidad exterior, eventos y acciones de relaciones públicas.
Erin Wasson presentará la colección de Fall Rockport de las líneas Presia Zip Shootie y Cedra Scrunched Tall Boot. La alineación incluye zapatos de cuña y de tacón, sandalias, bailarinas y zapatillas de deporte. Los principales materiales de la colección son la piel y el ante suave. Muchos tonos y estampados exóticos inspirarán a las niñas de muchos países del mundo a crear imágenes originales.
Rockport es la marca de calzado líder en la cartera del Grupo adidas. La compañía tiene una amplia experiencia en el campo de desarrollos innovadores y ofrece a los clientes de todo el mundo zapatos elegantes y cómodos. Rockport se fundó en EE. UU. En 1971 y tiene su sede en Canton, Massachusetts. Hoy, la cadena Rockport incluye más de 300 tiendas en 60 países.
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La batalla por el mercado del calzado deportivo
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CAPRICE Schuhproduktion GmbH ha recibido un certificado por otorgar a PETER KAISER el título de "Top Brand 2025".
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
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¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Problemas de venta de tecnología
No hay nada peor que encontrarse con el comprador con las palabras "Hola, ¿puedo ayudarlo con algo?", Porque el vendedor trabaja en la tienda solo para ayudarlo. Al criticar este patrón de comunicación bien establecido con el comprador, Andrei Chirkarev, entrenador de negocios para ventas efectivas y fundador del proyecto Nueva Economía, comparte la tecnología de los verdaderos problemas de venta con los lectores de Shoes Report.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
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En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
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Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente ya tiempo, el procedimiento de despido le ahorrará dinero a la empresa y al jefe mismo: nervios y tiempo. Pero ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura en las relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?
