El período más brillante de la temporada está a la vuelta de la esquina: Año Nuevo y Navidad. La fecha oficial para la fabulosa reencarnación de los escaparates y el interior de la tienda es el 15 de noviembre, según la tradición, los minoristas decoran bellamente sus escaparates y locales comerciales para las vacaciones más esperadas y mágicas. Esperar el Año Nuevo es una atmósfera especial que desea crear para su cliente para que pueda regresar a una infancia sin preocupaciones, sumergirlo en un cuento de hadas o, por el contrario, mostrarle un futuro brillante previsible. Marina Polkovnikova, experta de SR en merchandising y escaparatismo, habla sobre las direcciones estilísticas clave en el diseño de ventanas comerciales con la ayuda de varias instalaciones y decoraciones que serán relevantes y efectivas este invierno.
fundador y responsable de la agencia VMC Retail, experto en visual merchandising y creación de tiendas; @marinapolkovnikova_official, Vmcreta
En la temporada de invierno 2019/2020 habrá cuatro áreas de diseño principales para el diseño de escaparates comerciales.
1. "Estilo ECO": ventanas en un estilo ecológico
La FIV es una de las principales tendencias de los últimos años, consumidores conscientes que están preocupados por el futuro del planeta y cómo procesar una gran cantidad de ropa y zapatos, desechos plásticos, cómo reducir el consumo excesivo, cada vez más, especialmente entre las generaciones jóvenes que ya son los principales consumidores. Oferta minorista de moda. Y no es ningún secreto para nadie por qué pequeñas colecciones de cápsulas, líneas de ropa, zapatos hechos de materiales reciclados y tiendas enteras en estilo ecológico, que usan solo materiales naturales en decoración, decoración, donde los envases están hechos de materiales naturales o reciclados y no hay bolsas de plástico, comenzaron a aparecer con más frecuencia. . La adhesión a la eco-promoción es un nuevo requisito para el consumidor moderno, especialmente la generación Z. Y, por supuesto, esta dirección no ha pasado por la ventana. ¿Cómo podemos reflejar el estilo ecológico en una ventana navideña de invierno?
Materiales naturales o su imitación: la corteza de los árboles, la textura del árbol, los árboles mismos, reales o de imitación, ramas de diferentes longitudes, agujas, algodón, papel artesanal y otros materiales naturales que enfatizan y fortalecen esta dirección.
El esquema de color es amplio, debe irradiar la belleza de la naturaleza, del blanco al marrón oscuro: blanco, lechoso, chocolate, el color de la tierra, arena.
2. "Finding Lost Joy": escaparates en una decoración tradicional de Año Nuevo y Navidad
Estamos hablando de los recuerdos nostálgicos de los niños, de volver a la infancia. La tendencia incluye temas y motivos infantiles ingenuos que enfatizan la alegría de los niños, las sinceras expectativas de las fiestas y los cuentos de hadas que aparecen en diciembre y en los adultos. Es la tradición, las tramas tradicionales, los motivos y los colores que son un concepto importante en los escaparates en colores clásicos, lo que brinda a los visitantes del centro comercial y a los transeúntes una asociación directa con el espíritu de la Navidad.
Colores: rojo, tonos de verde, cerca de agujas, dorado, marrón, blanco en detalle, pero siempre en una interpretación moderna.
3. "Magia brillante y luminosa": vitrinas brillantes, llamativas y atractivas
En mi opinión, uno de los estilos más ganadores este invierno. Aquí mostramos el futuro utilizando materiales como holografía, neón, diversos elementos de luz, plástico espejo y otros diversos materiales reflectantes. Hoy en día hay muchos, la elección es enorme. Muchas posibilidades con respecto a los detalles y al escaparate son una abstracción, futurismo, que se refleja y se manifiesta en la geometría.
Escala de colores: colores brillantes de neón, azul, violeta, turquesa, verde.
4. "Amber Room": vitrinas monocromáticas decoradas en un color: amarillo u dorado
Esta es una tendencia en la que, nuevamente, hay una referencia a la naturaleza, pero aquí reforzamos la sensación de acercarse a las vacaciones de Año Nuevo. ¿Cómo podemos lograr esto?
Lo más simple y no muy costoso es usar juguetes tradicionales de Año Nuevo, por ejemplo, bolas de color amarillo dorado, que pueden estar hechas de vidrio, plástico, papel o poliestireno. Aquí, un énfasis importante en las ventanas se basa en el color, la ventana debe ser monocromática, pero siempre con elementos luminosos o translúcidos: estos son solo acentos de Año Nuevo. Agregar colores complementarios (beige, marrón, naranja) es aceptable, pero debe hacerse con mucho cuidado. Tal escaparate, de diseño monocromático, debería atraer la atención con su rareza; una persona tiene un deseo irresistible de ver todos los detalles.
Lifehacks para crear escaparates atractivos y efectivos
Para que cada una de las cuatro direcciones en el concepto de Año Nuevo, el escaparate de Navidad se vea ventajoso y realmente atraiga la atención de los visitantes, le damos varios trucos para la vida:
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