Atención al diseñador. Cómo crear el portafolio creativo "correcto"
"A pesar del hecho de que los estudiantes de universidades" de moda "y de diseño a menudo dedican toda su atención al trabajo de graduación que aprueban al final de cada año académico, lo más importante es crear un buen portafolio, porque es el portafolio que revela y muestra todas las habilidades de los estudiantes y, por lo tanto, lo ayuda a encontrar trabajo ", dice Huelle Davis, curadora de moda en Central Saint Martins.
Un buen portafolio creativo incluye todo, desde bocetos iniciales hasta bocetos finales y trabajos terminados. Debe proporcionar la descripción más completa de las habilidades de un diseñador novato. La cartera debe reflejar el nivel profesional y las habilidades adicionales del solicitante para el puesto de diseñador, incluido el conocimiento de los conceptos básicos del negocio, ya que este conocimiento también es importante para los posibles empleadores.
Los periodistas de la edición estadounidense de The Business of Fashion (BoF) hablaron con maestros de las principales escuelas de diseño del mundo y aprendieron de ellos cómo debería ser un portafolio creativo para destacarse del resto.
1. Muestra tu conocimiento de las tendencias del mercado de la moda.
Curador de moda en Central Saint Martins, Huelle Davis:
“Los estudiantes necesitan trabajar en el desarrollo de sus propias características y estilo de diseño, necesitan formular claramente sus ideas. Deben saber claramente a quién están orientadas sus colecciones y quiénes son sus usuarios finales. Al enviar currículums para vacantes, a los estudiantes de facultades de diseño se les debe mostrar una cartera diversa de su trabajo, no es suficiente que solo se demuestren sus propias colecciones.
Por supuesto, pueden presentar sus propias ideas, pero también se les puede pedir que diseñen colecciones para Chloé o JW Anderson, y también deben estar preparados para esto. Diferentes marcas tienen diferentes ideas sobre el diseño. Los estudiantes deben comprender las reglas de trabajo en la industria de la moda, deben demostrar que entienden y saben cómo trabajar en colaboración con otras marcas y clientes de terceros ".
2. Sigue la lógica de presentación
Nicolin Dalgaard, asistente de estudio de Marques en Almeida:
“Un portafolio exitoso y creativo es un portafolio que lidera el camino del conocimiento y las habilidades del graduado en una secuencia clara y comprensible. Idealmente, esta debería ser una historia contada en nombre del estudiante sobre sus habilidades.
Los jóvenes diseñadores están seguros de que es importante demostrar que pueden hacer todo, desde bocetos iniciales, estudios, bocetos, hasta imágenes del producto final en forma de sesiones de fotos o ilustraciones. Pero, de hecho, este enfoque hace que la cartera sea aburrida.
Al ver ese portafolio, llegué a la conclusión de que este diseñador no se destaca de la multitud de sus otros colegas, y no se preguntó: ¿por qué deberíamos elegirlo? Sé que hay dos formas principales de crear una cartera creativa: la primera es dividir su cartera en proyectos y la segunda es dividir su cartera en habilidades. Te aconsejo que prestes atención al segundo método ".
3. Incluir habilidades no tradicionales
Profesor Asistente de Diseño y Moda en Parsons Marie Genevieve Cyrus:
“Los representantes de la marca verán el trabajo de manera diferente según su propia visión. Alguien presta más atención a la experiencia, el gusto estético o la capacidad de realizar múltiples tareas; otros pueden prestar atención a las habilidades de diseño por computadora y la experiencia en un campo determinado. En el siglo XXI, aparecieron muchas marcas nuevas, y esto amplía las oportunidades para los graduados.
Los estudiantes están adquiriendo cada vez más habilidades únicas o no tradicionales. Al estudiar varias técnicas, pueden encontrar algo nuevo por sí mismos. Deben desafiar a la sociedad y crear su propia visión de la moda y las colecciones, creando no solo ropa, sino también colecciones textiles, productos de video, pinturas, muebles o interiores. Los diseñadores deben probarse a sí mismos fuera del trabajo tradicional de un diseñador de moda, en profesiones tales como diseñador textil, diseñador web, diseñador ilustrativo, diseñador técnico o diseñador de impresión ”.
4. Expresa tus pensamientos claramente
Gerente en el estudio Rejina Pyo, Rora Shaw:
“Independientemente del estilo personal, que necesariamente debe demostrarse en un buen portafolio creativo, la presentación también debe incluir una historia sobre ideas y formas de su implementación, desde la investigación hasta el producto final. Este enfoque ayuda a comprender qué tan bien un diseñador puede expresar sus pensamientos a través del diseño.
A menudo, las personas se equivocan en el hecho de que necesitan demostrar todas sus habilidades en una cartera. Y debe mostrar las cosas más básicas: investigación, desarrollo de proyectos y el producto final. Y si esta información toma cinco páginas, será suficiente. No es necesario hablar sobre todos sus proyectos, solo hable sobre los dos mejores ".
5. Mostrar originalidad
La fundadora del hermano Vellies, Aurora James:
“La originalidad y un buen sentido del estilo son la clave del éxito. Cuando comencé a diseñar zapatos, me pareció que los demás me consideraban anormal. Pero insistí en mi visión creativa del producto y lo expresé en mi marca, porque creía firmemente en mi idea. Amo a las personas con el mismo enfoque creativo, forma de pensar y originalidad.
Los solicitantes para el puesto de diseñador cometen un error al tratar de imitar algunas ideas exitosas implementadas previamente, debido a esto su visión parece obsoleta. Quiero mirar hacia el futuro, no me gusta conseguir un trabajo antiguo. Como emprendedor, me gusta estar cerca de las personas que pueden realizar diferentes tareas, y es difícil comunicarse con aquellos que están en un solo lugar ”.
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Hoy en día, la mayoría de los emprendedores cuentan y analizan los indicadores de desempeño de su negocio. Sin embargo, alrededor del 30% no hace esto o no entiende nada al respecto (pero le gustaría entender este tema y comenzar a trabajar con indicadores de desempeño). Maria Gerasimenko, experta en el campo de la gestión y el desarrollo de empresas de moda y colaboradora habitual de SR, ha preparado material específicamente para los lectores de la revista sobre en qué indicadores de desempeño empresarial confiar, cómo ayudan, cómo calcularlos y controlarlos para que el La rentabilidad de su negocio no baja del 10%. Después de todo, como saben, la regla del depósito bancario dice: "Si su negocio genera menos rentabilidad que un depósito en el banco, entonces no tiene sentido".
Euro Shoes fue un éxito increíble en Moscú
La exposición internacional de calzado y accesorios de la primera colección Euro Shoes se celebró en Moscú del 26 al 29 de agosto en el Expocenter. Los organizadores y participantes de la exposición profesional destacan el alto nivel de asistencia y actividad comercial. Euro Shoes ha vuelto a convertirse en un centro de atracción para compradores profesionales de diferentes ciudades y regiones de Rusia y los países de la CEI.
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¿Ha pensado alguna vez en cómo se percibe su oferta en el sitio web de una tienda en línea o en los mercados a través de los ojos del comprador? ¿Qué tan profundo y bien conoce las necesidades de su público objetivo y los temores de sus clientes? Tatyana Vasilyeva, experta de SR en marketing digital y creación de una propuesta de venta única para una marca, responde a estas preguntas y también da recomendaciones sobre cómo evitar errores típicos en una ficha de producto, cómo no hacer descripciones, fotos y vídeos, y cómo evitarlos. Gastos innecesarios en el diseño de su producto.
Te esperamos en la exposición Euro Shoes del 26 al 29 de agosto
El próximo lunes comienza en Moscú la exposición internacional de calzado y accesorios de la colección de estreno Euro Shoes. Euro Shoes se celebrará en el Expo Center de la capital del 26 al 29 de agosto en alianza con la principal exposición internacional de ropa CPM Moscú. Ambas exposiciones reunirán en el mismo lugar y en las mismas fechas a un gran número de visitantes, compradores y profesionales de la industria de la moda de Rusia y los países de la CEI.
Euro Shoes se celebrará en los pabellones 2.5, 2.6 del Recinto Ferial Expocentre
¡Queridos compañeros!Les informamos que la exposición de estreno de la colección Euro Shoes se realizará del 26 al 29 de agosto en el Expocenter, pav. 2.5 y 2.6.
La producción mundial de calzado caerá en 1,5 millones de pares en 2023
Según las estadísticas del Anuario Mundial del Calzado 2024, el boletín analítico anual de la Asociación Portuguesa del Calzado, la producción mundial de calzado cayó un 6% el año pasado, hasta 22,4 mil millones de pares. Y las exportaciones mundiales de calzado disminuyeron un 9,1% interanual, hasta 14 mil millones de pares, escribe Worldfootwear.com.
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El programa empresarial de la exposición EURO SHOES tendrá lugar el 28 de agosto
Después de un descanso, el programa empresarial regresa a la exposición de la colección de estreno EURO SHOES. Tendrá lugar el 28 de agosto en el pabellón 8.4 del Expocentro, de 12:00 a 17:00 horas.
Dificultades para contratar personal y cómo afrontarlas.
Muchos gerentes creen que al ofrecer salarios dignos y buenas condiciones laborales, los empleados potenciales trabajarán por su cuenta y cada uno de ellos se convertirá en un excelente vendedor. Desafortunadamente, este no es el caso: los solicitantes acuden de mala gana y, en la mayoría de los casos, ninguno de ellos es apto para el puesto de vendedor. Por tanto, la selección de personal requiere un enfoque profesional. La experta en RS en el campo de la gestión y el desarrollo de empresas de moda, Maria Gerasimenko, habla sobre el algoritmo de selección de empleados y los métodos no estándar de búsqueda y entrevista de candidatos.
ÉXITO DE LA TEMPORADA: LOS MODELOS MÁS ACTUALIZADOS PARA EL VERANO DE LA MARCA ALEMANA DE CALZADO Y ACCESORIOS TAMARIS
La marca alemana Tamaris presentó la línea Hot summer con modelos ligeros e ingrávidos ideales para la temporada de calor.
EXTR4: una nueva marca de calzado de Italia en la exposición EURO SHOES
Imagine un mundo donde las barreras entre el estilo urbano y el rendimiento deportivo desaparezcan, donde los zapatos se conviertan en algo más que un simple accesorio, sino una parte integral de su personalidad y estilo de vida. Este es el mundo de EXTR4, una nueva marca de calzado italiana creada para hombres y mujeres que viven una vida activa y plena.
¡PETER KAISER ESTÁ DE VUELTA! La marca de calzado más antigua de Europa se presentará nuevamente en Rusia, así lo expresó el director general de Caprice Vostok, Viktor Kunz, en una entrevista exclusiva con SR.
"¡Peter Kaiser ha vuelto!" – Con este lema la marca alemana Caprice abre la temporada primavera-verano 2025. A finales de diciembre de 2023 se supo que Caprice adquirió Peter Kaiser, una de las marcas de calzado más antiguas, ricas en tradición y más respetadas de Europa. Caprice continuará la historia única de la marca Peter Kaiser y conservará su esencia. El nuevo propietario promete mantener el máximo confort y calidad de los materiales del calzado, atraerá a un público más joven y los precios serán muy atractivos. “En el segmento de precio medio, Caprice y yo ofrecemos una excelente relación calidad-precio. Gracias a la marca Peter Kaiser, registrada en más de 70 países alrededor del mundo, podremos posicionarnos en un segmento de precios superior. Los segmentos inferiores y de lujo están dominados por proveedores verticalmente integrados. El segmento con mayor potencial para nuestros socios no verticales se encuentra en el medio. Aquí es donde se posicionarán Caprice y Peter Kaiser”, afirma el director general de CAPRICE Schuhproduktion GmbH & Co. KG Jürgen Kölsch.
Rumbo a Moscú: desarrollo de la cadena MASCOTTE con un nuevo concepto
La marca de zapatos, ropa y accesorios Mascotte continúa desarrollando activamente la red en un nuevo concepto. En Moscú aparecieron espacios renovados en el centro comercial VEGAS KASHIRSKOE en el 1er piso (área de más de 300 m²) y en el centro comercial Vesna en el 1er piso (área de más de 400 m²). Para finales de 2024, están previstas aperturas en el complejo de uso mixto Botanica Mall en el 1er piso (área superior a 400 m²) y en el centro comercial ODIPARK en el 1er piso (área superior a 300 m²). En 2025, la marca planea continuar expandiendo su red de salones de marca en un nuevo concepto a través de aperturas consistentes y metódicas en nuevos centros comerciales y el cambio de marca de los salones actuales con reubicación a áreas más grandes.
Trabajar con una audiencia activa en Telegram y VKontakte. Errores que cometen las marcas al migrar a nuevas redes sociales locales
Sobre cómo trabajar en la red social rusa "VKontakte" y el mensajero Telegram, sobre las características de estas plataformas, ya escribimos en el número 195 de la revista; la experta era Katerina Diveeva, experta digital del Fashion Consulting Group. En este número volvemos a abordar este difícil tema, que sigue siendo relevante. A las empresas les resulta difícil dominar nuevas plataformas y herramientas mediante prueba y error, pero continúan trabajando con ellas con su público objetivo, con clientes existentes y potenciales, ya que no hay alternativa: el tráfico y la cobertura en las redes prohibidas están cayendo constantemente. Con Katerina Diveeva analizamos los errores más comunes que se cometen al pasar a nuevas redes locales.
Louis Vuitton abre una nueva fábrica en Italia
Louis Vuitton ha abierto su segunda fábrica de calzado en Italia. Después de abrir la primera en Fiesso d'Artico (Véneto), la marca insignia de LVMH acaba de abrir una nueva planta de producción dedicada a esta categoría de calzado en la zona industrial de Civitano, en la región de Las Marcas. En Toscana también hay otra planta de producción de la marca, donde se fabrican bolsos y accesorios de cuero, escribe fr.fashionnetwork.com.
Métodos efectivos que ayudarán a mejorar la efectividad de los vendedores.
Muchos gerentes de tienda enfrentan el problema del agotamiento del personal que trabaja en el piso de ventas. Los esquemas de motivación anteriores para los vendedores - "salario +%" ya no funcionan hoy en día y, por lo tanto, se necesitan nuevas formas de motivar a los empleados para que trabajen mejor, más y vendan de manera más efectiva. Maria Gerasimenko, experta en gestión de desarrollo empresarial de moda, comparte sus conocimientos y cuenta qué esquemas de motivación son eficaces hoy en día, cómo implementar un nuevo programa de motivación y acostumbrar al equipo de ventas a él.
Salud y comodidad en los zapatos de vestir Relax Anatómicos
Durante muchos años, la empresa griega Relax Anatomic ha estado produciendo zapatos anatómicos innovadores que cumplen con los requisitos de los médicos ortopédicos. El diseño Relax Anatomic cubre todas las necesidades de la mujer moderna que busca estilo y comodidad. Los zapatos Relax Anatomic ofrecen una amplia gama de zapatos deportivos y clásicos para todas las edades en tacones altos, tacones medios y planos.
CAPRICE adquiere PETER KAISER, una de las marcas de calzado más tradicionales de Europa
El fabricante de calzado CAPRICE de Pirmasens ha adquirido la marca PETER KAISER, una de las marcas de calzado femenino más antiguas y respetadas de Europa. Caprice continuará la historia única de la marca PETER KAISER y preservará la esencia de la marca. Al mismo tiempo, se mantendrá el máximo confort y la calidad de los materiales, se atraerá a un público más joven y los precios serán más atractivos.
En Moscú se celebró con éxito la exposición internacional de calzado Euro Shoes premiere collection
La mayor exposición de calzado y accesorios de Rusia, Euro Shoes, se celebró en Moscú del 19 al 22 de febrero y volvió a convertirse en el principal lugar de encuentro de marcas y compradores de moda.
Una nueva mirada a Giotto. Entrevista con el director de la empresa Vladimir Timofeev
El rincón de la marca rusa de zapatos de mujer Giotto en los modernos grandes almacenes metropolitanos Trend Island se convirtió en la primera aplicación de una famosa fábrica de zapatos de Moscú para desarrollar y promover su propia marca. Hasta ahora, la empresa se ha centrado en la confección de zapatos para terceros clientes y grandes minoristas. Shoes Report habló con el director de Giotto, Vladimir Timofeev, sobre su nueva estrategia y las perspectivas de la producción nacional.
La exposición Euro Shoes@CAF se celebrará en Almaty
Del 11 al 13 de marzo se celebrará en Almaty, en el complejo de exposiciones Atakent, la exposición Euro Shoes@CAF (Central Asia Fashion). La exposición, que es el evento internacional más grande de la industria de la moda en Asia Central, presentará colecciones de ropa, zapatos y accesorios.
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