Vitrinas de año nuevo de Moscú: debriefing

En la víspera del Año Nuevo, caminamos por las calles de Moscú y fotografiamos los escaparates festivos de las cadenas de zapatos más grandes de la ciudad, que operan en el segmento de precio medio. Esto no quiere decir que esperáramos encontrar similitudes con las ventanas de Milán, París o Berlín, pero podría esperarse aún más de los escaparates que decoran tiendas en la capital del país más grande del mundo. Los expertos del portal merchandising.ru respaldaron nuestra sensación con sus comentarios, después de haber organizado un pequeño informe para las ventanas de seis tiendas: Ecco, Francesco Donni, ITAITA, Mascotte, Tervolina y Econika.

Maria Grigorieva es la redactora jefe del portal merchandising.ru.

Merchandising.ru es un recurso ruso en línea dedicado al visual merchandising. Publica regularmente artículos y noticias sobre visual merchandising y ofrece la oportunidad de encontrar una agencia o un experto para desarrollar profesionalmente el visual merchandising de una tienda.

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Los escaparates de las tiendas rusas siempre han sido difíciles de comparar con los modelos occidentales, porque en el arte del escaparate estamos atrasados ​​varias décadas. La excepción son las boutiques premium, cuyos conceptos han sido desarrollados por visualistas líderes. En el segmento de precios medios, la situación es mucho peor, y la mayoría de las veces estamos lidiando con la decoración al estilo soviético: todo es más que modesto, pero elegante, siempre falta algo o, por el contrario, hay demasiados elementos. Sin embargo, entre las fotografías tomadas por los reporteros de Shoes Report, hay ejemplos más o menos dignos de escaparates, e incluso logramos hacer un pequeño desfile.

Francesco Donni: El escaparate es muy sencillo, incluso podría decirse que no hay escaparate. Parece que esta tienda solo necesita un escaparate para exhibir su mercancía, ya que los productos expuestos son lo único que ocupa todo el espacio. Ni siquiera los regalos de imitación contribuyen al espíritu navideño ni a las ganas de comprar, pues son completamente invisibles y están colocados en la parte inferior del escaparate, como si fueran solo de adorno.

El escaparate de Mascotte es todo lo contrario al de Francesco Donni, aunque es típico de las tiendas de gama media. Está completamente vacío. Esto es un error, ya que las tiendas de moda deberían mostrar lo que venden, al menos sus productos estrella. Exhibir la mercancía en el escaparate aumenta el flujo de clientes e incluso puede incentivar la compra no solo de las prendas expuestas, sino también de los zapatos que se muestran junto a ellas. A pesar de su marcado enfoque en el descuento, este escaparate resulta muy aburrido sin zapatos.

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Ekonika: su vitrina es un ejemplo de exceso. Hay elementos de carnaval, cajas de regalo, un póster enorme y una densa maraña de guirnaldas. Detrás de todo ese desorden, es imposible ver los zapatos. Una presentación así probablemente resultaría desagradable para un comprador con gustos sofisticados y aspiraciones de exclusividad, pero dado que las zapaterías como Ekonika se dirigen al público general, la sobreabundancia de accesorios puede pasarse por alto. La vitrina llama la atención (aunque, por supuesto, cómo lo hace exactamente es otra cuestión), y en este caso, eso es lo que más importa.

Escaparate tervolina sin pretensiones, pero hay un concepto general, manifestado en los elementos de cartón grueso blanco. Es cierto que seguir este concepto no estaría de más para agregar más gráficos y nitidez de líneas a la forma de los números y los copos de nieve. Además, el diseño del reloj para una vitrina tan pequeña parece demasiado engorroso. Pero la combinación de zapatos y accesorios está bien elegida, lo que prácticamente garantiza un aumento en el número de compras complejas.

Escaparate Ecco se le puede otorgar el segundo lugar en términos de propiedades funcionales, ya que definitivamente cumple con su tarea principal: demuestra el producto notablemente. Es bueno que los zapatos para mujeres y hombres, así como los bolsos complementarios, estén diseñados con el mismo estilo. Pero el escaparate tiene inconvenientes significativos. Por ejemplo, la objeción es un póster espeluznante con Santa Claus y árboles de cartón de la misma apariencia extraña. Uno tiene la sensación de que dos comerciantes diferentes trabajaron en la ventana, que no se centraron en el trabajo del otro. Sin estas decoraciones baratas, la vitrina habría adquirido un aspecto más decente para la marca danesa. Tampoco está claro qué tarea estilística o funcional realizan las celosías de madera, que recuerdan a una valla rústica. Quizás estén diseñados para diluir la concisión del concepto general, pero junto con las estrellas, los árboles de Navidad y los carteles, esto es completamente innecesario.

La muestra de ITAITA merece ocupar el primer lugar en nuestra pequeña lista de éxitos.

En primer lugar, sus diseñadores tomaron la decisión correcta, liberando espacio tanto como sea posible. Con esta técnica, lograron transmitir un sentido de escala. En segundo lugar, los árboles de Navidad se ven naturales, caros y ocupan un lugar muy bueno en la profundidad de la ventana, sin distraer la vista de los zapatos. Es notable que en el escaparate no solo se usen los colores blanco y plateado tradicionales para el nuevo año, sino también el rosa. Crea el énfasis necesario y un humor romántico suave. En cuanto a los zapatos presentados, ellos, junto con los accesorios, forman diferentes tonos de color, lo que también es una ventaja significativa.