El mercado de exposiciones de Francia está en fiebre

La fusión de las exposiciones francesas: el salón de calzado MIDEC y el salón de marroquinería Salon de la Maroquinerie, que tuvo lugar en septiembre, aún no ha producido el efecto deseado. Aunque Jean Papillon, presidente honorario de la Federación Nacional de Minoristas de Calzado de Francia, presidente de la Confederación Europea de Minoristas de Calzado, cree que la combinación de exposiciones fue bastante lógica, ya que se complementan muy bien.

En términos de surtido, las exposiciones realmente podrían reforzarse mutuamente y garantizar ventas cruzadas. Sin embargo, de hecho, resultó que el salón de artículos de cuero ocupaba el 90% de la exposición. Los zapateros se fueron a otra exposición, Mess Around, que tuvo lugar en las mismas fechas, del 6 al 8 de septiembre, pero en otro lugar, Doсks de Paris (el área total de exhibición fue de 7 metros cuadrados).

Los organizadores de Mess Around, que también son los organizadores de la exposición de zapatos italianos Italmoda, hicieron una oferta a los expositores, que no pudieron rechazar: el costo del espacio de la exposición casi se redujo a la mitad.

En la exposición Midec, que se celebró en el Parc des Expositions de la Porte de Versailles, había 33 empresas de calzado que representaban 60 marcas. En Mess Around, se exhibieron 300 sellos. Sin embargo, al final, ni allí ni hubo un número suficiente de visitantes.

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Incluso la entrada de Midec en el proyecto general Paris Capitale de la Creation no logró atraer visitantes. En el marco de este proyecto, todas las ferias b2b dedicadas al calzado, indumentaria, complementos y ropa interior se han unido para atraer visitantes. Desde septiembre de 2008, en el marco del proyecto París - Capital de la moda, existe una entrada única, es decir, al comprar una entrada para una exposición, el comprador tiene derecho a visitar todas las demás. Según los organizadores del MIDEC, este sistema permitió incrementar el número de compradores extranjeros hasta en un 30% debido a los especialistas que acudieron a la exposición de prêt-à-porter Pret-a-Porter Paris, a la exposición de ropa juvenil Who's Next y a la exposición de accesorios Premiere Class. Aun así, el número de visitantes se mantuvo por debajo de lo esperado.

Al hablar de la necesidad de visitar exposiciones, Jean Papillon destacó dos opciones. El primer caso: el comerciante no asiste a ninguna exposición. Para cuando compre, será cauteloso, muy cauteloso ... y extrañará vender: su facturación será baja. Caso dos: antes de realizar compras, nuestro comerciante asistió a una exposición regional y otra nacional. Encontró que la mayoría de los fabricantes mostraban modelos con puntas muy puntiagudas (por ejemplo), y esto le permitió incrementar el pedido, confiando en que estaba comprando dentro de la tendencia general.

Si la apelación del Sr. Papillon a los compradores se conocerá solo la próxima primavera, durante la nueva temporada de pedidos.