ISOTONER "Islas"

A principios de agosto, la marca francesa de zapatos para el hogar, paraguas y guantes ISOTONER abrió su primera tienda minorista en formato "islote" en el centro comercial Megapolis de Moscú. Anteriormente, los productos de ISOTONER en Rusia se podían comprar en el sitio web oficial www.isotoner.ru, en conocidas tiendas en línea de ropa, zapatos y accesorios, grandes almacenes, así como en tiendas multimarca. Sin embargo, a principios de verano, Stalker Consulting, el distribuidor exclusivo de ISOTONER en Rusia, Bielorrusia y Kazajstán, decidió desarrollar un nuevo formato comercial junto con los existentes: "islas" de marca en los centros comerciales.

"ISOTONER ha estado representado en el mercado ruso durante cuatro años, y dado que inicialmente confiamos en las ventas y la accesibilidad de la marca a una amplia gama de consumidores, la cooperación con los grandes minoristas era una prioridad", comentó Eduard Orlov, Director General Adjunto de Stalker Consulting. Ahora que hemos alcanzado un cierto nivel de ventas y presencia de productos de marca en las cadenas minoristas, existe la necesidad de un mayor desarrollo de ISOTONER en Rusia, aumentando el número de puntos de venta e introduciendo nuevos formatos para que incluso más clientes puedan comprar productos de marca. Además, es importante para nosotros realizar un análisis cualitativo de las preferencias de sabor de los consumidores y aumentar el reconocimiento de ISOTONER entre el público objetivo. Sin tiendas de marca, es bastante difícil de hacer. Hasta la fecha, el surtido de la marca se presenta en tiendas de diversas especializaciones (cadenas de calzado, tiendas de accesorios, textiles para el hogar), y los compradores, a pesar de la conciencia general del producto, a menudo no asocian las zapatillas, guantes y paraguas ISOTONER con una sola marca. Por lo tanto, la apertura de puntos de venta de marca también es de gran importancia para nosotros desde el punto de vista de la imagen ”.

Se presentará una gran variedad de productos de la marca francesa en las "islas" ISOTONER: para la temporada Otoño-Invierno 2012/13, se trata de unos 100 modelos de zapatos y paraguas para el hogar para toda la familia, guantes para hombres y mujeres. Además, los puntos de venta de marca servirán como sitios de prueba para nuevas categorías de productos exclusivos que se entregarán a otras tiendas en las próximas temporadas. Además, planean realizar varias promociones y ventas para compradores.

El diseño de la "isla" está hecho en el elegante estilo corporativo (colores rojo-blanco, imágenes pintadas), que atrae la atención, crea una imagen única de la marca y transmite la sensación de armonía, alegría y comodidad que evocan las zapatillas y accesorios ISOTONER.

Se planea abrir la segunda tienda ISOTONER en el formato de "isla" en septiembre de 2012 en Arkhangelsk. A diferencia de la tienda en el centro comercial Megapolis, será un pabellón con una pantalla abierta.