Rieker
Durante la crisis, los fabricantes rusos ganaron solo el 5% del mercado del calzado.
14.01.2011 2359

Durante la crisis, los fabricantes rusos ganaron solo el 5% del mercado del calzado.

La crisis económica en la mayoría de los casos afectó negativamente el estado de muchos mercados. Sin embargo, la producción de calzado doméstico fue una excepción, informa en su estudio "Express Review"www.eo.ru) Debido al fuerte aumento en el precio de los productos importados, la demanda de zapatos se ha desplazado hacia marcas nacionales baratas. Entonces, según las estadísticas oficiales, la producción de calzado en Rusia en 2008-2009. no solo no disminuyó, lo que se observó regularmente antes de la crisis, sino que incluso aumentó ligeramente. En 2009, se produjeron 57,5 ​​millones de pares de zapatos.

Al mismo tiempo, a pesar de una ligera recuperación en la producción nacional de calzado y un fuerte aumento en los precios de los productos importados, la presencia de calzado extranjero en el mercado ruso aún era significativa. Los fabricantes nacionales solo pudieron ganar el 5% del mercado en 2009.

La crisis económica ha afectado seriamente la competencia en el mercado del calzado. Una caída en las ventas, una disminución en los ingresos y un aumento en la carga de la deuda en medio del aumento de los precios del crédito obligaron a algunas cadenas de zapatos, especialmente las pequeñas, a abandonar el mercado. La ventaja fue obtenida por las grandes cadenas minoristas rusas que establecieron relaciones con socios y una audiencia constante de clientes. Además, el impulso para el desarrollo fue recibido por las cadenas de tiendas de descuento, que ampliaron su audiencia a expensas de los clientes que se mudaron de los segmentos medio y alto. Pero incluso aquellos que permanecieron en el mercado tuvieron dificultades. Por ejemplo, para reducir las cuentas por cobrar, Monarch Group dejó de vender al por mayor a otros minoristas (su participación en la facturación fue del 10%), Econika rechazó parte del surtido de hombres, optando por los zapatos de mujer más vendidos, Obuv Rossii, Monroe Group of Companies y Tervolina aumentó la participación de productos de bajo precio. Si hablamos del ritmo de expansión de las redes, los jugadores se comportaron de manera diferente. Por ejemplo, Tsentrobuv compró la red Bonita (Moscú, 16 tiendas) y Obuv-Shock (San Petersburgo, 8 tiendas), Monroe Group - la red de podómetros cerca de Moscú (10 tiendas) y Tervolina ha cerrado las 50 tiendas menos eficientes. Resumiendo el período de crisis, podemos distinguir las acciones más comunes tomadas por las redes para optimizar el rendimiento:

· Reducir la cantidad de tiendas. Orientación a los puntos más rentables.

· Optimización de surtido: reducción de unidades de productos básicos, centrándose en los modelos más populares, aumento de calzado de un segmento económico, aumento de zapatos de mujer en surtido.

· Reducción de costos: alquiler de tiendas, publicidad, salarios del personal, gastos administrativos.

· Lanzamiento de préstamos y programas de compra a plazos.

· Orientación a mayoristas chinos, brindando las mejores condiciones de mercado para pagos diferidos y saldos de retorno.

Hablando de importaciones en el mercado del calzado, vale la pena considerar la presencia en el mercado de productos ilegales. Según el Express Review, en 2009 la participación de las importaciones grises ascendió a aproximadamente el 32% en términos físicos. Sin embargo, recientemente ha habido una tendencia "blanqueo ”del mercado. A modo de comparación, en 2006, las importaciones grises representaron casi el 60% del mercado.

El calzado nacional se exporta principalmente a los países de la CEI, mientras que la proporción de exportaciones entre los zapatos rusos es insignificante. Los principales consumidores de zapatos rusos son Azerbaiyán, Kazajstán, Kirguistán, Uzbekistán y Ucrania. En 2009, estos países representaron un poco más del 50% de las exportaciones totales.

Disminución del nivel de ingresos de la población en 2008-2009 Afectó gravemente el consumo de zapatos en Rusia. En 2009, la demanda de zapatos (incluido el sector sombra) en Rusia disminuyó casi un 28% en términos físicos, alcanzando el nivel de 2005. En un futuro cercano Esperamos una rápida estabilización del mercado de calzado ruso. A pesar de que el mercado alcanzará el nivel anterior a la crisis no antes de 2013, la tasa de crecimiento en 2010-2012. será de dos dígitos. Según el Express Review, las principales tendencias de 2009, como la disminución de la participación de las importaciones en el mercado y el aumento de la demanda de productos nacionales, son temporales. Ya a finales de 2011, los zapatos importados volverán a recuperarse en 2009-2010. posición.

La crisis económica en la mayoría de los casos afectó negativamente el estado de muchos mercados. Sin embargo, la producción de calzado doméstico fue una excepción, según un estudio ...
5
1
Clasificación
Midinblu

Ultimas noticias

Adidas atrajo a Yuri Dudy para anunciar su nueva colección para todo clima

adidas lanzó una colección para todo tipo de clima para el invierno, que la respalda con una campaña publicitaria, cuyos protagonistas fueron la actriz Irina Gorbacheva, la periodista y bloguera Yuri Dud.
20.10.2020 78

307 pares de zapatillas Puma Suede lanzadas para "Friends of Puma"

Se lanza una edición limitada de la icónica zapatilla Puma Suede para embajadores, atletas y socios clave de la marca, como un recordatorio de cómo el atleta Tommy Smith ...
19.10.2020 64

Detsky Mir Group lanza su propio mercado

Después de un año de lanzar una versión piloto del mercado para la categoría de Ropa y Calzado, Detsky Mir Group anuncia el lanzamiento de una versión a gran escala de su propio mercado, agregando categorías de productos como juguetes y juegos, productos para bebés y ...
19.10.2020 78

Los compradores de Rusia van a Eksposhoes

Este año, la feria internacional de calzado Eksposhoes, celebrada en Turquía, ha cambiado de ubicación y no se celebrará en Estambul, sino en Antalya del 28 al 30 de octubre. Los organizadores de la exposición destacan el gran interés de los compradores de Rusia en el evento.
19.10.2020 92

El centro comercial Capital "Cheryomushki" se cerró por incumplimiento de las medidas antivirales

El servicio de prensa del departamento de Moscú de Rospotrebnadzor en Moscú anunció una prohibición temporal de las actividades del centro comercial Cheryomushki. La prohibición fue causada por numerosas violaciones de la seguridad sanitaria y epidemiológica.
19.10.2020 238
Cuando se registre, recibirá en su correo electrónico noticias y artículos semanales sobre el negocio del calzado.

Al principio