RBC Market Research: “Un pronóstico positivo para el mercado de la moda: reducir la tasa de caída”
En vísperas de la conferencia Fashion Retail 2017, que se celebrará en Moscú el 18 de mayo, analistas de RBC Market Research presentaron las tesis de su informe sobre el desarrollo del retail de moda ruso. En particular, afirman los expertos: en 2016, el volumen de ventas de calzado en Rusia disminuyó un 11,2%.
Difícil para todos
Según RBC Market Research, el año pasado resultó ser difícil para cada segundo minorista de moda: el 51% de los jugadores de la red representados en el mercado de ropa nacional se vieron obligados a cerrar algunas tiendas, reduciendo su venta minorista. En general, durante el período de febrero de 2016 a febrero de 2017, cerraron más de 1 tiendas de 230 operadores de red líderes en el mercado. La caída del comercio minorista fue un resultado natural de la caída de las ventas: durante los dos años de crisis, el volumen del mercado ruso de la ropa cayó un 547%. La caída de las ventas en 22 fue del 2015% y en 9,7 alcanzó el 2016%.
La caída de la demanda del consumidor golpeó principalmente el segmento de precios medios: algunos clientes comenzaron a comprarse en tiendas menos costosas. Junto con las marcas asequibles, a los minoristas de artículos para niños les va bien. Por ejemplo, en febrero de 2016 - febrero de 2017, Detsky Mir abrió más de 100 tiendas en Rusia. Hoy, el minorista es uno de los líderes en el mercado de ropa doméstica: alrededor del 25% de las ventas de la red están en la categoría de moda.
Los grandes proyectos de red se ven menos afectados por la crisis. Tienen mucha experiencia, personal profesional y un grupo de consumidores leales. Entonces, si el mercado a fines de 2016 en términos nominales cayó un 6%, entonces los minoristas de moda de la red mostraron un aumento del 5,9%.
Fig. 1. Comparación de la dinámica del desarrollo de la red minorista de ropa y el mercado de ropa de Rusia,% (se da un crecimiento nominal) *
Fuente: RBC Market Research, la fecha de actualización es marzo de 2017, * - las estadísticas sobre el crecimiento de los ingresos para los operadores de red se calculan en base a un análisis del desempeño financiero de las 60 compañías más grandes de la industria.
Tendencias positivas
El mercado muestra signos de recuperación. Entonces, las marcas extranjeras han vuelto a mostrar interés en el mercado ruso. En un año (de febrero a febrero), 11 nuevas marcas ingresaron al mercado nacional, incluidas French Aigle, English Barbour, German Jil Sander Navy y otras.
Resultados de la encuesta RBC La investigación de mercado también es alentadora. Los compradores lograron adaptarse a la situación del mercado: ya no están tan inclinados a rechazar las compras. En comparación con marzo de 2016, en marzo de este año, la proporción de consumidores que planean comprar menos ropa de mujeres, hombres y niños en un promedio de 11% disminuyó. Al mismo tiempo, la proporción de quienes planean comprar ropa en el mismo volumen que en 20 aumentó significativamente (en un promedio del 2016%). Además, esta tendencia es característica tanto para compradores de ropa para niños y adolescentes, como para compradores de hombres y mujeres. El porcentaje de compradores de ropa de marcas más baratas también está disminuyendo.
Además, el pronóstico más positivo para el mercado para este año es una disminución en la tasa de disminución del mercado. Es muy temprano para contar con el crecimiento.
Fig. 2. Dinámica del volumen del mercado de ropa de Rusia en 2009 - 2016, miles de millones de rublos,%
Fuente: RBC Market Research, Rosstat, fecha de actualización: marzo de 2017
Pero para el mercado del calzado, la situación sigue siendo crisis. En los últimos dos años, los hábitos de consumo de los rusos han cambiado significativamente: ahora a menudo prefieren comprar un modelo clásico universal de colores vivos. La racionalización de la demanda de zapatos y una disminución en la proporción de compras emocionales afectan el cheque promedio. Los minoristas se esfuerzan por adaptarse a las nuevas condiciones, pero aún pierden ventas: en 2016, las ventas de zapatos en Rusia disminuyeron un 11,2%.
Impulsores de crecimiento
Uno de los impulsores del desarrollo del comercio minorista de moda este año es la demanda diferida. Además, los expertos esperan mantener los tipos de cambio actuales, que ya tienen un efecto positivo en los márgenes comerciales. El pronóstico del Ministerio de Desarrollo Económico de la Federación de Rusia también es alentador: la economía rusa mostrará signos de recuperación. A finales de 2017, el PIB del país crecerá un 0,6%, los ingresos de la población también crecerán, aunque un modesto 0,2%.
Higo. 3. Planes de los rusos para futuras compras de ropa, marzo de 2015 - marzo de 2017,% de compradores encuestados de los tipos de ropa correspondientes
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