Direcciones en el estilo de ropa y calzado que permanecerán de moda durante mucho tiempo.
La pandemia ha generado tendencias clave en el estilo y diseño de ropa, calzado y accesorios que surgirán durante un largo período de tiempo. Esta es la opinión de los expertos de la oficina de tendencias FASHIONSNOOPS.com. En este artículo, la experta en RS, analista de moda de FCG Galina Kravchenko habla sobre este fenómeno, llamado "tendencias largas". El material utiliza publicaciones y fotos de la cuenta de Instagram de Galina Kravchenko - galina_kravchenko79.
Galina Kravchenko - experto en gestión de surtido de moda, consultor de negocios, se especializa en el desarrollo/compra de colecciones comerciales de ropa y calzado, adaptación de tendencias comerciales, formalización de ADN de estilo, gestión de categorías de surtido en diversos canales de venta (offline, online, Marketplaces, Wholesale) .
TENDENCIA NUEVA REGALIDAD
La estética de la tendencia surgió como respuesta a los cambios en los requisitos de los consumidores para la elección de la ropa: la simplicidad, la versatilidad y la funcionalidad pasaron a primer plano. Pero tal ascetismo forzado exacerba la sed de celebración, lujo y elegancia, de ahí la elegancia exagerada, grotesca e incluso la pretenciosidad. En las colecciones de marcas de lujo, la influencia de esta tendencia se puede ver con especial claridad.
Este tema tiene dos direcciones de color: los colores son brillantes o deliberadamente oscuros.
Los detalles y la decoración (borlas, bordados, adornos ornamentales) se convierten en accesorios de lujo. Los diseñadores usan activamente pedrería similar a piedras preciosas, lentejuelas, flecos, cadenas grandes e incluso elementos de arnés, bordados de cordón.
Materiales básicos: terciopelo de colores vivos, raso brillante fluido, piel con animal print, jacquard con hilos metálicos.
Modelos clave de calzado de mujer: zapatos de fiesta y sandalias. Los bolsos de todos los diseños pueden combinar con la estética de la noche si están hechos con materiales apropiados y complementados con decoraciones lujosas.
Tendencia MINIMALISMO NOSTÁLGICO
Durante una pandemia, buscamos emociones positivas en nuestros recuerdos, idealizando el pasado. Hoy en día, muchos de nosotros estamos en busca de emociones agradables que nos ayuden a distraernos de la realidad incierta y el ruido de la información.
El minimalismo nostálgico es un llamamiento a la estética retro fresca.
Paleta de colores: colores pastel suaves, que recuerdan el trabajo del fotógrafo William Eggleston, el fundador de la fotografía de arte en color. La estética del diseño "nostálico" está llena de optimismo y evoca emociones gracias a los colores, las formas redondeadas de la decoración, los materiales suaves: cuero y gamuza. Los diseños de las prendas están inspirados en la estética de los años 70: cuellos, estampados florales, pantalones de campana, siluetas "cuadradas" de chaquetas. Modelos clave de zapatos de mujer: zapatos y botas con puntera en punta y tacones pequeños.
Bolsos de mujer geométricos, construcción rígida: bolso baguette, bolso cuadrado. Para bolsos blandos, se prefiere un diseño de vagabundo con tirantes anchos exagerados.
TENDENCIA DE ESENCIALISMO PREPARADO
Representa el florecimiento del diseño utilitario y la adopción de tecnologías que mejoran las características de la ropa, como la facilidad de uso y la versatilidad del calzado y la ropa. Hoy en día, absolutamente todos los artículos de vestuario deben ser de alta tecnología, prácticos, multifuncionales y duraderos. Una gran cantidad de prácticos bolsillos, accesorios de almacenamiento adicionales, modelos transformadores que ayudan a integrar un producto en un armario para situaciones completamente diferentes: todo esto es una larga tendencia de ESENCIALISMO PREPARADO. La ropa se ha convertido en una especie de capullo que puede proteger a su portador de las influencias negativas del exterior, al tiempo que le permite permanecer en su zona de confort.
Materiales: tejidos elásticos engomados, caucho como protección de la parte superior del producto en forma de flacidez en la nariz, tipos de cueros densos.
Modelos clave de calzado femenino: botas altas y bajas con suela alta de diseño "todoterreno"; diseño de calzado inusual (por ejemplo, una correa desmontable se usa como sujetadores para medias).
TENDENCIA PATRIMONIAL RETOLD
La tendencia toca el tema de nuestra herencia, vuelve a nuestras raíces, obligándonos literalmente a sumergirnos en la historia. Técnicas de costura retro, citas de artesanías antiguas, aplicación de patrones eclécticos: todo recuerda el pasado histórico. Los estampados, patrones, gráficos y decoraciones llevan un profundo simbolismo y dan una sensación de estabilidad al comprador. Volviendo a su historia, es más fácil para una persona darse cuenta de la transitoriedad de las dificultades actuales, y esto le da una comprensión de los altos significados de la naturaleza cíclica de la historia. La paleta de colores es cálida: tonos tierra, colores de arcilla tostada y cruda, gris cálido, monocromo blanco y negro. En los accesorios, zapatos y bolsos, se utilizan los mismos patrones étnicos, una gran cantidad de flecos y accesorios de metal que en la ropa. Cinturones y bolsos con grandes hebillas y herrajes metálicos forjados.
Los zapatos están dominados por la gamuza y la piel suave. Algo interesante: el bordado se puede encontrar incluso en la punta de un zapato.
TENDENCIA ECO FANTASY
El concepto de estética de la tendencia Eco-Fantasy a largo plazo nos sumerge en una utopía pintoresca, donde los estampados, las decoraciones y la paleta de colores están llenos de imágenes de fenómenos naturales y orgánicos surrealistas. El diseño glorifica la naturaleza y los fenómenos naturales, utilizando una cita directa de colores extravagantes en decoraciones y grabados, pinturas de paisajes (no solo terrestres, sino posiblemente incluso extraterrestres).
La filosofía del diseño es el lujo, inspirada en la increíble diversidad de flora y fauna. Las texturas de los nuevos materiales, incluidos los reciclados, crean agradables sensaciones táctiles a partir del contacto con la naturaleza.
Paleta de colores: colores brillantes. Modelos clave de calzado de mujer: salones, cómodos, modelos deportivos.
Los diseños elegantes de bolsos y accesorios se crean a través de decoraciones y accesorios, por ejemplo, un asa de bolsa hecha en forma de coral marino.
TENDENCIA COTTAGECORE
¡Dacha y la vida suburbana son ahora una tendencia para todas las estaciones! Durante la pandemia y el período de aislamiento, muchos se mudaron a vivir en la naturaleza, por lo que se quedaron allí, porque el trabajo y el estudio se volvieron remotos para un gran número de personas. En consecuencia, la ropa y el calzado de fuera de la ciudad deberían integrarse ahora en las colecciones comerciales. La tendencia Cottagecore - "Estilo campestre" - se puede dividir condicionalmente en 2 partes:
- Hikingcore - senderismo vacaciones de otoño-invierno;
- Cottagecore es una cabaña de vacaciones de verano.
COTTAGECORE-VERANO
Nuevas circunstancias dieron nueva vida al estilo dacha, una filosofía de moda que incluye prendas como cárdigans de punto suave y una filosofía de escapismo de vida, evitando todo lo desagradable y aburrido.
La estética de tendencia ha sido visible desde el verano de 2020 y seguirá evolucionando. La ropa puede parecerse a ropa de estilo retro, hecha a mano, de segunda mano o de segunda mano vintage. Por cierto, las cosas de bricolaje son honradas y respetadas hoy en día, estos son tops de crochet, cardigans de punto y cualquier tipo de artesanía. Un vestido de gala ocupó un lugar especial en el armario.
Los accesorios caseros hechos de cuentas o conchas se ven armoniosamente con cualquier imagen.
Cómo las marcas internacionales han reflejado este estilo en sus colecciones:
- Simone Rocha se ha inspirado tradicionalmente en la artesanía y el campo irlandeses: se ha añadido a la colección el tejido de punto Aran, en referencia a la técnica de tejido de las Islas Aran;
- Dolce Gabbana tiene muchos vestidos de campo coloridos en su colección;
- Dior tiene conjuntos holgados con acento étnico y estilo provenzal;
- Chanel tiene vestidos de verano blancos y faldas de encaje de algodón.
COTTAGECORE-WINTER (Senderismo)
En cuanto a la versión de invierno de la tendencia (núcleo de senderismo - estilo "senderismo otoño-invierno"), aquí dominan los suéteres de punto grueso, las botas de goma, los chalecos acolchados y de punto, todo esto le da a nuestro armario comodidad y practicidad acogedoras.
El estilo 'senderismo' incluye ropa funcional en tonos tierra: caqui, beige, marrón y blanco y negro. Pantalones cargo y botas con suela perfilada (se requiere pisada profunda), impermeables impermeables y botas de goma o botas de rana. Suéteres con trenzas o diseños escandinavos debajo del cuello, como tejidos junto a la chimenea después de un largo paseo nocturno.
Cómo las marcas de lujo han reflejado este estilo en sus colecciones:
- Jil Sander tiene una línea dedicada al aire libre, Jil Sander +, que presenta ropa de alta tecnología para un estilo de vida activo;
- Gucci se ha asociado con The North Face para crear una colección de senderismo que incluye tiendas de campaña y sacos de dormir además de artículos de vestuario;
- LOEWE tiene pantalones cargo, botas todoterreno cómodas, jeans que parecen recién sacados del pecho de la abuela.
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La moda sigue apostando por el lenguaje de las emociones. La próxima temporada Otoño/Invierno 2026/27 promete ser emotiva y reflexiva. La vitalidad da paso a la profundidad, y el lujo ostentoso se sustituye por una calidez envolvente. Cinco tonos clave del calzado femenino reflejan precisamente estos sentimientos: confianza en la naturalidad, atención a la textura y el deseo de encontrar la belleza en los matices. Analicemos la previsión profesional de colores de vanguardia para la temporada, elaborada por la agencia de tendencias internacional Future Snoops. La selección de la paleta Otoño/Invierno 2026/27 de Future Snoops, presentada en este artículo, es un mapa emocional de la próxima temporada, que habla de confianza y honestidad frágil, equilibrio, fuerza interior y una calidez que no necesita ocasión. Estos cinco tonos transforman los estilos de calzado de la temporada en un lenguaje cromático único que permite a la marca y a sus clientes expresarse y transmitir sus emociones.
Comercio físico frente a plataformas digitales: ¿Cómo sobrevivir y triunfar en 2026?
En Rusia, la cuota de mercado del comercio electrónico ha pasado del 5 % en 2019 a casi el 23 % en 2024 y sigue creciendo; los analistas del mercado prevén que superará el 30 % en 2029. Mientras tanto, el comercio minorista tradicional no solo puede sobrevivir, sino también crecer entre un 20 % y un 30 % anual si deja de ofrecer ropa en perchas y zapatos en estanterías y empieza a vender experiencias únicas. Hablamos de este tema con Elena Vinogradova, colaboradora habitual de Shoes Report, experta en compra y venta de moda y autora del blog Fashion Business Blog, un blog para minoristas y compradores.
Revisando los estándares clásicos de iluminación minorista a través de la lente de la tecnología moderna
Hasta hace poco, el principio que regía la iluminación comercial era: cuanto más brillante la luz, más luminosa la tienda, más clientes y más ventas. Hoy, este principio ha perdido relevancia. Ha sido reemplazado por una tendencia hacia un concepto bien pensado, una iluminación aplicada de forma inteligente y luminarias cuidadosamente seleccionadas. Anastasia Efremova, experta en iluminación comercial de SR y diseñadora de iluminación en Tochka Opory, analiza los principios de iluminación actuales en el sector de la moda y el calzado, y cómo la luz contribuye a la interacción con la mercancía, el espacio y las emociones del cliente. Le ayudará a comprender los principios fundamentales de la iluminación desde la perspectiva de las nuevas exigencias del espacio comercial.
Cómo una marca de moda puede lanzar con éxito un producto con licencia con una celebridad.
Por qué las marcas de moda deberían considerar las licencias como una herramienta estratégica: este es el tema que Natalia Timashova, redactora jefe de la revista Shoes Report, trató con Maria Kozeeva, directora ejecutiva del grupo mediático Yulia Vysotskaya (parte del Centro de Producción Andrey Sergeevich Konchalovsky) y directora de marca de las empresas Edim Doma y Julia Vysotskaya.
Cómo fortalecer y hacer más sostenible tu marca
2025 se ha convertido en un año de supervivencia para muchas marcas de moda en las difíciles y cambiantes condiciones de un mercado sobrecalentado: la disminución del tráfico, el cierre de cadenas y empresas enteras, la consolidación de vendedores en marketplaces, el cambio del flujo de clientes del offline al online... todos estos factores, entre otros, han impactado a todos, especialmente a los más débiles, aquellos que enfrentan diversos desafíos. El mercado se ha orientado hacia el consumo de ahorro. Algunos lo consideran una crisis, pero nuestra experta, Dania Tkacheva, consultora de negocios especializada en gestión de ventas y desarrollo estratégico para marcas de moda, lo denomina la maduración del mercado. Ofrece a las empresas en dificultades su propia herramienta para diagnosticar su negocio y las oportunidades de recuperación. A esta herramienta la llama Pirámide de Madurez de Marca.
Colección Tamaris SS26
En su colección Primavera-Verano 2026, Tamaris combina tradición, innovación y las últimas tendencias de la moda.
Euro Shoes abre una nueva temporada para compradores y marcas
En los primeros días de la primavera, del 4 al 7 de marzo, la feria internacional de calzado y accesorios Euro Shoes Premiere Collection en Moscú volverá a reunir a compradores y otros profesionales del sector para descubrir las colecciones de marcas globales de calzado para la próxima temporada Otoño-Invierno 26-27.
Marcas y fábricas chinas en Euro Shoes
El giro de la economía rusa hacia Asia y el desarrollo activo de la industria del calzado y de la base tecnológica para producir una amplia gama de calzado en China están abriendo nuevas perspectivas de cooperación con los socios chinos.
Rieker y Remonte con nuevas colecciones - en Euro Shoes
Rieker es una marca reconocida y apreciada en Rusia. Cada par de zapatos Rieker está diseñado teniendo en cuenta la anatomía del pie, utilizando la tecnología Antistress exclusiva de Rieker para garantizar la máxima comodidad.
La colección para el hogar de la marca australiana EMU Australia en Euro Shoes
SOHO Fashion te invita a descubrir la nueva colección Otoño/Invierno 26 de la marca de calzado australiana EMU Australia en la exposición internacional Euro Shoes Premiere Collection en Moscú.
La 37ª exposición Euro Shoes Premiere Collection concluyó con éxito en Moscú.
Del 4 al 7 de marzo, se celebró la exposición internacional Euro Shoes Premiere Collection en el Centro de Congresos WTC de Moscú. Se trata de un evento B2B especializado para profesionales de la industria del calzado y el comercio minorista de moda, y el evento clave del sector para la nueva temporada de compras y el desarrollo de la selección de productos para los minoristas de moda. Aproximadamente 100 empresas y marcas participaron en la exposición, presentando sus colecciones de calzado, bolsos y accesorios Otoño/Invierno 2026/27 a visitantes profesionales.
Técnicas de identificación de necesidades que realmente funcionan en las zapaterías
«¿En qué puedo ayudarle?» es la pregunta más común, pero a la vez la menos efectiva, en el sector del calzado. Los clientes rara vez expresan sus necesidades con claridad. Algunos son tímidos, mientras que otros no comprenden del todo lo que buscan. Por lo tanto, el trabajo del vendedor no se limita a sugerir estilos; debe ser capaz de identificar los verdaderos deseos del cliente. En este artículo, la experta en SR, Maria Gerasimenko, y yo exploramos cinco técnicas que ayudarán a su personal a escuchar, ver y comprender mejor a sus clientes, y así vender más y mejor.
¡Solo falta un mes para la feria Euro Shoes en Moscú!
¡Estamos contando los días para la principal feria internacional de calzado y accesorios, Euro Shoes Premiere Collection, en Moscú! La feria se celebrará del 27 al 30 de agosto en un nuevo espacio de primera categoría: el centro de congresos WTC de la capital, en el paseo Krasnopresnenskaya.
La batalla por el mercado del calzado deportivo
Expertos del mercado de la moda y analistas económicos predicen una caída en las ventas de Nike y Adidas. El liderazgo de estos gigantes deportivos invencibles podría verse seriamente afectado en los próximos años, al ser desplazados por competidores jóvenes, audaces y activos: marcas desafiantes. ¿Por qué está sucediendo esto y cuáles son las principales razones de estos cambios? Daniya Tkacheva, experta y profesional del mercado de la moda con 20 años de experiencia en gestión de ventas y 13 años en el equipo de Nike Rusia y en el sector minorista de moda, comparte su visión sobre la situación del mercado en el segmento de ropa y calzado deportivo.
Micam y Livetrend presentaron una selección de tendencias en calzado para la temporada primavera-verano 2026
La feria internacional italiana de calzado Micam presenta la «Guía de Tendencias Primavera-Verano 2026», desarrollada en colaboración con Livetrend. La guía se basa en el análisis de redes sociales, mercados online y desfiles de moda, así como en nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y el big data.
PETER KAISER – ¡la mejor marca del 2025!
CAPRICE Schuhproduktion GmbH ha recibido un certificado por otorgar a PETER KAISER el título de "Top Brand 2025".
Un vistazo a Asia. Características de la producción de calzado en una fábrica china.
Encontrar una fábrica asociada para la producción de calzado no es tarea fácil. Hoy en día, muchas marcas rusas confeccionan sus colecciones en fábricas en China. El concepto de la marca de calzado femenino N.early N.aked, fundada en 2019, se basó en la idea de producir zapatos adecuados para bailar, con un calce perfecto. Inicialmente, los zapatos se confeccionaban en Europa, pero en 2022 la producción se trasladó a China.
Cómo competir con los mercados en 2025
El negocio del calzado es un proceso complejo debido a las numerosas microestrategias que se utilizan para obtener beneficios. Es necesario determinar la cantidad de mercancía a comprar, el margen comercial a establecer y aprobar el estándar de saldos al final de la temporada. Además, es necesario elaborar un plan de ventas y definir campañas de marketing que consideren la demanda estacional y el entorno competitivo, implementar un sistema de motivación del personal y establecer correctamente los puntos de control.
¡Rieker y Remonte presentarán sus nuevas colecciones en Euro Shoes!
Las marcas Rieker y Remonte, entre las empresas de calzado líderes en Alemania, presentarán sus colecciones Primavera-Verano 26 en Moscú, en la feria internacional de calzado y accesorios Euro Shoes. La feria se celebrará del 27 al 30 de agosto de 2025 en un nuevo espacio de primera clase en el Centro de Congresos WTC, en el paseo Krasnopresnenskaya.
La cuota de mercado crecerá
La categoría de calzado en Ozon Fashion muestra un crecimiento constante La cuota de mercado de las ventas online en el sector de la moda está creciendo, superando ya el 54% el año pasado. Cada vez más, los compradores compran ropa y zapatos online, y la mayor parte de estas compras se realizan en plataformas de compraventa. Ozon es uno de los líderes del mercado ruso de la moda, y su área de moda es la de mayor crecimiento. En una entrevista exclusiva con SR, Olga Moskvicheva, directora comercial de calzado de Ozon Fashion, hablamos sobre las tendencias del comercio online, las particularidades del mercado del calzado y recomendaciones para las marcas que planean vender zapatos a través de plataformas de compraventa.
Nueva Colección Tamaris Primavera-Verano 26: Comodidad y Elegancia en cada Modelo
La marca alemana de calzado y accesorios Tamaris presentará su nueva colección Primavera-Verano '26 en la feria Euro Shoes de Moscú, del 27 al 30 de agosto.
Zapatillas KV+ para ciudad y deporte por primera vez en Euro Shoes
La marca suiza KV+ no es muy conocida entre el público ruso, pero sí lo es en el mundo del esquí, ya que fue allí donde dio sus primeros pasos y se desarrolló activamente. La marca suiza se ha ganado la confianza del público deportivo profesional durante los últimos 35 años. Al mismo tiempo, el mercado ruso de equipamiento de esquí siempre ha sido una prioridad para los suizos.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
Venta de calzado y accesorios: técnicas efectivas para la retórica empresarial.
¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Problemas de venta de tecnología
No hay nada peor que encontrarse con el comprador con las palabras "Hola, ¿puedo ayudarlo con algo?", Porque el vendedor trabaja en la tienda solo para ayudarlo. Al criticar este patrón de comunicación bien establecido con el comprador, Andrei Chirkarev, entrenador de negocios para ventas efectivas y fundador del proyecto Nueva Economía, comparte la tecnología de los verdaderos problemas de venta con los lectores de Shoes Report.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
Los mejores modelos de zapatos checos del pasado.
En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente y a tiempo, el procedimiento de despido ahorrará dinero a la empresa y al propio jefe: nervios y tiempo. Pero, ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura de relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?
