Cuándo y qué zapatos compran los rusos
Analizamos los datos de la investigación "Índice ruso de grupos objetivo", realizada anualmente por Synovate Comcon, y descubrimos cómo el consumo de varias categorías de zapatos ha cambiado en el transcurso de ocho años y qué tipos de zapatos compran los compradores rusos con más frecuencia en la actualidad.
Synovate Comcon - Una de las primeras compañías de investigación en Rusia, ha estado trabajando en el mercado de investigación de mercado en nuestro país durante aproximadamente 20 años. Pasa más de mil proyectos al año en doscientas ciudades de Rusia.
Índice de grupos destinatarios rusos - Un estudio periódico del consumo de bienes y servicios, estilo de vida y preferencias de los medios, realizado por Synovate Comcon trimestralmente en las principales ciudades de Rusia. Sus estadísticas son confiables para Rusia en su conjunto, así como para Moscú, San Petersburgo, 10 grandes macro regiones de Rusia, 7 distritos federales y grandes ciudades individuales. La muestra representa la población adulta (de 16 años) y de niños (10-15 años) de Rusia en ciudades con una población de más de 100 mil personas. Los datos obtenidos son representativos de 62,4 millones de personas o 24 millones de hogares en Rusia. Cada trimestre, se entrevista a unas 7000 personas, o 28 personas (000 hogares) por año, de modo que el error de muestreo no exceda ± 14%. En cada ciudad, la distribución de la muestra es proporcional a la población en los distritos administrativos.
www.comcon-2.ru
En la sección de investigación "Índice ruso de grupos destinatarios" sobre compras de zapatos, los encuestados respondieron, entre otras cosas, la pregunta "¿Cuál de los siguientes tipos de zapatos ha comprado personalmente para usted o para otra persona en los últimos 6 meses?". Analizamos las respuestas a esta pregunta para comprender cómo ha cambiado el consumo de varias categorías de zapatos para hombres y mujeres desde 2005 y durante los cuatro trimestres de cada año. En el estudio, los encuestados podían elegir entre siete opciones de respuesta: cuatro para zapatos de mujer y tres para hombres. Estas fueron las opciones: "botas de invierno para mujer, botas", "botas de invierno para mujer, botas", "zapatos de mujer", "sandalias, sandalias", así como "botas de invierno para hombres", "botas de hombre, zapatos", "sandalias de hombre". ". Después de comparar cuidadosamente los números en las tablas, destacamos varias características interesantes.
El más activo en términos de consumo fue 2008. Fue este año que el número de compradores que compraron zapatos para mujeres y hombres se convirtió en el mayor para el período comprendido entre 2005 y 2012. El 36,4% de los encuestados dijo que en los últimos seis meses compraron zapatos de mujer y el 26%, zapatos de hombre. A modo de comparación, podemos citar los mismos indicadores para 2012: el 33,2% de los compradores de zapatos de mujer y el 23,6% de los compradores de zapatos de hombre. Parece que en 2008 los rusos aún no habían sentido la crisis en sí mismos, y esto les sucedió más tarde: en 2009, el número de compradores de zapatos de mujer se redujo al mínimo (a 32,4%: fue menor solo en 2005), y en 2010: el número de compradores de zapatos para hombres (hasta el 21,9%).
El período de julio a diciembre se distingue tradicionalmente por las mayores ventas.. Al observar las estadísticas de 2010, resulta obvio que cada año los encuestados suelen admitir compras recientes de calzado en el tercer y cuarto trimestre del año, con ventas máximas en el tercer trimestre. En particular, según las estadísticas de 2010, es notable que el número de encuestados que compraron sandalias y sandalias para mujeres en los últimos seis meses es 4 veces más en el trimestre III (julio-septiembre) que en el trimestre II (abril-junio), y el número de compradores de invierno para mujeres y las botas de mitad de temporada en el IV trimestre (octubre-diciembre) del año son 2,5 veces más altas que en meses anteriores. Este comportamiento de compra parece lógico, especialmente en el contexto del segundo trimestre, que siempre se caracteriza por el aumento más notable de las ventas: durante el período de abril a junio, el número de zapatos y sandalias no solo se duplica (en comparación con enero-marzo), pero también el número de compradores de botas y botas de entretiempo.
La situación con los zapatos de hombre es casi la misma: el período de julio a septiembre de cada año se distingue por la mayor actividad de los rusos en términos de compra de zapatos. Los zapatos y botas para hombres son la categoría más popular durante este período, y las sandalias para hombres son la categoría que muestra el mayor crecimiento en ventas. Por ejemplo, en el tercer trimestre de 2011, el 9,6% del 23,8% de los encuestados informaron que compraron estos zapatos en los últimos 6 meses, mientras que en el segundo trimestre el mismo indicador representó solo el 1,6% del 20% de los encuestados.
Los zapatos de media temporada para mujeres se compran con menos frecuencia. El número de clientes que informan la compra de zapatos en la categoría de "botas y botas para mujeres de mitad de temporada" es bajo en todos los años. En particular, en 2012 no superó el 28% de todos los que compraron zapatos de mujer. Al mismo tiempo, las botas y las botas de mitad de temporada para mujeres tuvieron una gran demanda en todos los años desde 2005 hasta 2012 en 2008 y 2009, y la menor en 2005. Se cree que con los años, los compradores se han vuelto menos propensos a comprar zapatos para la temporada baja. Las estadísticas muestran que esto no es así: en el segundo trimestre de 2013, el número de compradores de botas y botines para mujeres de mitad de temporada fue casi el mismo que en el pico de 2010.
Las sandalias y sandalias son una de las categorías más populares de zapatos de mujer. En los picos de ventas anuales, es decir, de julio a septiembre, casi el número máximo de encuestados (68%) se reconoce en la compra de sandalias y sandalias. Solo hay más compradores de botas de invierno para mujeres que compran estos zapatos de enero a marzo (70% de los encuestados). También es interesante rastrear cómo cambia la demanda de sandalias y sandalias durante todo el año. En el período de enero a marzo, no más del 14% de todos los compradores de zapatos de mujer compran estos zapatos, de abril a junio - 21%, de julio a septiembre - un promedio del 68% de los compradores, y de octubre a diciembre - 34% de esos adquirió zapatos de mujer en los últimos seis meses.
La proporción de quienes compran zapatos de invierno para mujeres en verano es de aproximadamente el 14%. Aproximadamente el porcentaje de compradores que compran zapatos en la categoría de “botas de invierno para mujer, botas” en el tercer trimestre (julio - septiembre) de cada año es aproximadamente el mismo. Entonces, por ejemplo, en 2010 "completo", el número de encuestados que en ese momento admitieron haber comprado botas y botas de invierno ascendió a 5,5% del 36,1% de todos los compradores de zapatos de mujer. El porcentaje más pequeño de compradores de este zapato resultó ser en 2012, cuando el 4,9% del 34,5% de los encuestados lo compró, es decir, un total del 14% de los compradores de zapatos de mujer durante ese verano.
Las sandalias para hombres son las preferidas por el 17% de los compradores. El período de ventas más caluroso para esta categoría son los meses de julio a septiembre, cuando el 45% de los admiradores de las sandalias para hombres compran estos zapatos. En los meses restantes, su número oscila entre el 10 y el 15%. Al mismo tiempo, las sandalias siguen siendo relevantes para el 6% de los ciudadanos, incluso en los meses de invierno, de enero a marzo.
Las botas de invierno para hombres fueron especialmente demandadas en 2009 y 2012
Si observa el nivel de consumo de zapatos para hombres durante 5 años (de 2008 a 2012), se puede ver que en 2009 y 2012, el número de compradores que compraron botas de invierno para hombres es el mayor. Fueron comprados por el 44% de todos los consumidores de zapatos para hombres, mientras que incluso en el pico de 2008 esta cifra no superó el 40%.
Cliente moderno: ¿quién es él?
Outlet Center: un formato inusual con grandes beneficios
Centro comercial exitoso: conceptos y acentos
Almacén llave en mano: ¿mito o realidad?
6 cualidades de un comprador en línea ruso
"Cuando los clientes son pocos: cómo los dueños de tiendas de moda pueden sacar el máximo provecho de cada cliente"
En los últimos años, el comercio minorista físico de ropa, calzado y accesorios ha experimentado un descenso constante en el flujo de clientes. Según Retail.ru, a finales de 2025, el tráfico en las tiendas físicas de Rusia había disminuido entre un 8 % y un 15 %, con una caída aún mayor en la tasa de compra que en el mercado general. De acuerdo con las estadísticas de los centros comerciales, el descenso a finales del año pasado se situaba entre el 15 % y el 25 %. ¿Cómo pueden los vendedores interactuar eficazmente con los clientes en estas difíciles circunstancias? Exploraremos estrategias de servicio en condiciones de bajo tráfico con la experta de SR, Elena Vinogradova, especializada en compras y ventas en el sector de la moda. La experta comparte métodos probados con ejemplos prácticos de presentaciones. Elena está convencida de que, en un contexto de disminución del tráfico, un servicio de alta calidad se está convirtiendo en la principal ventaja competitiva para la industria del calzado.
Comercio físico frente a plataformas digitales: ¿Cómo sobrevivir y triunfar en 2026?
En Rusia, la cuota de mercado del comercio electrónico ha pasado del 5 % en 2019 a casi el 23 % en 2024 y sigue creciendo; los analistas del mercado prevén que superará el 30 % en 2029. Mientras tanto, el comercio minorista tradicional no solo puede sobrevivir, sino también crecer entre un 20 % y un 30 % anual si deja de ofrecer ropa en perchas y zapatos en estanterías y empieza a vender experiencias únicas. Hablamos de este tema con Elena Vinogradova, colaboradora habitual de Shoes Report, experta en compra y venta de moda y autora del blog Fashion Business Blog, un blog para minoristas y compradores.
Los colores principales del calzado de mujer para la temporada otoño-invierno 2026/27
La moda sigue apostando por el lenguaje de las emociones. La próxima temporada Otoño/Invierno 2026/27 promete ser emotiva y reflexiva. La vitalidad da paso a la profundidad, y el lujo ostentoso se sustituye por una calidez envolvente. Cinco tonos clave del calzado femenino reflejan precisamente estos sentimientos: confianza en la naturalidad, atención a la textura y el deseo de encontrar la belleza en los matices. Analicemos la previsión profesional de colores de vanguardia para la temporada, elaborada por la agencia de tendencias internacional Future Snoops. La selección de la paleta Otoño/Invierno 2026/27 de Future Snoops, presentada en este artículo, es un mapa emocional de la próxima temporada, que habla de confianza y honestidad frágil, equilibrio, fuerza interior y una calidez que no necesita ocasión. Estos cinco tonos transforman los estilos de calzado de la temporada en un lenguaje cromático único que permite a la marca y a sus clientes expresarse y transmitir sus emociones.
Revisando los estándares clásicos de iluminación minorista a través de la lente de la tecnología moderna
Hasta hace poco, el principio que regía la iluminación comercial era: cuanto más brillante la luz, más luminosa la tienda, más clientes y más ventas. Hoy, este principio ha perdido relevancia. Ha sido reemplazado por una tendencia hacia un concepto bien pensado, una iluminación aplicada de forma inteligente y luminarias cuidadosamente seleccionadas. Anastasia Efremova, experta en iluminación comercial de SR y diseñadora de iluminación en Tochka Opory, analiza los principios de iluminación actuales en el sector de la moda y el calzado, y cómo la luz contribuye a la interacción con la mercancía, el espacio y las emociones del cliente. Le ayudará a comprender los principios fundamentales de la iluminación desde la perspectiva de las nuevas exigencias del espacio comercial.
Cómo una marca de moda puede lanzar con éxito un producto con licencia con una celebridad.
Por qué las marcas de moda deberían considerar las licencias como una herramienta estratégica: este es el tema que Natalia Timashova, redactora jefe de la revista Shoes Report, trató con Maria Kozeeva, directora ejecutiva del grupo mediático Yulia Vysotskaya (parte del Centro de Producción Andrey Sergeevich Konchalovsky) y directora de marca de las empresas Edim Doma y Julia Vysotskaya.
Cómo fortalecer y hacer más sostenible tu marca
2025 se ha convertido en un año de supervivencia para muchas marcas de moda en las difíciles y cambiantes condiciones de un mercado sobrecalentado: la disminución del tráfico, el cierre de cadenas y empresas enteras, la consolidación de vendedores en marketplaces, el cambio del flujo de clientes del offline al online... todos estos factores, entre otros, han impactado a todos, especialmente a los más débiles, aquellos que enfrentan diversos desafíos. El mercado se ha orientado hacia el consumo de ahorro. Algunos lo consideran una crisis, pero nuestra experta, Dania Tkacheva, consultora de negocios especializada en gestión de ventas y desarrollo estratégico para marcas de moda, lo denomina la maduración del mercado. Ofrece a las empresas en dificultades su propia herramienta para diagnosticar su negocio y las oportunidades de recuperación. A esta herramienta la llama Pirámide de Madurez de Marca.
La venta de bienes y servicios adicionales puede incrementar la facturación de una tienda entre un 20% y un 30%.
Muchas tiendas hoy en día han alcanzado un límite de ventas: tienen la gama de productos, el equipo trabaja arduamente, el marketing está en marcha, pero los ingresos no crecen. ¿Dónde pueden encontrar oportunidades de crecimiento? En realidad, el potencial de crecimiento reside en el recibo del cliente. Y no se trata de subir los precios, sino de ofrecer a los clientes más valor en el punto de venta. Hablamos con Maria Gerasimenko, experta de SR en gestión y desarrollo de negocios de moda, sobre cómo aumentar las ventas con mercancía adicional, por qué los accesorios y productos relacionados se están convirtiendo en una fuente estratégica de ganancias y el papel del equipo de la tienda.
¿Cómo aprender a gestionar eficazmente el flujo de clientes en la tienda?
El flujo de clientes en centros comerciales y tiendas a pie de calle está disminuyendo; la gente compra menos en tiendas físicas por diversas razones objetivas, entre ellas la comodidad de las compras en línea con todas sus ventajas. Sin embargo, las compras en tiendas físicas siguen prosperando. ¿Cómo podemos controlar el flujo de clientes, aprender a calcular e influir correctamente en la cantidad de personas que visitan las tiendas para garantizar la rentabilidad?
Del 27 al 29 de julio, se celebrará en Almaty, Kazajistán, la exposición Euro Shoes@CAF_Eliteline 2026.
Elite Line es una exposición internacional especializada en calzado, pieles, cuero y accesorios. La exposición presentará colecciones de fabricantes internacionales y nacionales de Rusia, Turquía, Alemania, Italia, Kazajistán y otros países.
¡Solo falta un mes para la feria Euro Shoes en Moscú!
¡Estamos contando los días para la principal feria internacional de calzado y accesorios, Euro Shoes Premiere Collection, en Moscú! La feria se celebrará del 27 al 30 de agosto en un nuevo espacio de primera categoría: el centro de congresos WTC de la capital, en el paseo Krasnopresnenskaya.
La batalla por el mercado del calzado deportivo
Expertos del mercado de la moda y analistas económicos predicen una caída en las ventas de Nike y Adidas. El liderazgo de estos gigantes deportivos invencibles podría verse seriamente afectado en los próximos años, al ser desplazados por competidores jóvenes, audaces y activos: marcas desafiantes. ¿Por qué está sucediendo esto y cuáles son las principales razones de estos cambios? Daniya Tkacheva, experta y profesional del mercado de la moda con 20 años de experiencia en gestión de ventas y 13 años en el equipo de Nike Rusia y en el sector minorista de moda, comparte su visión sobre la situación del mercado en el segmento de ropa y calzado deportivo.
Micam y Livetrend presentaron una selección de tendencias en calzado para la temporada primavera-verano 2026
La feria internacional italiana de calzado Micam presenta la «Guía de Tendencias Primavera-Verano 2026», desarrollada en colaboración con Livetrend. La guía se basa en el análisis de redes sociales, mercados online y desfiles de moda, así como en nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y el big data.
La cuota de mercado crecerá
La categoría de calzado en Ozon Fashion muestra un crecimiento constante La cuota de mercado de las ventas online en el sector de la moda está creciendo, superando ya el 54% el año pasado. Cada vez más, los compradores compran ropa y zapatos online, y la mayor parte de estas compras se realizan en plataformas de compraventa. Ozon es uno de los líderes del mercado ruso de la moda, y su área de moda es la de mayor crecimiento. En una entrevista exclusiva con SR, Olga Moskvicheva, directora comercial de calzado de Ozon Fashion, hablamos sobre las tendencias del comercio online, las particularidades del mercado del calzado y recomendaciones para las marcas que planean vender zapatos a través de plataformas de compraventa.
Un vistazo a Asia. Características de la producción de calzado en una fábrica china.
Encontrar una fábrica asociada para la producción de calzado no es tarea fácil. Hoy en día, muchas marcas rusas confeccionan sus colecciones en fábricas en China. El concepto de la marca de calzado femenino N.early N.aked, fundada en 2019, se basó en la idea de producir zapatos adecuados para bailar, con un calce perfecto. Inicialmente, los zapatos se confeccionaban en Europa, pero en 2022 la producción se trasladó a China.
Cómo competir con los mercados en 2025
El negocio del calzado es un proceso complejo debido a las numerosas microestrategias que se utilizan para obtener beneficios. Es necesario determinar la cantidad de mercancía a comprar, el margen comercial a establecer y aprobar el estándar de saldos al final de la temporada. Además, es necesario elaborar un plan de ventas y definir campañas de marketing que consideren la demanda estacional y el entorno competitivo, implementar un sistema de motivación del personal y establecer correctamente los puntos de control.
¡Rieker y Remonte presentarán sus nuevas colecciones en Euro Shoes!
Las marcas Rieker y Remonte, entre las empresas de calzado líderes en Alemania, presentarán sus colecciones Primavera-Verano 26 en Moscú, en la feria internacional de calzado y accesorios Euro Shoes. La feria se celebrará del 27 al 30 de agosto de 2025 en un nuevo espacio de primera clase en el Centro de Congresos WTC, en el paseo Krasnopresnenskaya.
Nueva Colección Tamaris Primavera-Verano 26: Comodidad y Elegancia en cada Modelo
La marca alemana de calzado y accesorios Tamaris presentará su nueva colección Primavera-Verano '26 en la feria Euro Shoes de Moscú, del 27 al 30 de agosto.
Zapatillas KV+ para ciudad y deporte por primera vez en Euro Shoes
La marca suiza KV+ no es muy conocida entre el público ruso, pero sí lo es en el mundo del esquí, ya que fue allí donde dio sus primeros pasos y se desarrolló activamente. La marca suiza se ha ganado la confianza del público deportivo profesional durante los últimos 35 años. Al mismo tiempo, el mercado ruso de equipamiento de esquí siempre ha sido una prioridad para los suizos.
Creando una conexión emocional a través de un escaparate
La respuesta emocional de los clientes es clave para el éxito de las ventas minoristas. Los escaparates no solo atraen la atención, sino que también evocan emociones: desde alegría y nostalgia hasta sentido de pertenencia y deseo de posesión. El uso de estímulos psicológicos en el diseño de escaparates ayuda a convertir al transeúnte en comprador. Viktor Malygin, experto en SR en visual merchandising y diseño minorista, habla sobre enfoques para el diseño de escaparates y temas y argumentos actuales para la presentación de productos en ellos.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
Venta de calzado y accesorios: técnicas efectivas para la retórica empresarial.
¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Problemas de venta de tecnología
No hay nada peor que encontrarse con el comprador con las palabras "Hola, ¿puedo ayudarlo con algo?", Porque el vendedor trabaja en la tienda solo para ayudarlo. Al criticar este patrón de comunicación bien establecido con el comprador, Andrei Chirkarev, entrenador de negocios para ventas efectivas y fundador del proyecto Nueva Economía, comparte la tecnología de los verdaderos problemas de venta con los lectores de Shoes Report.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
Los mejores modelos de zapatos checos del pasado.
En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente y a tiempo, el procedimiento de despido ahorrará dinero a la empresa y al propio jefe: nervios y tiempo. Pero, ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura de relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?
