Hecho en Francia: calidad y creatividad.

La advertencia de los propietarios de tiendas francesas que hicieron un pedido muy pequeño para 2009 resultó innecesaria: los compradores no se fueron. La alegría de los expositores en el pabellón Made in France en MosShoes fue bastante comprensible: los compradores, que habían suspendido su cooperación debido a la crisis, comenzaron a regresar. El presidente de la Federación Francesa de Calzado, Jean-Pierre Renaudin, habló con más detalle sobre el estado de la industria del calzado francés SR.

- En su opinión, ¿logró la industria del calzado francesa superar las consecuencias de la crisis?

- La industria del calzado francés ha cambiado radicalmente, pero la causa de los cambios debe buscarse mucho antes de la crisis. En particular, experimentamos una transición de la era industrial, cuando los zapatos se producían exclusivamente en Francia, a la era de la segmentación, cuando las fábricas comenzaron a transferir parcialmente la producción fuera del país.

La crisis económica en sí no tuvo un impacto directo en la industria del calzado, con la posible excepción de una seria restricción al acceso al crédito, que desde un punto de vista financiero obstaculiza el desarrollo de cualquier industria.

- Para el sector minorista ruso, los problemas más serios fueron una disminución en la demanda del consumidor, dificultades para obtener préstamos bancarios y un prepago del 100%, que fue introducido por los proveedores. ¿Qué problemas preocuparon a los dueños de tiendas francesas?

- En Francia no hubo una gran disminución en el consumo, solo una ligera disminución en el precio promedio de compra. Sin embargo, el comercio minorista ha tomado ciertas medidas y comenzó a reducir las compras a partir de finales de 2008, lo que sugiere que 2009 será bastante difícil. Pero estos pronósticos no se materializaron, por lo que 2010 fue el año de los pedidos destinados a reponer el inventario en las tiendas, que se agotaron casi por completo. Los resultados del primer semestre de este año son alentadores: el consumo está creciendo y las balanzas comerciales están disminuyendo. Volviendo a los préstamos, quiero señalar que cambiaron de la banca al sector manufacturero: los fabricantes comenzaron a aumentar los pagos diferidos. Pero el estado obligó a todas las empresas francesas a reducir los pagos diferidos, lo que afectó automáticamente al sector de consumo.

- ¿Qué puede considerarse una fortaleza de los fabricantes franceses ahora?

- La ventaja de los zapatos franceses es bastante significativa, a pesar de una notable reducción en el empleo en esta área. Durante siglos, los fabricantes de calzado franceses transmitieron sus tradiciones de producción, que ahora se incorporan no solo en la tecnología moderna, sino también en la forma en que los fabricantes tratan con cuidado la parte de los productos que se subcontratan. Es por eso que la calidad es una ventaja clave de la industria francesa, no importa si el producto se produjo por completo en el país o en parte.

La etiqueta "Francia" se percibe positivamente en muchos países, especialmente fuera de Europa. Finalmente, los compradores se sienten atraídos por el enfoque de diseño: nuestras empresas, gracias a una nueva generación de estilistas que se han educado en Francia, han podido renovar la tradición del desarrollo creativo de modelos.

- ¿Cuáles son los resultados de 2009 en Francia en términos de producción, exportación e importación de zapatos?

- Según los datos a fines de 2009, tenemos alrededor de 120 fábricas con más de 20 empleados, que produjeron más de 27 millones de pares de zapatos. La facturación total de las fábricas alcanzó los 900 millones de euros. La exportación es de 65 millones de pares, o 1,4 millones de euros, en comparación con 2008, cayó un 4%. Las importaciones también disminuyeron un 4%, llegando a 3,9 millones de euros.

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- ¿Cuál es la participación de las exportaciones a Rusia? ¿Qué países son importantes en términos de ventas?

- Para las empresas francesas, Rusia es un mercado con un gran potencial de crecimiento, incluso si los volúmenes de suministro ahora han disminuido debido a la crisis. Rusia ocupa el decimoquinto lugar en términos de adquisición, o el 15% de todas las exportaciones francesas de calzado. El año pasado, se entregaron a Rusia zapatos por valor de 5 millones de euros, en comparación con 16, las exportaciones cayeron un 2008%. En el futuro, Rusia será uno de los principales mercados fuera de Europa, seguido de Estados Unidos y Japón (como referencia, el costo de los zapatos franceses vendidos fuera de los países de la UE es de 15 millones de euros). Sin embargo, la Unión Europea ha sido y sigue siendo el principal mercado: allí se venden tres de cada cuatro pares para exportación.

- ¿Los zapatos destinados a la exportación son diferentes de los que se venden en el país?

- No, desde el punto de vista del diseño no hay diferencias, pero una exportación seria requiere una selección de modelos más estricta. A pesar de que las colecciones son las mismas, el "principio 20/80" hace sus propios ajustes. En pocas palabras: la mayoría de los modelos creados ingresan al mercado francés con un riesgo financiero mínimo, mientras que para el mercado ruso intentamos elegir un producto ligeramente diferente que exprese más el estilo francés.

- ¿Cómo evalúa los resultados de la participación en la actual exposición MosShoes? ¿Puedes comparar la presentación de las empresas francesas sobre el mercado ruso después de la primera exposición MosShoes y ahora?

- En general, estamos muy satisfechos con nuestra cuarta participación en la exposición MosShoes. El número de expositores franceses aumenta cada año. Por supuesto, para los principiantes, los resultados no siempre son satisfactorios, porque la participación en la exposición es una inversión a mediano plazo que no da frutos de inmediato. Pero estamos seguros de que con el tiempo, los fabricantes franceses podrán adaptar mejor sus productos para cumplir con las expectativas de los compradores rusos, manteniendo su estilo o, como lo llamamos, "toque francés".

- ¿Qué estrategia de desarrollo ofrece la Asociación a los fabricantes franceses?

- La Federación ofrece promoción colectiva de marcas en el mercado ruso: esto contribuye a una percepción uniforme del estilo francés, aumenta el reconocimiento del producto Made in France, del que posteriormente se distinguirán varios segmentos con identificación brillante.

- ¿El estado apoya la producción de calzado? Si es compatible, ¿cómo? ¿Por impuestos, subsidios de crédito?

- Más recientemente, el gobierno francés se ha dado cuenta de la importancia especial de la industria del calzado, no para el mercado laboral y el volumen de negocios del país, sino para la transferencia de experiencia productiva y la planificación territorial, que requieren el apoyo del gobierno. El pasado otoño, por primera vez, se realizó un taller al que se invitó a representantes de la industria del cuero para determinar la posibilidad de una acción conjunta a diferentes niveles y entre diferentes industrias. Se desarrollaron tareas prioritarias: fortalecer el potencial creativo de las profesiones, crear centros creativos en las fábricas, fundar una organización financiera que pudiera apoyar a las empresas de la industria de la moda.