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Principales tendencias en escaparates de zapaterías este otoño y el próximo invierno
30.11.2020 6080

Principales tendencias en escaparates de zapaterías este otoño y el próximo invierno

La temporada otoño-invierno 2020/21 es especial para el comercio minorista de moda, que recordaremos durante mucho tiempo. Casi todas las empresas se vieron obligadas a revisar sus presupuestos: recortaron el gasto corriente, recortaron los costos tanto como fuera posible. Y, por supuesto, uno de los primeros en caer bajo el cuchillo fue el costo de la decoración de los escaparates de temporada para el Año Nuevo y, en general, para la temporada otoño-invierno. Pero aún tiene que organizarlos, su tienda no se quedará con un escaparate "desnudo", en el que se expongan cajas de zapatos. Afortunadamente para muchos minoristas, las ideas de instalación de escaparates que son relevantes para esta temporada no requerirán una gran inversión. Marina Polkovnikova, SR experta en la creación, diseño, decoración de escaparates y espacios comerciales, habla de las principales tendencias en los conceptos de escaparates de temporada.

Marina Polkovnikova Marina Polkovnikova -

Fundador y CEO de VMC Retail, experto en merchandising, escaparatismo y construcción de tiendas, coach, analista, autor de una metodología de enseñanza única.

vmcretail.com

Los tiempos de hoy son muy difíciles para el retail de moda, sin embargo, hay marcas cuya gestión está segura de que el escaparate con decoraciones de temporada es vital para las tiendas, ya que crear una instalación en un espacio de exposición es uno de los componentes de difundir el éxito de una marca y presentar una nueva colección. Para las grandes empresas, esto realmente no es tanto dinero y presupuesto, por eso diseñaron las vitrinas de otoño. Habiéndolos estudiado, comparto con ustedes ejemplos de direcciones clave en la creación de instalaciones de escaparate que se pueden rastrear en el comercio minorista global.

Ecostilo

El respeto al medio ambiente es una de las principales tendencias dominantes, que se manifiesta en un esquema de color discreto y natural, y en el uso de materiales naturales. En el espacio de exhibición, podemos ver stands, gabinetes, podios hechos de materiales naturales - paneles OSB (tablero de fibra orientada - láminas formadas por capas de virutas de madera), madera contrachapada, que están muy bellamente teñidos y de alta calidad. Algunas marcas también pueden permitirse la madera natural.


Antigua Grecia, Antigua Roma

La referencia a la historia, a las ruinas y monumentos del Imperio Romano, es una tendencia interesante en el escaparate de este otoño. Por ejemplo, la marca de calzado británica Clarks tomó como si fueran piezas de antiguas columnas griegas o romanas, frente a las cuales sus productos lucen muy lacónicos y comedidos. Aquí es importante que la marca presente zapatos lisos en tonos naturales, sin estampados. Se ve muy ventajoso en el contexto de "ruinas antiguas" y, por lo tanto, se mejora el efecto visual de "naturalidad": el uso de materiales naturales. Como si se tratara de columnas de mármol blanco sin tratar, pero en realidad es solo espuma u otro material moderno, pero procesado de manera muy competente.

Etnodirección

Los zapatos monocromáticos y la ropa en vitrinas lacónicas decoradas con algún tipo de figuras y formas totémicas de madera no parecerán menos interesantes. Un buen ejemplo del uso de esta decoración es Mango, la marca ha estado usando este concepto por segunda temporada consecutiva, la primavera pasada y ahora.

Efecto espejo

Los elementos y superficies reflectantes, de vidrio, espejos que reflejan el espacio y así agrandan y expanden la parte de la vitrina son una técnica popular utilizada en la decoración del invierno y, especialmente, en las vitrinas de Año Nuevo. En este caso, el equipo no es visible: se crea un equipo invisible, en el que se exhiben zapatos, bolsos y surge un efecto visual inusual, como si la colección estuviera flotando en el aire.

Este es un concepto muy activo de la temporada de invierno, puede hacer que todos los elementos del equipo sean "invisibles" y todos sus bienes estarán como en gravedad cero.

"Reciclar" -filosofía

Me gustaría destacar especialmente el movimiento que une a quienes abogan por limpiar el planeta de residuos y vertederos - los resultados de la sobreproducción y el consumo excesivo, por el reciclaje de ropa y calzado y la creación de nuevas colecciones a partir de las materias primas obtenidas, por el ciclo cerrado de vida de las cosas y de segunda mano, por la introducción de nuevas tecnologías que permitan Reducir el consumo de agua y energía durante la producción. Ahora a la vanguardia de este movimiento no solo están las marcas deportivas y de calzado, sino también los grandes almacenes y las grandes cadenas. Por ejemplo, los famosos grandes almacenes londinenses Selfridges, creados hace más de un siglo para transformar las compras en un tipo especial de ocio, han abandonado esta temporada los elegantes escaparates. El tema actual de las instalaciones escaparate es cuál será el futuro de las compras, teniendo en cuenta que es importante cumplir con los nuevos requisitos ambientales y ser amigables con el medio ambiente, y desarrollar el reciclaje de residuos y basuras. Los grandes almacenes británicos dijeron que para 2025, solo las marcas que apoyan y utilizan tecnologías de reciclaje, producen productos biodegradables o reciclables estarán disponibles en sus tiendas.

minimalismo

Como era de esperar, los escaparates minimalistas siguen siendo relevantes esta temporada, y la vida hace que los minoristas sean ahorrativos. Por lo tanto, las vitrinas son populares en las que no hay nada en absoluto, solo armarios con zapatos y eso es todo. Pero aquí el vacío también debe pensarse cuidadosamente, solo un escaparate vacío se verá extraño, como si el negocio estuviera en mal estado, pero muchos son realmente malos, por lo que es importante llenar correctamente el espacio del escaparate para que funcione el escaparate, esta es la cara de una tienda fuera de línea.

Vitrinas conceptuales básicas

Debido a que las empresas no tienen dinero extra, ha crecido la demanda por el desarrollo de vitrinas conceptuales, estos son proyectos que cuentan con un conjunto básico de elementos y equipos que serán utilizados en vitrinas por varias temporadas, por tres años seguro. Con un conjunto básico bueno y bien desarrollado, la tienda podrá agregarle algunos elementos de temporada, hacer algunos acentos puntuales y presentar bien su surtido. Es importante para cualquier tienda o cadena minorista crear un determinado conjunto de elementos básicos de instalación que permitan llenar el espacio de exhibición y escalar la idea en el futuro para cualquier área, para cualquier dimensión de vitrina.

La demanda de vitrinas conceptuales básicas realmente ha aumentado en los últimos dos años, especialmente ahora que tienen una gran demanda y son necesarias, y esta es la razón: muchas tiendas quieren tener una vitrina conceptual, porque incluso si no hay presupuesto para su diseño de temporada, la vitrina siempre se verá llena. Se están desarrollando vitrinas conceptuales no solo debido a las duras condiciones
ahorros, sino también para que la tienda se vea decente, de estatus y de mercado.

La temporada otoño-invierno 2020/21 es especial para el comercio minorista de moda, que recordaremos durante mucho tiempo. Casi todas las empresas se vieron obligadas a revisar sus presupuestos: recortaron los gastos corrientes, los recortaron tanto como les fue posible ...
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