Rocco Pistolesi: "Adquirimos cosas que no agobian nuestras vidas, sino que decoran"

En Rusia, la marca Rocco P se conoce desde hace 13 años. El diseñador Rocco Pistolesi voló personalmente a la apertura de la boutique NOONE en Moscú, sin tener miedo de las fashionistas de la capital, el mal tiempo o los periodistas molestos. De Italia, trajo a un artesano que se sentó y cosió zapatos justo en la inauguración. Evgenia Bubnova hizo preguntas a la “extraña diseñadora que comienza todos los negocios el martes”.

- Rocco, ¿qué te parece Moscú?

" Me siento como en casa en Moscú. Llevo viniendo aquí con regularidad desde hace más de 10 años. Y tomé la decisión de promocionar mi marca aquí en Rusia en 1997."

- ¿Cómo sucedió esto?

" Sentí los cambios, tanto sociales como políticos. Tenía curiosidad por ver cómo era el mercado, cómo reaccionaba la gente ante esos productos y qué estaba pasando en Rusia. Y resultó que todos mis clientes se convirtieron en mis amigos. Y ahora visito a mis amigos como si estuviera en casa. Me siento completamente como en casa en Moscú."

- ¿Fue lo mismo en Italia?

– Sí. Tengo una relación casi familiar con mis clientes. Organizamos fiestas juntos, comemos, bailamos y nos divertimos.

- ¿Cuándo comenzaste tu negocio en Italia? ¿Cómo te convertiste exactamente en quien eres ahora?

Empecé muy joven; somos la segunda generación de zapateros en mi familia. Mis padres tenían un pequeño taller de calzado. Lo abrieron en 1957, así que prácticamente crecí en una zapatería; respiraba su ambiente. Para mí, los olores a pegamento y betún no son solo olores, son aromas. Es natural que, en mi juventud, continuara mi formación como zapatero, al mismo tiempo que estudiaba idiomas extranjeros por mi cuenta, y me gradué en el Instituto de Diseño de Milán. Mi primera colección independiente apareció en 1983. Mi hermano y yo la vendimos nosotros mismos.

- Tu potencial comprador, cliente, amigo, como dijiste, ¿es diferente en Italia y en Rusia? ¿La moda que introduces en Italia se arraiga con nosotros?

Todo es exactamente igual. Tengo amigos por todas partes. Y la selección es la misma en todos lados. Lo mismo que ves aquí se presenta en América, Asia y Australia. Y en cuanto a la moda, bueno… no usaría la palabra «moda» para nada; no me define. Simplemente creo cosas. Algunas personas creen que están a la moda, pero eso no importa. La moda es algo que debe manejarse con mucho cuidado. Sabes, odio las palabras «moda» y «tendencia». Te hacen fijarte en la superficie, no en el interior de las cosas. Y realmente limitan tu libertad de elección.

- Coses zapatos de hombre y de mujer. ¿Cuál te gusta diseñar?

" No tengo preferencia. Me gustan ambas, pero siempre empiezo por la colección masculina. Y la femenina nace a partir de ahí."

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"Cómo Eva fue hecha de la costilla de Adán ..."

—Simplemente sucede así. Probablemente porque soy hombre. Pienso primero en mí mismo. ( Risas – FR.) Tengo muchas peculiaridades en general. Por ejemplo, empiezo todo los martes. Sucede espontáneamente. Lo comprobé: ¡llevo así veinte años!

- Al crear una colección, ¿tiene en cuenta las tendencias socioculturales globales?

- Sí. Estoy muy pendiente de lo que sucede en el mundo.

- ¿Y qué está pasando ahora?

Creo que el mundo está despertando de un letargo que ha durado muchísimos años. Creo que algo humano se perdió en la década de 1970. Y tuvimos mucha suerte de que ocurriera la crisis económica. Ni siquiera es una crisis económica, es una crisis de valores. Una crisis de nuestra civilización, que se ha excedido en el consumismo. La gente necesita volver a lo natural. La crisis los ha obligado a despertar de este profundo letargo. La gente está empezando a fijarse más en la esencia, no en la superficie, y está empezando a pensar en algo real.

- ¿Y cuáles fueron las razones de este sueño global?

Todos estamos cansados ​​de que el mundo se reduzca al absurdo. Es hora de volver a la racionalidad. Compramos y fabricamos cosas totalmente innecesarias, malgastamos dinero y recursos. Adquirimos objetos que no enriquecen nuestras vidas, sino que las complican. Por eso intento crear piezas ligeras y sencillas, para volver a lo esencial. Mi nueva colección es, ante todo, fácil de confeccionar. La gente necesita volver a escuchar lo que le dicta el corazón, no lo que les dice la publicidad. Apuesto por la sencillez.

"Sin embargo, usted produce zapatos que no son accesibles para las masas ..."

" Mis zapatos nunca estarán al alcance del público general porque los hago todos a mano. ¡Eso es intrínsecamente inapropiado para el público en general! Soy un artista que crea imágenes nacidas de la imaginación, no dictadas por consideraciones comerciales. No hago publicidad, no me promociono. Y, sin embargo, mucha gente me conoce."

- ¿Y cómo monetizas tu creatividad?

Me rijo por un único principio: no debemos operar con pérdidas. Durante muchos años, he tenido la oportunidad de convertirme en millonario (si no en multimillonario) en muy poco tiempo. Actualmente empleo a 40 artesanos. Solo tenía que trasladar la producción a China, mecanizarla allí y usar materiales más baratos. ¡Entonces sería millonario mañana mismo! Pero no lo necesito. Soy artista. Me levanto por la mañana y siento que soy dueño de mi propia vida. Si quiero, haré algo amarillo; si quiero, haré algo verde. Es mi elección; nadie tiene poder sobre mí. Lo más valioso para mí es la libertad.

¿Cuánto trabajo tienen que hacer 40 artesanos para abastecer a Moscú, Nueva York, Estocolmo y todas las demás ciudades? El caso es que las colecciones se agotan muy rápido. Tenemos clientes habituales, pero ni siquiera intentamos producir más de lo que podemos a su antojo. Cerramos un pedido cuando nuestra capacidad física se agota. Esto es una anomalía. ( Risas - SR.) No hacemos más de siete pares de zapatos del mismo estilo al día. Pero en total, producimos entre 90 y 100 pares diarios, y no más de 26.000 al año, trabajando a tiempo completo. Tenemos una jornada laboral de nueve horas, y tradicionalmente tomamos un descanso de dos meses en verano.