Las preferencias del mercado de calzado infantil están cambiando

Según la investigación del mercado de calzado infantil realizada por el grupo de marketing ExMedia, el segmento de precio medio, que anteriormente dominaba en Ekaterimburgo, se ha expandido.

El gráfico de cambios en el precio de la última compra mostró dos picos: el primero corresponde al mayor número de partidarios de zapatos más baratos con un costo de aproximadamente 840 rublos, el segundo, costoso, en promedio 1678 rublos por par. Un año antes, el precio de compra promedio estaba en el nivel de 1377 rublos.

“Al observar la información de nuestros socios, se puede concluir: o la oferta de productos ha aumentado o la actitud del consumidor ha comenzado a cambiar. Hoy existe una propaganda poderosa, que barata no significa mala. Al mismo tiempo, crece el número de ofertas en el segmento de precios altos, que también van acompañadas de potentes campañas publicitarias. Los padres están dispuestos a pagar más por las marcas europeas. De ahí una imagen tan borrosa. Los fabricantes rusos reaccionan rápidamente a las tendencias actuales.
Por ejemplo, "Kotofey", que produce botas a partir de una membrana regular a un precio bajo y "softshell" a un precio alto, o "Paris Commune" con varias marcas de diferentes categorías de precios en el arsenal: "Elegami" - alto, "Paris Commune" - medio, " Stomp ”- bajo. No creo que el deseo de capturar todos los nichos de precios pueda conducir a la prosperidad. Necesita definir claramente su público objetivo. Si esto no se hace hoy, sucederá por sí solo mañana: en el mejor de los casos, un grupo de precios se tragará al otro, y en el peor de los casos, ni uno ni otro subirá ", comentó el gerente de Mila - calzado mayorista" Alexander Borodin.