Vitrinas de año nuevo de Moscú: debriefing Foto: shutterstock
08.04.2014 23235

Vitrinas de año nuevo de Moscú: debriefing

En la víspera del Año Nuevo, caminamos por las calles de Moscú y fotografiamos los escaparates festivos de las cadenas de zapatos más grandes de la ciudad, que operan en el segmento de precio medio. Esto no quiere decir que esperáramos encontrar similitudes con las ventanas de Milán, París o Berlín, pero podría esperarse aún más de los escaparates que decoran tiendas en la capital del país más grande del mundo. Los expertos del portal merchandising.ru respaldaron nuestra sensación con sus comentarios, después de haber organizado un pequeño informe para las ventanas de seis tiendas: Ecco, Francesco Donni, ITAITA, Mascotte, Tervolina y Econika.

Maria grigorieva - editor jefe del portal merchandising.ru

merchandising.com - Recurso en línea ruso sobre el tema del merchandising visual. Publica regularmente artículos y noticias sobre VM, y también brinda la oportunidad de encontrar una agencia o experto que llevará a cabo profesionalmente un proyecto para desarrollar merchandising visual para una tienda.

www.merchandising.ru

Los escaparates de las tiendas rusas siempre han sido difíciles de comparar con los modelos occidentales, porque en el arte del escaparate estamos atrasados ​​varias décadas. La excepción son las boutiques premium, cuyos conceptos han sido desarrollados por visualistas líderes. En el segmento de precios medios, la situación es mucho peor, y la mayoría de las veces estamos lidiando con la decoración al estilo soviético: todo es más que modesto, pero elegante, siempre falta algo o, por el contrario, hay demasiados elementos. Sin embargo, entre las fotografías tomadas por los reporteros de Shoes Report, hay ejemplos más o menos dignos de escaparates, e incluso logramos hacer un pequeño desfile.

francesco Donni.JPG

Francisco Donni: escaparate muy simple, e incluso se puede decir que no hay decoración en absoluto. Parece que el escaparate se necesita solo para la demostración de los productos, porque los productos que se muestran en él son lo único que crea la composición. Incluso los regalos falsos no contribuyen a la creación de un ambiente de Año Nuevo y la atracción por las compras, ya que son completamente invisibles y se colocan en las ventanas como para mostrar.

Mascotte.JPG

En la ventana Mascota Sin embargo, vemos un error directamente frente a los escaparates de Francesco Donni, típico de los escaparates en el segmento de precios medios. Consiste en el hecho de que no hay ningún producto en la ventana. Esto está mal, porque las tiendas del segmento de la moda aún deberían mostrar en la ventana lo que están vendiendo, al menos los principales vendedores. La presentación de los productos en la ventana aumentará la asistencia de la tienda e incluso puede facilitar la compra no solo de los modelos que se muestran en la ventana, sino también de los zapatos presentados junto a ellos. A pesar de que este escaparate se centra en una demostración agresiva de descuentos, sin zapatos parece muy aburrido.

Econika.JPG

Econika: su escaparate es el caso cuando hay demasiados. Aquí están los elementos del carnaval, y cajas con regalos, y un enorme póster, y una densa cuadrícula de guirnaldas. Detrás de todo el desorden que reina en la ventana, es imposible ver los zapatos. Tal escaparate probablemente repelería a un comprador con consultas y reclamos de elitismo, pero dado que los minoristas de calzado del nivel Econika trabajan para un comprador masivo, uno puede cerrar los ojos ante una sobreabundancia de accesorios. El escaparate llama la atención (aunque, por supuesto, otra pregunta es qué es exactamente), y en este caso resulta ser lo más importante.


Tervolina.JPG

Escaparate tervolina sin pretensiones, pero hay un concepto general, manifestado en los elementos de cartón grueso blanco. Es cierto que seguir este concepto no estaría de más para agregar más gráficos y nitidez de líneas a la forma de los números y los copos de nieve. Además, el diseño del reloj para una vitrina tan pequeña parece demasiado engorroso. Pero la combinación de zapatos y accesorios está bien elegida, lo que prácticamente garantiza un aumento en el número de compras complejas.

Ecco.jpgEscaparate Ecco se le puede otorgar el segundo lugar en términos de propiedades funcionales, ya que definitivamente cumple con su tarea principal: demuestra el producto notablemente. Es bueno que los zapatos para mujeres y hombres, así como los bolsos complementarios, estén diseñados con el mismo estilo. Pero el escaparate tiene inconvenientes significativos. Por ejemplo, la objeción es un póster espeluznante con Santa Claus y árboles de cartón de la misma apariencia extraña. Uno tiene la sensación de que dos comerciantes diferentes trabajaron en la ventana, que no se centraron en el trabajo del otro. Sin estas decoraciones baratas, la vitrina habría adquirido un aspecto más decente para la marca danesa. Tampoco está claro qué tarea estilística o funcional realizan las celosías de madera, que recuerdan a una valla rústica. Quizás estén diseñados para diluir la concisión del concepto general, pero junto con las estrellas, los árboles de Navidad y los carteles, esto es completamente innecesario.

escaparate ITAITA digno de ocupar el primer lugar en nuestro pequeño y exitoso desfile.

ITAITA.JPG

En primer lugar, sus diseñadores tomaron la decisión correcta, liberando espacio tanto como sea posible. Con esta técnica, lograron transmitir un sentido de escala. En segundo lugar, los árboles de Navidad se ven naturales, caros y ocupan un lugar muy bueno en la profundidad de la ventana, sin distraer la vista de los zapatos. Es notable que en el escaparate no solo se usen los colores blanco y plateado tradicionales para el nuevo año, sino también el rosa. Crea el énfasis necesario y un humor romántico suave. En cuanto a los zapatos presentados, ellos, junto con los accesorios, forman diferentes tonos de color, lo que también es una ventaja significativa.

En la víspera del Año Nuevo, caminamos por las calles de Moscú y fotografiamos los escaparates festivos de las cadenas de zapatos más grandes de la ciudad, que operan en el segmento de precio medio. Esto no quiere decir que nosotros ...
3.3
5
1
1
Por favor califique el artículo

Materiales relacionados

Comercio de equipos en una moderna tienda de zapatos y accesorios.

Durante mucho tiempo, el equipamiento comercial fue un elemento puramente utilitario del interior de una tienda. Pero esos días ya quedaron atrás, y hoy en día los equipos comerciales no son solo estantes, bastidores, mesas, sino una de las herramientas efectivas para la visualización...
28.05.2024 2279

¿Debe una zapatería gastar dinero en pantallas digitales?

Seguro que muchos de vosotros habréis prestado atención a las pantallas en tiendas de ropa y calzado, y puede que alguno haya pensado en adquirirlas para sus puntos de venta. O quizás ya los haya comprado e incluso instalado. Las pantallas en los escaparates y en el parqué son una…
05.04.2023 5805

Errores en la iluminación de la zona de ventas que estropean la impresión de una zapatería

La iluminación profesional, correctamente seleccionada y de alta calidad en el área de ventas y escaparates de las zapaterías garantiza el éxito con los clientes. Pero hacerlo no es fácil. Un enfoque holístico del diseño de iluminación ...
16.11.2021 12967

Aspectos técnicos del espacio de exhibición y tendencias actuales en su diseño

La creación y decoración de vitrinas es todo un arte. Para que la parte de exhibición de su tienda funcione al 100%, debe pensar detenidamente desde el punto de vista conceptual y prepararla técnicamente. SR experto en visual merchandising, diseño de escaparates y ...
16.09.2021 13971

Reglas de diseño para una tienda de zapatos y accesorios.

Cuando visitas zapaterías, como cliente, ¿prestas atención a cómo se organiza el área de ventas: dónde está la caja, dónde está el área de ajuste y hay suficiente de esta área dentro de la tienda o hay una fila de los que quiero probarme zapatos, pero no ...
31.05.2021 33539
Cuando se registre, recibirá en su correo electrónico noticias y artículos semanales sobre el negocio del calzado.

Al principio