Tendencias de la temporada y los principios para formar la colección de redes Rendez-Vous, Fashion Comfort y German Shoes.

¿Cómo abordan los profesionales de la venta minorista de calzado la selección de una nueva colección? ¿Existen reglas indispensables que no se deben derogar y cuáles son las tendencias para la próxima temporada primavera-verano'17? Los representantes de tres cadenas minoristas de calzado multimarca rusas respondieron estas preguntas: Rendirse-Usted, Confort de moda y zapatos alemanes.

"Habrá mucho rosa"

Un modelo de zapatos Katy Perry está presente en la colección Rendez-Vous primavera-verano'17.

Compradores de la red Rendirse-Usted:
“Rendez-Vous siempre reacciona de manera muy sensible a la demanda de sus clientes y se guía por él cuando elige zapatos. Además de esto, por supuesto, hay tendencias globales que, por supuesto, también seguimos. A menudo, para diversificar el surtido habitual, agregamos modelos brillantes de nuevas colecciones para “probarlos” y comprender la reacción de nuestros clientes.
La ventaja de Rendez-Vous es su amplia gama. Presentamos marcas de diferentes segmentos de precios, estilos, colores y fabricantes. Creemos que tal mezcla nos distingue en el mercado. No hay reglas estrictas para la compra, pero siempre tratamos de centrarnos en las estadísticas y las necesidades de nuestros clientes. Por ejemplo, en la temporada primavera-verano 2016, el líder absoluto de ventas era azul, el segundo lugar era beige, el tercer lugar era blanco y el negro, contrario a todas las expectativas, solo estaba en la cuarta posición.
Seguir ciegamente las tendencias estacionales en nuestra industria no es muy razonable, pero ignorarlas, por supuesto, es imposible. En la temporada primavera-verano 2017 habrá mucho rosa en todas sus interpretaciones: de fucsia a pálido, casi blanco. Además, la popularidad de los tonos metálicos permanece. También aparecerá una gran cantidad de aplicaciones. Por ejemplo, la colección KENZO contará con pegatinas especiales con velcro, que se pueden colocar en los zapatos a su discreción ".

"Añadir un poco de brillo a la vida"

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Sandalias modelo Loriblu colección primavera-verano'17

Elena Wagner, cadena de tiendas Fashion Comfort:
“Hoy en día todo el mundo tiene un par de zapatos clásicos en su armario. Si antes estos zapatos se cambiaban con bastante frecuencia, ahora el par clásico ha servido durante varios años, estos zapatos han dejado de cambiarse a menudo, pero ahora los compradores son propensos a las compras impulsivas, razonan así: “aunque tenga un presupuesto limitado, pero me gusta este par de zapatos y me gusta comprar ". Por tanto, basta con que los zapatos negros clásicos no ocupen más del 5% de la oferta de calzado al por menor.
Para determinar las tendencias de la temporada, miro desfiles de moda, estudio tendencias y, en base a esta información, hago mi elección. En la colección de invierno, el negro suele ser el color principal, y se diluye con toques de color de temporada de moda. Y la temporada de primavera-verano, por regla general, se caracteriza por una variedad de colores. En las colecciones de la próxima temporada primavera-verano, se siente la influencia de la crisis, que afectó a todos los proveedores, incluidas las marcas europeas. Los fabricantes de calzado han tratado de conservar en la medida de lo posible las hormas que alguna vez jugaron.
También se puede notar que en los últimos años, los fabricantes de zapatos se han centrado más en el estilo casual, estos son zapatos cómodos que se pueden usar, como dicen, tanto en una fiesta como en el mundo y en las buenas personas. Los zapatos sin tacones ahora están de moda: derby, zapatos brogue, mocasines, zapatillas de ballet, zapatos de estilo deportivo con suelas sólidas. Elementos como diamantes de imitación, lentejuelas brillantes se utilizan activamente como decoración, el oro y la plata también permanecen en la tendencia. Parece que en tiempos de crisis todos quieren agregar un poco de brillo a la vida ".

"Moscú se ha movido durante mucho tiempo a la comodidad"

Modelo de zapatillas de ballet de la marca alemana Peter Kaiser

Anatoly Levshin, zapatos alemanes
“Sacamos información de revistas, televisión, viajes al exterior, una persona absorbe toda la información como una esponja. Somos zapateros, si vamos al metro siempre miramos los zapatos. Yo mismo soy fanático de los zapatos de colores, pero miras en el metro, se visten de oscuro. Sin embargo, debemos tomar el color, en la tienda, al mirar la colección, el comprador ciertamente debe ver manchas de color, si dejamos solo zapatos oscuros, el estado de ánimo de los visitantes de la tienda estará deprimido, y esto no los motiva a comprar.
Si hace diez años un turista ruso en Europa podía ser descubierto por zapatos con tacones, ahora esto ya no existe, Moscú hace tiempo que cambió a la comodidad. Definitivamente hay una dirección juvenil en nuestra colección: en la temporada primavera-verano, estas son zapatillas, slip-ons. Y siempre hay clásicos, la opción ideal para la oficina: los zapatos Peter Kaiser. Estos no son zapatos baratos, y muchos competidores de los que trabajan en nuestro segmento los han abandonado en la difícil situación actual, pero no nosotros, debemos tener el surtido más amplio.
Qué tipo de calzado funcionará: debe ser capaz de adivinar, las ventas pueden considerarse buenas si el 85% de los zapatos de la colección encuentra a sus consumidores ".