La próxima generación elige la marca

La generación joven de 18-24 años, los consumidores del mañana eligen cada vez más un modelo de comportamiento pragmático y racional. Crecieron en una era de cambio económico y político, encontraron un período de crisis y fueron testigos del comienzo de la era de la tecnología digital. Un estudio de Reset Generation realizado por Initiative mostró que los jóvenes están listos para comprar solo marcas confiables y confiables, con una buena relación calidad-precio.

A diferencia de sus pares de otros países, los jóvenes rusos son más maduros: la mayoría de ellos trabajan, comprenden mejor la importancia de la educación superior. Y si en el mundo la juventud prefiere los bienes intangibles, entonces en Rusia los atributos materiales siguen siendo atributos del diseñador, lo que indica el éxito del diseñador, la ropa, los automóviles y los viajes.

En respuesta a la pregunta de qué cualidades distinguían a una buena marca, el público ruso y extranjero era solidario: el precio / calidad, la confianza y la fiabilidad estaban en primer lugar, desplazando la fama, el reconocimiento y la popularidad, que habían sido priorizados hasta hace poco. Además, la actividad comunicativa de los consumidores jóvenes con la marca es bastante alta: el 60% de los encuestados en el mundo y el 80% en Rusia interactúan con la marca de una forma u otra, escribe fashionunited.ru