Las principales tendencias en colores, materiales, formas y decoración en modelos de calzado para la temporada otoño-invierno 2022/23
La elección que los consumidores verán en las tiendas en la temporada otoño-invierno 2022/23 depende ahora de muchos factores: desde los empresarios y compradores que determinan la estrategia de surtido en las nuevas condiciones y, en última instancia, deciden qué comprar, desde los proveedores que podrán entregar o no mercancías a tiempo, dependiendo de los tipos de cambio y mucho más. Sin embargo, decidimos recordarte las principales tendencias en colores, materiales, decoración y formas de modelos de calzado para la temporada otoño-invierno 2022/23. La experta en SR Elena Vinogradova preparó especialmente para los lectores de la revista una reseña de las tendencias para la futura temporada otoño-invierno.
Elena vinogradova -
Elena Vinogradova, experta en compras y ventas en el negocio de la moda, más de 20 años de experiencia en la industria de la moda desde compradora hasta directora comercial de una cadena minorista de 30 tiendas, consultora minorista, coach empresarial, ponente en conferencias del sector.
Antes del desfile Otoño/Invierno 2022/23 en la Semana de la Moda de París, Demna Gvasalia, directora creativa de Balenciaga, dijo: “En tiempos como estos, la moda pierde su relevancia y su derecho a existir”. Sin embargo, decidió no cancelar el programa. Porque es importante buscar nuevos significados, elegir, vivir, sentir y hacer lo que amas.
Por un lado, la moda ahora realmente parece ser irrelevante: el comercio gana a la idea, la autenticidad, las búsquedas creativas audaces. Incluso la agenda ambiental a menudo se convierte en un lavado verde en aras de las ganancias y la producción de colecciones desechables. La inestabilidad de la situación geopolítica generalmente establece otras prioridades: costos crecientes para casi todos los elementos de la cadena de movimiento de mercancías, una orientación de precios pronunciada del consumidor en todos los segmentos, un enfoque potencial en modelos comprensibles, prácticos y a largo plazo, un funcional rentable la elección, el rechazo de los excesos y el consumo verdaderamente consciente.
Por otro lado, las colecciones que se presentaron como parte de las Semanas de la Moda de febrero-marzo de 2022 fueron concebidas y creadas en otras condiciones. El mensaje principal de la mayoría de las marcas ha sido un regreso intransigente a la realidad de la moda, sin el absurdo deseo de comodidad que surgió durante la pandemia.
La elección que el consumidor verá en las tiendas en la temporada otoño-invierno 2022/23 ahora depende de muchos factores: dueños de negocios y compradores que determinan la estrategia de surtido en las nuevas condiciones, proveedores que podrán entregar los productos a tiempo, en el curso, que afectará el precio final, como siempre, y lo más importante: del consumidor, sus expectativas, estado de ánimo y oportunidades, que ahora son aún más difíciles de predecir.
Cada temporada tradicionalmente preparo reseñas de tendencias para el canal de YouTube Fashion Business Blog, y esta vez resultó ser más difícil de hacer que de costumbre, porque ahora todos estamos en una situación con mucho X. Sin embargo, intentaremos resalte las principales tendencias en tendencias , porque el criterio de relevancia no perderá sus posiciones. Sí, el grado de “trendy” será diferente en los distintos negocios, marcas y tiendas, pero se mantendrá en cualquier caso, ya que las tendencias comerciales son una de las claves del éxito de ventas.
La paleta de colores
Pantone predice que los tonos clave de la temporada reflejan un "estilo de vida híbrido" y "aspiraciones contradictorias" porque el mundo está cansado de lo que está sucediendo. Por lo tanto, la lista consta de tonos calmantes y reparadores que simbolizan la necesidad de cuidado y tacto. Una paleta brillante expresa la necesidad de vitalidad y en parte para las vacaciones.
Colores brillantes: rojo fuego, amarillo soleado, naranja y rosa púrpura, turquesa fresco, rosa flor y azul refrescante.
Para los amantes de los tonos más tranquilos, hay caramelo y oliva, así como la paleta base tradicional: un tono azul oscuro profundo del cielo del atardecer, grises ahumados, colores lechosos y empolvados.
Pantone es solo una de las fuentes de tendencias de color, no todos los pronósticos se reflejan en las colecciones de zapatos.
Las paletas más comerciales de la temporada: tonos vino y chocolate, paleta caramelo-cognac, pasteles y grises y negro tradicional.
De los efectos, observo el regreso de la degradación: la recepción de una transición gradual de color y el uso de estampados geométricos.
materiales
Aquí no hubo revolución. Cuero liso y pelo (terciopelo, nubuck, cuero serraje), tanto naturales como artificiales, materiales brillantes (barniz, naplac), cuero metalizado y cuero con relieve de reptil, textiles (materiales satinados para zapatos y mezclilla para zapatillas, zapatillas deportivas y cubrebotas y botines), pieles tradicionales de la temporada otoño-invierno y materiales tejidos menos habituales.
Formas de capa y tacón
Capa puntiaguda y afilada, forma cuadrada, trapezoidal y redondeada se presentan en las colecciones para la próxima temporada.
El principal truco de moda es la plataforma bajo la puntera, que está experimentando un verdadero renacimiento, especialmente en combinación con un tacón alto.
Las suelas altas masivas continúan siendo relevantes, incluidas las no sólidas, como si constaran de dos partes.
En los tacones, las "columnas" de diferentes alturas, los tacones de aguja delgados, los tacones estables ligeramente curvados y los tacones con una base extendida son relevantes, como una variedad y una parte de la ironía: tacones de fantasía de cualquier geometría y creatividad.
Modelos de calzado actuales
En general, los diseñadores no intentan sorprender a nadie. Las colecciones tanto de ropa como de calzado se basan en prendas de vestuario sencillas y conocidas. Énfasis en la inversión inteligente en compras que no solo no serán anticuadas y pasadas de moda mañana, sino que también serán tendencia en la temporada otoño-invierno 2022/23.
Tipos de clave:
- botas hasta la mitad del muslo, también experimentando una nueva ola de atención por parte de los diseñadores;
- botas-tubo sobre stilettos de altura media y alta;
- botas de montaña, especialmente en colores vivos y combinaciones contrastantes;
- zapatillas altas y zapatillas-hi-tops;
- botines y botas con tacón y/o plataforma alta;
- eternas botas ugg, botas “infladas” y moonbuts, voluminosas botas “cojín”, incluidas las que tienen un cordón en la parte superior;
-
cosacos;
- zapatos agender: mocasines, Chelsea, brogues;
- zapatillas ordinarias y zapatillas de un volumen tranquilo;
- zapatos de plataforma;
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botes clásicos y bailarinas;
- zapatos Mary Jane;
- destalonados y mules para las salidas nocturnas y el cálido otoño;
- sandalias minimalistas "desnudas";
- modelos híbridos, por ejemplo: sandalias con puntera de cuero o botas con caña de golf.
Decoración y detalles
En la próxima temporada, los diseñadores están más comedidos que redundantes. El énfasis está más en la forma, la textura del material y el color que en los accesorios y "efectos especiales". De lo interesante que observo:
- decoración de tacones con abalorios más cerca del talón, así como el uso de perlas y abalorios para decorar la capa y mediante tiras de levantamiento;
- tacones con logotipo;
- flacidez de goma - funcional y decorativa al mismo tiempo;
- flores grandes en la decoración de zapatos y sandalias;
- efectos vintage de zapatos deliberadamente envejecidos e incluso destruidos.
Técnicas de estilismo actuales
Zapatos de colores o un bolso brillante como acento en un look neutral.
· Ropa brillante combinada con zapatos brillantes a juego.
· Botas de montaña y moonboots para combinar con cualquier outfit.
Botas sobre la rodilla más un mini vestido.
· Calcetines y medias hasta la rodilla en conjunto con cualquier calzado: mocasines, sandalias, salones, botas de tubo, zapatillas deportivas, zapatos Mary Jane.
· Zapatos y medias del mismo color.
Hoy en día, las medias y las medias que complementan a todos no solo son amigables con cualquier calzado, sino que también se convierten en un campo para experimentos decorativos virtuosos con bordados, aplicaciones y recortes rizados.
Enlace al vídeo en YouTube de la presentación de Elena Vinogradova "Tendencias de moda de la temporada Otoño-Invierno 22/23 en calzado y complementos" - https://youtu.be/vByuSk6d6cc
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Rumbo a Moscú: desarrollo de la cadena MASCOTTE con un nuevo concepto
La marca de zapatos, ropa y accesorios Mascotte continúa desarrollando activamente la red en un nuevo concepto. En Moscú aparecieron espacios renovados en el centro comercial VEGAS KASHIRSKOE en el 1er piso (área de más de 300 m²) y en el centro comercial Vesna en el 1er piso (área de más de 400 m²). Para finales de 2024, están previstas aperturas en el complejo de uso mixto Botanica Mall en el 1er piso (área superior a 400 m²) y en el centro comercial ODIPARK en el 1er piso (área superior a 300 m²). En 2025, la marca planea continuar expandiendo su red de salones de marca en un nuevo concepto a través de aperturas consistentes y metódicas en nuevos centros comerciales y el cambio de marca de los salones actuales con reubicación a áreas más grandes.
Ventas a través de mercados. Puntos de crecimiento y trampas
En los últimos años, los mercados han estado creciendo activamente, quitándole participación al comercio minorista fuera de línea. Y las marcas de calzado están ansiosas por vender sus productos a través de estas plataformas en línea, con la esperanza de ganar mucho más y escalar su negocio. Los Marketplace realmente asumen muchas cosas (cuestiones de logística, entrega, devoluciones, promoción en los motores de búsqueda), pero todo es tan ideal y optimista como les parece a los principiantes. El tráfico económico y las ventas regulares conllevan riesgos y multas. La consultora de negocios Daniya Tkacheva, experta en gestión de ventas y desarrollo estratégico de marcas de moda, habla sobre los puntos de crecimiento y los obstáculos del trabajo con los mercados.
Comercio de equipos en una moderna tienda de zapatos y accesorios.
Durante mucho tiempo, el equipamiento comercial fue un elemento puramente utilitario del interior de una tienda. Pero esos días ya quedaron atrás, y hoy los equipos minoristas no son solo estantes, estantes y mesas, sino una de las herramientas efectivas del visual merchandising, una parte integral y un reflejo del concepto de diseño minorista. En el número anterior (Shoes Report, n.º 199), Marina Polkovnikova, experta residente de SR en el campo de la construcción de tiendas y el diseño de expositores comerciales, examinó las principales tendencias en el diseño del comercio minorista, a las que, en su opinión, las zapaterías deberían prestar atención. Se trata de materiales minimalistas, monocromáticos, naturales y respetuosos con el medio ambiente en el diseño de escaparates y espacios comerciales, inclusión y seguridad. Estas tendencias serán relevantes en los próximos años. Continuando con el tema iniciado, en este artículo Marina Polkovnikova da recomendaciones sobre cómo utilizar el equipamiento minorista para crear una presentación comercial moderna de los productos en una tienda y, al mismo tiempo, un ambiente confortable para los clientes que los anime a realizar compras.
Técnicas actuales en la iluminación de una zapatería
Hoy, caminando por las galerías de los centros comerciales, vemos una variedad de formatos de tiendas offline. Los nuevos conceptos de espacios comerciales atraen con un diseño individual y memorable. En cierto sentido, son un elemento del espectáculo, una herramienta a través de la cual el comprador recibe una experiencia nueva e interesante. Junto con la experta de SR en el campo de la tecnología de iluminación en el comercio minorista, Tatyana Ryzhova, analizaremos las técnicas actuales de diseño de iluminación para zapaterías modernas, que veremos cada vez con más frecuencia en los nuevos puntos de venta en un futuro próximo.
¿Cómo diferenciarse de la competencia y ganar más?
Las ventas de zapatos en línea compiten cada año cada vez más con las tiendas fuera de línea, pero todavía no pueden contar con una participación del 20-30% de las ventas en el mercado ruso. Con raras excepciones, el costo de los zapatos en los mercados es más bajo que en las tiendas minoristas; por alguna razón, la mayoría de los compradores prefieren comprar un par nuevo, aunque más caro, pero eligiendo personalmente entre el surtido presentado en los escaparates y estantes de las tiendas. Este comportamiento ilógico de los compradores sólo puede explicarse por el hecho de que cada uno de ellos tiene características individuales a la hora de elegir sus compras. Evgeny Danchev, experto en RS en aumento de ventas en la moda, habla en detalle sobre tres opciones de estrategia de marketing para posicionar el comercio minorista en el mercado, sus ventajas y beneficios.
¿Qué elementos decorativos se pueden utilizar como equipamiento de venta minorista para presentar zapatos y bolsos de forma eficaz?
Cada vez más a menudo, cuando entramos en una tienda de ropa o de zapatos de moda, vemos que para la presentación de los productos utilizan objetos inusuales para un espacio comercial: libros, cuadros, jarrones, espejos... En números anteriores con el residente de SR experta en el campo del visual merchandising, construcción de tiendas y diseño de expositores comerciales. Con Marina Polkovnikova analizamos las tendencias actuales en el diseño de tiendas, y en particular en el comercio minorista de calzado, para los próximos años. El experto explicó cómo, con el equipamiento del comercio minorista, se puede crear una presentación comercial moderna de los productos en la tienda y, al mismo tiempo, un ambiente cómodo para los clientes y que les anime a realizar compras. Continuando con el tema iniciado en los dos números anteriores, veamos ahora qué otras formas hay de actualizar tu tienda sin cambiarla globalmente.
Te esperamos en la exposición Euro Shoes del 26 al 29 de agosto
El próximo lunes comienza en Moscú la exposición internacional de calzado y accesorios de la colección de estreno Euro Shoes. Euro Shoes se celebrará en el Expo Center de la capital del 26 al 29 de agosto en alianza con la principal exposición internacional de ropa CPM Moscú. Ambas exposiciones reunirán en el mismo lugar y en las mismas fechas a un gran número de visitantes, compradores y profesionales de la industria de la moda de Rusia y los países de la CEI.
Grupo MUNZ: Cinco errores comunes al buscar personal de línea
Los errores en la selección de personal salen costosos para las empresas. El tiempo dedicado a la búsqueda, la inversión de dinero en organizar la contratación y la falta de vendedores en la tienda aumentan el valor de cada empleado correctamente seleccionado y aumentan el coste de un error. La directora de recursos humanos de Munz Group, Ekaterina Ananenkova, habla sobre los errores más comunes.
La producción mundial de calzado caerá en 1,5 millones de pares en 2023
Según las estadísticas del Anuario Mundial del Calzado 2024, el boletín analítico anual de la Asociación Portuguesa del Calzado, la producción mundial de calzado cayó un 6% el año pasado, hasta 22,4 mil millones de pares. Y las exportaciones mundiales de calzado disminuyeron un 9,1% interanual, hasta 14 mil millones de pares, escribe Worldfootwear.com.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
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¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Problemas de venta de tecnología
No hay nada peor que encontrarse con el comprador con las palabras "Hola, ¿puedo ayudarlo con algo?", Porque el vendedor trabaja en la tienda solo para ayudarlo. Al criticar este patrón de comunicación bien establecido con el comprador, Andrei Chirkarev, entrenador de negocios para ventas efectivas y fundador del proyecto Nueva Economía, comparte la tecnología de los verdaderos problemas de venta con los lectores de Shoes Report.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
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Los mejores modelos de zapatos checos del pasado.
En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente ya tiempo, el procedimiento de despido le ahorrará dinero a la empresa y al jefe mismo: nervios y tiempo. Pero ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura en las relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?
