Diversificación
09.07.2014 6049

Diversificación

¿Por qué los zapateros decidieron vestirse?

Ampliar la oferta de zapaterías con colecciones de ropa es sin duda la tendencia retail de este verano. La marca Crosby produjo ropa para el deporte, la vida activa y el ocio. Caterpillar trajo a Rusia colecciones de ropa informal para hombres y mujeres y las presentó en la esquina de los grandes almacenes Debenhams. La tienda online Sapato también anunció su decisión de ampliar la gama de ropa. Tsentrobuv fue aún más lejos y lanzó una tienda de un nuevo formato, TsO Comfort, cuyo surtido incluye ropa cómoda y accesorios para el descanso en casa: desde zapatillas hasta mantas.

¿Cuál es el motivo de esta tendencia? ¿Son estos proyectos parte del programa anticrisis? “La colección cápsula de ropa de Crosby es parte de una campaña global para promover la línea de calzado especial de la marca, adaptada a las necesidades del movimiento de entrenamiento”, dijo Analpa. - Esta es una nueva dirección, que no es solo un deporte, sino un estilo de vida para muchas personas. Los diseñadores de Crosby han creado un zapato que tiene todas las características que necesita para una vida activa: duradero y ligero, práctico y con buena amortiguación ".

Según representantes de la marca Tsentrobuv, la tienda del nuevo formato todavía está funcionando en modo de prueba. La decisión sobre su mayor expansión se tomará en función de los resultados de las ventas en Moscú.

Evgenia Chukhnova, directora de marketing de Sapato.ru, comenta sobre la nueva política de surtido del portal: “La incorporación de una nueva categoría: la ropa se asocia con la diversificación empresarial y ofrecerá al cliente todos los componentes de un look de moda en un solo sitio a la vez”.

Según Daria Yadernaya, directora general del Grupo Esper, las perspectivas para esta área son difíciles de predecir. “Los ingresos por metro cuadrado de calzado son más altos y la dinámica de desarrollo es mejor. La ropa les parece a las empresas una forma más fácil de lograr sinergias de ventas, equilibrar el portafolio y diversificar la matriz de surtido, conocer más a los consumidores en general, para modelar su comportamiento en el calzado y ganar una mayor participación de mercado. Sin embargo, en general, no lo llamaría una tendencia, sino decisiones de empresas individuales ". Por separado, el experto destacó las diferencias en los procedimientos y condiciones de transporte y logística para el transporte y almacenamiento de zapatos y ropa. Puede que esto no parezca gran cosa, pero a gran escala empresarial juega un papel importante.

Ampliar la gama de zapaterías con colecciones de ropa es, por supuesto, la tendencia minorista de este verano.
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