¿Cómo crear un atractivo escaparate de año nuevo?
¡El diseño emocional es la base de las altas ventas de Año Nuevo! Nuestra experta permanente en merchandising visual y diseño de tiendas Anna Balandina está segura de esto. Le pedimos que hablara sobre las reglas principales para crear un escaparate festivo.
Anna Balandina - propietario de la agencia de comunicaciones visuales VM Guru, experto del mercado en visual merchandising y diseño de tiendas.
@anna_balandina_vmguru, @vm_guru, www.vmguru.ru
Las marcas usualmente ponen del 35 al 45% del presupuesto anual para escaparates para crear escaparates de Año Nuevo. Puede ahorrar globalmente combinando conceptos de escaparate de primavera y verano y dejando un presupuesto más amplio para la temporada de invierno. Componentes clave del éxito en la creación de una exhibición de vacaciones comercialmente exitosa:
1. Es mejor pensar y crear el concepto de un escaparate festivo de antemano, de manera óptima, para la temporada anterior al Año Nuevo.
2. Es mejor comenzar el escaparate de Año Nuevo el 20 de noviembre, para que los escaparates de la red / tienda estén listos a tiempo (para el último fin de semana de noviembre, esta es una fecha límite implícita) y trabajar todo el período de ventas hasta el primer día del próximo año.
3. Es importante, por supuesto, crear una atmósfera de cuento de hadas, que coincida con el estado de ánimo de los clientes, trabaje a nivel subconsciente, transmitiendo "una premonición de un milagro" y atrayendo con su fabulosidad.
4. Emociones: ¡el motor de ventas! Durante este período, el componente emocional es tan fuerte que el comprador puede incluso cambiar el segmento durante las compras navideñas: yendo, por ejemplo, a comprar zapatos, eventualmente puede comprar otra cosa como regalo, precisamente porque se sintió atraído por los fabulosos escaparates y el ambiente de otra tienda. .
5. Diseñe toda la ventana del escaparate. Un error común: los maniquíes, las pasarelas y la parte inferior de la ventana están decorados, exhibiendo una decoración en la parte inferior, pero se olvidan del tercio superior, o incluso de la mitad. Recuerde que la escena del escenario es toda la superficie de la vitrina; el comprador ve la imagen completa y, a veces, no te gusta, así que ponte en su lugar.
6. Luz: sin duda, el principal elemento de percepción de su escaparate. En la ventana, debe mostrarse para cada instalación, iluminando su objeto (maniquí o grupo de maniquíes) en ambos lados con rayos suaves a lo largo de la tangente. Cualquiera que sea el concepto espectacular que cree, si la ventana está mal iluminada, fallará.
7. No coloques maniquíes en una línea, sino agrúpalos. Pero no "manches" los maniquíes en la ventana de manera uniforme: la dinámica y los giros de los maniquíes en el espacio son importantes, intenta contar historias, como si estuvieras escribiendo un cuento de hadas, encarnando su trama en la ventana. Además, los maniquíes en el grupo deben estar interconectados tanto estilísticamente como a través de color o acento de color.
8. Escaparatismo: ¿qué es? Al diseñar, todos los matices y detalles son importantes, ¡son ellos los que forman el estilo! Cuando cree imágenes para maniquíes, complételos con accesorios de la colección, si no están allí, compre accesorios (zapatos idénticos de bajo costo sin logotipos, joyas para la colección, mallas, bufandas o sombreros).
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