WORTMANN invierte más de 100 millones de euros en el desarrollo de la marca Tamaris
La inversión récord se utilizará para desarrollar una marca internacional durante los próximos años y será un paso más hacia el fortalecimiento de la imagen de Tamaris como la "Marca Nº 1" en Europa.
¡El eslogan Tamaris goes TV se ha introducido en Bélgica, los Países Bajos, Dinamarca y Austria! (¡Tamaris conquista la televisión!). Por lo tanto, en estos países, la publicidad impresa y al aire libre, que ya se ha demostrado en la práctica, se complementará con otro medio de comunicación con una amplia audiencia. Tamaris lanzará su campaña publicitaria fácilmente reconocible dirigida al usuario final en Polonia, Suecia, Noruega y Francia. La publicidad se colocará en las revistas brillantes más populares y en carteles en las grandes ciudades de estos países.
El lanzamiento de la campaña publicitaria a gran escala de Tamaris en estos importantes mercados europeos está previsto para la próxima temporada otoño-invierno 2012/2013. En Alemania desde agosto de este año, además de los conocidos anuncios impresos, carteles y anuncios de televisión, se lanzará una campaña publicitaria a gran escala en Internet, en la que se colocará publicidad en todos los portales relevantes.
“Asociarnos con nuestros clientes y apoyar a nuestros socios minoristas siempre ha sido lo primero para nosotros”, dicen Jens Bining y Horst Wortmann, socios ejecutivos de la sociedad limitada del holding de calzado Wortmann. El desarrollo intensivo de la marca Tamaris es la clave del éxito garantizado por Wortmann a sus socios minoristas. “La decisión de adoptar un presupuesto de $ 100 millones que se utilizará para desarrollar la marca durante los próximos años es la decisión de presupuesto más grande en la historia de la compañía. Estamos convencidos de que esta inversión para apoyar a nuestros clientes en el área de ventas será de suma importancia ”. Por último, pero no menos importante, esto se aplica a numerosos monoshops y zonas con la marca Tamaris. Se concluyen acuerdos contractuales con 208 tiendas y 465 socios del sistema en todo el mundo. Gracias a actividades promocionales como enormes carteles y un concepto publicitario único en televisión, millones de mujeres ya se han convertido en fieles seguidores de esta marca de moda.
La base para el desarrollo mejorado de la campaña también será un concepto de comunicación de marca único y fácilmente reconocible en el futuro. La imagen de un zapato sobre fondo blanco no dejará dudas sobre su origen. “¡Zapatos como una estrella! La presentación única y lacónica continuará en todos los mercados internacionales. El concepto publicitario es global, la selección de los modelos publicitarios adecuados es local ”, explica Bining. Numerosas investigaciones de mercado y medios han demostrado que la presentación de la marca consistente y consistente es la clave del éxito de la marca. Tamaris se considera actualmente una de las marcas más famosas y particularmente atractivas en las industrias líderes en Alemania.
“El futuro pertenece a las marcas. En los últimos años, su importancia en la mente de los compradores ha aumentado significativamente. Las demandas de los consumidores han aumentado. Las marcas simbolizan confianza, calidad y valor digno de confianza. Invertir en el desarrollo futuro de la marca Tamaris es nuestra principal prioridad. Las marcas comprobadas son esenciales para sobrevivir en el negocio minorista ”, dice Jens Bining.
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¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
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"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
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