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Cuándo y qué zapatos compran los rusos Foto: iStock
28.12.2013 11132

Cuándo y qué zapatos compran los rusos

Analizamos los datos de la investigación "Índice ruso de grupos objetivo", realizada anualmente por Synovate Comcon, y descubrimos cómo el consumo de varias categorías de zapatos ha cambiado en el transcurso de ocho años y qué tipos de zapatos compran los compradores rusos con más frecuencia en la actualidad.


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Synovate Comcon - Una de las primeras compañías de investigación en Rusia, ha estado trabajando en el mercado de investigación de mercado en nuestro país durante aproximadamente 20 años. Pasa más de mil proyectos al año en doscientas ciudades de Rusia.

Índice de grupos destinatarios rusos - Un estudio periódico del consumo de bienes y servicios, estilo de vida y preferencias de los medios, realizado por Synovate Comcon trimestralmente en las principales ciudades de Rusia. Sus estadísticas son confiables para Rusia en su conjunto, así como para Moscú, San Petersburgo, 10 grandes macro regiones de Rusia, 7 distritos federales y grandes ciudades individuales. La muestra representa la población adulta (de 16 años) y de niños (10-15 años) de Rusia en ciudades con una población de más de 100 mil personas. Los datos obtenidos son representativos de 62,4 millones de personas o 24 millones de hogares en Rusia. Cada trimestre, se entrevista a unas 7000 personas, o 28 personas (000 hogares) por año, de modo que el error de muestreo no exceda ± 14%. En cada ciudad, la distribución de la muestra es proporcional a la población en los distritos administrativos.

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En la sección de investigación "Índice ruso de grupos destinatarios" sobre compras de zapatos, los encuestados respondieron, entre otras cosas, la pregunta "¿Cuál de los siguientes tipos de zapatos ha comprado personalmente para usted o para otra persona en los últimos 6 meses?". Analizamos las respuestas a esta pregunta para comprender cómo ha cambiado el consumo de varias categorías de zapatos para hombres y mujeres desde 2005 y durante los cuatro trimestres de cada año. En el estudio, los encuestados podían elegir entre siete opciones de respuesta: cuatro para zapatos de mujer y tres para hombres. Estas fueron las opciones: "botas de invierno para mujer, botas", "botas de invierno para mujer, botas", "zapatos de mujer", "sandalias, sandalias", así como "botas de invierno para hombres", "botas de hombre, zapatos", "sandalias de hombre". ". Después de comparar cuidadosamente los números en las tablas, destacamos varias características interesantes.

picture.JPGEl más activo en términos de consumo fue 2008. Fue este año que el número de compradores que compraron zapatos para mujeres y hombres se convirtió en el mayor para el período comprendido entre 2005 y 2012. El 36,4% de los encuestados dijo que en los últimos seis meses compraron zapatos de mujer y el 26%, zapatos de hombre. A modo de comparación, podemos citar los mismos indicadores para 2012: el 33,2% de los compradores de zapatos de mujer y el 23,6% de los compradores de zapatos de hombre. Parece que en 2008 los rusos aún no habían sentido la crisis en sí mismos, y esto les sucedió más tarde: en 2009, el número de compradores de zapatos de mujer se redujo al mínimo (a 32,4%: fue menor solo en 2005), y en 2010: el número de compradores de zapatos para hombres (hasta el 21,9%).

El período de julio a diciembre se distingue tradicionalmente por las mayores ventas.. Al observar las estadísticas de 2010, resulta obvio que cada año los encuestados suelen admitir compras recientes de calzado en el tercer y cuarto trimestre del año, con ventas máximas en el tercer trimestre. En particular, según las estadísticas de 2010, es notable que el número de encuestados que compraron sandalias y sandalias para mujeres en los últimos seis meses es 4 veces más en el trimestre III (julio-septiembre) que en el trimestre II (abril-junio), y el número de compradores de invierno para mujeres y las botas de mitad de temporada en el IV trimestre (octubre-diciembre) del año son 2,5 veces más altas que en meses anteriores. Este comportamiento de compra parece lógico, especialmente en el contexto del segundo trimestre, que siempre se caracteriza por el aumento más notable de las ventas: durante el período de abril a junio, el número de zapatos y sandalias no solo se duplica (en comparación con enero-marzo), pero también el número de compradores de botas y botas de entretiempo.

La situación con los zapatos de hombre es casi la misma: el período de julio a septiembre de cada año se distingue por la mayor actividad de los rusos en términos de compra de zapatos. Los zapatos y botas para hombres son la categoría más popular durante este período, y las sandalias para hombres son la categoría que muestra el mayor crecimiento en ventas. Por ejemplo, en el tercer trimestre de 2011, el 9,6% del 23,8% de los encuestados informaron que compraron estos zapatos en los últimos 6 meses, mientras que en el segundo trimestre el mismo indicador representó solo el 1,6% del 20% de los encuestados.

Los zapatos de media temporada para mujeres se compran con menos frecuencia. El número de clientes que informan la compra de zapatos en la categoría de "botas y botas para mujeres de mitad de temporada" es bajo en todos los años. En particular, en 2012 no superó el 28% de todos los que compraron zapatos de mujer. Al mismo tiempo, las botas y las botas de mitad de temporada para mujeres tuvieron una gran demanda en todos los años desde 2005 hasta 2012 en 2008 y 2009, y la menor en 2005. Se cree que con los años, los compradores se han vuelto menos propensos a comprar zapatos para la temporada baja. Las estadísticas muestran que esto no es así: en el segundo trimestre de 2013, el número de compradores de botas y botines para mujeres de mitad de temporada fue casi el mismo que en el pico de 2010.

Las sandalias y sandalias son una de las categorías más populares de zapatos de mujer. En los picos de ventas anuales, es decir, de julio a septiembre, casi el número máximo de encuestados (68%) se reconoce en la compra de sandalias y sandalias. Solo hay más compradores de botas de invierno para mujeres que compran estos zapatos de enero a marzo (70% de los encuestados). También es interesante rastrear cómo cambia la demanda de sandalias y sandalias durante todo el año. En el período de enero a marzo, no más del 14% de todos los compradores de zapatos de mujer compran estos zapatos, de abril a junio - 21%, de julio a septiembre - un promedio del 68% de los compradores, y de octubre a diciembre - 34% de esos adquirió zapatos de mujer en los últimos seis meses.

La proporción de quienes compran zapatos de invierno para mujeres en verano es de aproximadamente el 14%. Aproximadamente el porcentaje de compradores que compran zapatos en la categoría de “botas de invierno para mujer, botas” en el tercer trimestre (julio - septiembre) de cada año es aproximadamente el mismo. Entonces, por ejemplo, en 2010 "completo", el número de encuestados que en ese momento admitieron haber comprado botas y botas de invierno ascendió a 5,5% del 36,1% de todos los compradores de zapatos de mujer. El porcentaje más pequeño de compradores de este zapato resultó ser en 2012, cuando el 4,9% del 34,5% de los encuestados lo compró, es decir, un total del 14% de los compradores de zapatos de mujer durante ese verano.

Las sandalias para hombres son las preferidas por el 17% de los compradores. El período de ventas más caluroso para esta categoría son los meses de julio a septiembre, cuando el 45% de los admiradores de las sandalias para hombres compran estos zapatos. En los meses restantes, su número oscila entre el 10 y el 15%. Al mismo tiempo, las sandalias siguen siendo relevantes para el 6% de los ciudadanos, incluso en los meses de invierno, de enero a marzo.

Las botas de invierno para hombres fueron especialmente demandadas en 2009 y 2012

Si observa el nivel de consumo de zapatos para hombres durante 5 años (de 2008 a 2012), se puede ver que en 2009 y 2012, el número de compradores que compraron botas de invierno para hombres es el mayor. Fueron comprados por el 44% de todos los consumidores de zapatos para hombres, mientras que incluso en el pico de 2008 esta cifra no superó el 40%.

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