Westfalika Medicine: 20 remedios para los pies mensualmente

En el verano de 2013, el grupo de compañías Obuv Rossii expandió la línea de productos para el cuidado de los pies de Westfalika Medicine a 40 artículos, incluidos nuevos encabezados. En el surtido aparecieron sales para baños de pies, spray y exfoliante para pies, cremas con sales de sales rosadas y accesorios. Según los resultados del primer trimestre de 1, las ventas de la línea Westfalika Medicine se duplicaron en comparación con el mismo período de 2013. Hasta la fecha, se venden mensualmente más de 2012 unidades de productos de Westfalica Medicine. El plan de facturación para 20 es de 000 millones de rublos.

Después de estudiar el mercado de cosméticos para el cuidado de los pies, en particular marcas premium como Gewohl y Dr. Scholl, así como cremas universales en las líneas de cosméticos de grandes fabricantes, los especialistas de GC "Obuv Rossii" llegaron a la conclusión de que existe un nicho de productos de cuidado especializado. pies en el segmento de precio medio (100-150 rublos por pieza) es gratis.

Por primera vez, la crema para pies Footwear Russia comenzó a venderse en 2010. Luego comenzó la prueba de ventas de la crema hidratante Comfort 24, que era muy popular entre los compradores. Desde la primavera de 2011, la compañía ya ha comenzado a vender en sus propias redes una línea especializada de cremas para el cuidado de los pies bajo la marca Westfalika Medicine, que cuenta con 15 tipos diferentes de cremas. El desarrollo de recetas originales para cremas y su producción se lleva a cabo por la compañía moscovita Adeleid, que fabrica cosméticos a partir de ingredientes naturales.

Una nueva línea cosmética de productos para el cuidado de la piel para los pies, que Obuv Rossii lanzó en 2013, se basa en la sal rosa de Crimea. Se obtiene por evaporación natural del agua de mar y no se somete a tratamiento térmico. La sal rosada en grandes cantidades contiene micro y macro elementos marinos únicos, incluido el betacaroteno. La línea de cosméticos con sal rosada del mar incluye varios tipos de sales para baños de pies y cremas para pies con diferentes efectos (hidratación, nutrición, enfriamiento).

Cremas para pies: un surtido no estándar para cadenas de zapatos. El proyecto Westfalika Medicine es una extensión de la gama de servicios para clientes. La venta de productos para el cuidado de los pies tiene varias ventajas: estos productos ocupan poco espacio en el almacén y en la tienda, y también son productos de alto margen. Además, el desarrollo de esta área tiene un gran efecto de marketing: los clientes han aumentado la lealtad y la confianza de la marca; se está formando una cultura del cuidado de los pies: ahora las personas, junto con los zapatos, adquieren 2-3 productos para el cuidado de los pies; Las ventas de cremas para pies populares en un nuevo paquete de 100 ml representan el 50% de las ventas de puestos similares en 46 ml.

Hoy en día, la dirección de los productos relacionados en las tiendas de calzado de Rusia está representada por bolsos, artículos de cuero, productos para el cuidado del calzado, calcetería y productos para el cuidado de los pies, más de 500 SKU en total. En 2012, las ventas de productos relacionados en la red de Calzado de Rusia superaron los 320 millones de rublos. En 2013, Obuv Rossii planea duplicar las ventas a 600 millones de rublos y aumentar la participación de los productos relacionados en los ingresos al 12%.